膜法世家x《创造营2021》：品牌营销如何借势综艺IP东风？

新消费时代，网络社交媒体的兴盛促使媒介景观加速改革，理性与感性并存的Z世代消费主体，在多元化、碎片化的媒介环境下，圈定了固定传播与社交圈层，品牌如何打入Z世代人群？由过去传统的单向传播演变为双向互动，建立参与感是其精准消费者触点的关键链条。

相比传统电视综艺节目，以互联网生态为导向、具备灵活转变机制的偶像养成类综艺节目，更贴合以互联网原生代为核心受众群体的兴趣趋向，且其高关注度、高话题度、高参与度等发展特点，也将更好助力品牌挖掘新消费潜力，在天然流量池中实现品牌粘性的有效场景传递，以深耕年轻消费力转化为品牌持续增长力。

新国货领军品牌膜法世家与热门偶像养成类综艺《创造营2021》的合作，便是一次以点带面的品牌力释放与触达。品牌+综艺IP+偶像学员的合作，一方面，激发了综艺种草力及粉丝的强附着力，促使“面膜专家”的品牌定位深入Z世代心智；另一方面，经济长链条效应下，也将进一步实现流量聚拢下的“吸粉变现”能力。

见证“世界的参差”，让年轻梦想在碰撞中成长

《创造营2021》是当下热度最高的选秀综艺之一，从新颖赛制、海外学员、精彩竞演到评委金句，为观众带来了许多耳目一新的内容，不少“名场面”和“新梗”纷纷出圈上热搜，成为现象级娱乐话题。节目中，选手们不仅展现出了“励志”“团魂”“追梦”的青春正能量，以真人秀形式铺开的“Z世代生活图鉴”，也是引发了一波年轻观众共鸣。

是以，基于对年轻市场的敏锐洞察，及品牌内涵与综艺IP在价值观层面的契合，膜法世家选择《创造营2021》这一东风实现品牌对年轻受众的传播。就品牌力而言，专研面膜14年的专业护肤品牌膜法世家，不仅有注重科创、锤炼品质、引领品类创新的“硬核”一面，也有代表国货登上国际时尚舞台，以潮流姿态展示“中国质造”的一面。

此外，《创造营2021》有别于其他综艺选秀的一大特质，是有相当数量的海外学员参与，使男团呈现出空前的国际化面貌，让“同一个梦想”之下的跨文化交流，消弭了国界和语言的隔阂，为中华文化的国际化传播创造了新的场域。

而纵观膜法世家，秉持14年创新精神，不仅拥有领先全球的科研成果，更多次与蜚声海外的本土设计师合作，推出跨界联名面膜，将国货美妆带到戛纳电影节、巴黎时装周、纽约时装周等世界级秀场，彰显东方美学的全球影响力。

让世界听见年轻绽放的声音，以国际化的流行文化语汇，诠释中国人的价值理想，以更具创造力的方式，向海外输出中国文化，讲述发生在年轻人身上的“中国故事”和“中国梦”，正是膜法世家选择与《创造营2021》共创的初衷。

造星“合伙人”，打造流量运营+品牌建设“黄金配比”

膜法世家是广受喜爱的国民面膜，无论内容营销还是粉丝运营，在业内都堪称标杆和范例。今年膜法世家还进行了史无前例的品牌升级焕新，形象更鲜明更有辨识度。

作为《创造营2021》合作伙伴，膜法世家认为，开拓新的用户社区与增量市场，沉淀独一无二的品牌资产，是打赢一场营销传播战役的目标所在。因此膜法世家在资源投入与推广节奏上，通过高频互动与内容输出的组合拳，实现了流量运营力与品牌建设力的合理配置。

《创造营2021》播出期间，膜法世家便在社交平台上，实施了高频率、有爆点的“脉动式”传播：官宣合作后，膜法世家官号与《创造营2021》官号、明星学员个人账号、粉丝账号紧密互动，意见领袖、行业观察家也纷纷发表评论文章，构建同频互动的舆论场，不断引爆话题热搜，吸引饭圈、路人围观，如滚雪球般放大节目的吸睛度。

同时，膜法世家官号通过留言征集、公演预告、福利抽奖等形式，陪伴粉丝一起观看，一起打投，以“创始人”身份为学员们“撑腰”，为众多“搞创女孩”圆一个应援爱豆出道的梦想。

而随着节目热度走高，饭圈内新一轮的主流话题被释放和激活，膜法世家通过将节目衍生场景与品牌原创内容融合，为粉丝提供更多创作素材，进一步拉近与粉丝的距离，打造出聚合用户心智的传播势能。

多轮任务闯关与学员公演期间，品牌通过ID视频、日常风vlog、直发自拍等方式，藉由偶像种草赋予产品光环。如：学员刘宇、伯远、尹浩宇、韩佩泉、林墨等纷纷为膜法世家站台，有的亲身演示面膜功效，有的晒出收到的品牌礼盒，凸显膜法世家助力小哥哥们“站C位”、“走花路”的护航者定位。这些专属内容，既是对学员们的认可与支持，也是品牌和粉丝共有的独家记忆。“搞创女孩”不仅以转发、评论、留言等方式主动安利膜法世家，更有不少人成为“膜粉”，认购爱豆同款面膜。

总而言之，膜法世家在充分利用自有资源的基础之上，完成了内容端到消费端的营销闭环，使得“面膜专家”的角色与潜在消费者的心智建立强链接，有实力、宠粉丝、善互动的新国货形象呼之欲出。

有梦一起闯，有趣的灵魂终将相逢

《创造营2021》作为一档选秀综艺，从初登场的话题性十足到渐入佳境的口碑逆袭，展现了一个不同于以往偶像养成系节目的创新舞台：来自世界不同角落的“创一代”，在多元文化的激荡与碰撞中，在这个富于包容精神的赛场上，找到炙热的梦想也找到真实的自己。他们不再是娱乐工业的同质化产品，而是拥有鲜活的面孔与有趣的灵魂。

当追梦赤子的无畏闯劲，与节目班底的匠心创作相遇，与品牌伙伴的倾力扶持结合，《创造2021》的可看性、丰富性被带向新的高度——偶像出道的路径不再单一，成长变为一场共赴的冒险旅程，萤火虫聚在一起也拥有了照亮世界的光芒，未来可期。

而膜法世家携手《创造营2021》，凭借无套路的诚意走近年轻人的内心世界，以“事业粉”的热忱成为“造星族”的同行者，最终获得了来自年轻人的广泛认同。

解析膜法世家的娱乐营销打法，之所以能够在流量热度与品牌高度之间，保持着近乎完美的平衡，可以归因为膜法世家在社会化营销领域丰富的经验，也可以说是膜法世家作为面膜品类的领军者对于市场的洞察与前瞻。

更值得一提的是，膜法世家在探索专业护理的道路上步履不停，既拥有敢想敢闯的本色，又保持着审慎、理性和不跟风的定力。品牌发声时，虽然并非压倒性的声量，却处处透露着想法。

在品牌看来，年轻一代尽管稚嫩，却有底气坚持自己的方向感，也敢于宣言自己的态度，他们是后浪，也是勇闯未来的先“醒”者。与他们共处，膜法世家扮演着倾听者、共情者的角色，同时也分享自己的智慧，成为他们成长的坚强后盾。

当国潮品牌、爆款综艺、内娱生力军一起放下偶像包袱，大胆绽放出不一样的花火，竞演舞台就具备了强大的感染力和意想不到的创造性；唤起观众的参与感，捕获用户的心智流量，建立起大众感知的青年新文化高地，自然也就水到渠成。