跻身全球TOP15唯一国牌,百雀羚向世界传递向上的力量
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“向上的我们,比你想象的更强大。”
国潮逆袭、国货崛起,是近几年国人热议不止的话题。一场场国潮风,不仅是新潮流、品质升级的简单体现,更是国牌同年轻消费者一起追求价值认同、表达民族自信的全新注脚。
在美妆领域,中国美妆护肤领导品牌百雀羚是最能代表“国货之光”的先锋榜样。6月11日,品牌于社交平台首发的全新主题短片《向上的我们》引爆全网,深受年轻用户们的疯狂点赞与转发。这背后,是对百雀羚品牌态度的高度认同,更是向90年厚积薄发的深刻致敬。
就在今年5月,全球领先品牌评级机构品牌金融 (BrandFinance)发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单,百雀羚跃升该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。
百雀羚90周年跻身全球TOP15
代表国牌走向世界
今年正值百雀羚90周年。90年来百雀羚传承东方文化,不断向上,以科技护肤新力量,比肩国际品质,以超越想象的强大实力引领新国潮。
而在今年5月品牌金融(Brand Finance)公布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单中,百雀羚更是连续三年入选,并成为唯一跻身Top15的中国品牌。这一次,排名靠后的娇韵诗(Clarins) 、SK-II 、玉兰油(Olay) 等国际大牌都稍显逊色。
百雀羚作为国牌美妆代表,近年来在榜单中排名稳步攀升,从2019年23位——2020年19位——2021年15位,力压众多国际大牌,代表国牌美妆走向世界,充分彰显了90年百雀羚品牌的综合实力及所有中国品牌的不凡潜力。
《向上的我们》这一全新主题短片中,百雀羚品牌代言人王一博也为此亲自打call配音:“还记得90年前的我们吗?从1931到2021,我们对未来始终自信、笃定。90年,厚积薄发,向上的我们,赤心长存。今天,百雀羚跃升‘2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌’榜单TOP15的唯一中国品牌 !感恩过往,感谢万千消费者与我们一起,继续向上而行!”
更值得一提的是,短片里王一博的画外音中,逐帧展现了90年间的历史洪流中,国人对美及自信的追求,始终向上的姿态。作为早已嵌入国民生活记忆的品牌,百雀羚始终是中国民族品牌发展与进步的行动者。
牵手全球生物科技巨头
科技新草本为品牌赋能
目前,以百雀羚为代表的优秀国货正被世人广泛关注和认可,且逐渐进入到全球消费者的选择清单。而要参与到全球竞争中,国货不仅要有讨人喜爱的“形”,更要有经得起检验的“魂”,这个“魂”就源于产品的核心竞争力和品牌的文化吸引力。
百雀羚作为东方草本护肤的集大成者和东方美的传递者,在敏锐洞察消费者功效护肤诉求后,快速反应开展草本战略升级,把“东方草本”与“功效科技”进行完美融合,不断为消费者献上诚意之作,
2020年,百雀羚秉承科技创新是企业原动力,全面升级品牌战略为“科技新草本”,与全球生物科技巨头德国默克深化合作,推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®,三重加速胶原蛋白新生,为消费者解决抗初老的肌肤需求。
该独家抗衰科技植物成分运用于百雀羚帧颜淡纹修护系列,凭借最先进的分子生物学和基因芯片技术,从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗衰老,打破东方女性28岁“断崖式衰老”魔咒。 该系列产品自上市以来倍受消费者青睐。
正是对东方草本的传承与创新,并对行业先端科技的牢牢把握与突破,使得百雀羚在国际舞台上的地位日益突出。2020年,百雀羚作为唯一的中国化妆品企业,连续三年在国际化妆品科技联盟IFSCC(国际化妆品科技联盟)大会上获得奖项,并拿下IFSCC中国首金和“青年科学家奖”。
以上,无不表明国牌正以不可想象的速度与实力跻身世界行列。
国牌崛起背后的中国崛起
向世界传递国牌向上的力量
近几年国货本身的提质创新,提升了消费者对国货的认知度和信任度。
CBNData第一财经数据中心发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示,2020年美妆行业整体增速23%,国货美妆出海增长超10倍。同时,《报告》还显示,Z世代(95后、00后)人群已成为线上美妆消费主力,在他们的化妆台上,已有四成是国货。
事实上,国牌的崛起,离不开中国实力的腾飞。国民整体消费实力的极大提升,互联网完善的商业基建给国牌提供弯道超车的机会,以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局均为国牌崛起加码提速。
此外,我们不得不正视,国货之“新”,在于赢得人“心”。国货品牌的背后,是消费者心中经久不衰的民族精神、文化记忆;中国符号的内涵,是消费者愈发凸显的个性需求、多元审美;品质表达的核心,是消费者对于生活方式、生活美学的极致追求。
新国货崛起的这段历程,是国家百年发展历史的缩影。百年间,中国综合国力增强、中国制造进步、文化自信提升,“国潮”已经成为新一代青年的生活方式。
“向上的我们,比你想象的更强大。”百雀羚在努力夯实产品力的同时,在品牌推广上也与时俱进,大胆打开脑洞破圈,圈粉“后浪”,用“向上的我们”定格百雀羚90年的坚守与突破,向世界传递中国品牌向上的力量。
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