跻身全球TOP15唯一国牌，百雀羚向世界传递向上的力量

国潮逆袭、国货崛起，是近几年国人热议不止的话题。一场场国潮风,不仅是新潮流、品质升级的简单体现，更是国牌同年轻消费者一起追求价值认同、表达民族自信的全新注脚。

在美妆领域，中国美妆护肤领导品牌百雀羚是最能代表“国货之光”的先锋榜样。6月11日，品牌于社交平台首发的全新主题短片《向上的我们》引爆全网，深受年轻用户们的疯狂点赞与转发。这背后，是对百雀羚品牌态度的高度认同，更是向90年厚积薄发的深刻致敬。

就在今年5月，全球领先品牌评级机构品牌金融 (BrandFinance)发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单，百雀羚跃升该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。

百雀羚90周年跻身全球TOP15

代表国牌走向世界

今年正值百雀羚90周年。90年来百雀羚传承东方文化，不断向上，以科技护肤新力量，比肩国际品质，以超越想象的强大实力引领新国潮。

而在今年5月品牌金融(Brand Finance)公布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单中，百雀羚更是连续三年入选，并成为唯一跻身Top15的中国品牌。这一次，排名靠后的娇韵诗(Clarins) 、SK-II 、玉兰油(Olay) 等国际大牌都稍显逊色。

百雀羚作为国牌美妆代表，近年来在榜单中排名稳步攀升，从2019年23位——2020年19位——2021年15位，力压众多国际大牌，代表国牌美妆走向世界，充分彰显了90年百雀羚品牌的综合实力及所有中国品牌的不凡潜力。

《向上的我们》这一全新主题短片中，百雀羚品牌代言人王一博也为此亲自打call配音：“还记得90年前的我们吗？从1931到2021，我们对未来始终自信、笃定。90年，厚积薄发，向上的我们，赤心长存。今天，百雀羚跃升‘2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌’榜单TOP15的唯一中国品牌 ！感恩过往，感谢万千消费者与我们一起，继续向上而行！”

更值得一提的是，短片里王一博的画外音中，逐帧展现了90年间的历史洪流中，国人对美及自信的追求，始终向上的姿态。作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚始终是中国民族品牌发展与进步的行动者。

牵手全球生物科技巨头

科技新草本为品牌赋能

目前，以百雀羚为代表的优秀国货正被世人广泛关注和认可，且逐渐进入到全球消费者的选择清单。而要参与到全球竞争中，国货不仅要有讨人喜爱的“形”，更要有经得起检验的“魂”，这个“魂”就源于产品的核心竞争力和品牌的文化吸引力。

百雀羚作为东方草本护肤的集大成者和东方美的传递者，在敏锐洞察消费者功效护肤诉求后,快速反应开展草本战略升级，把“东方草本”与“功效科技”进行完美融合，不断为消费者献上诚意之作，

2020年，百雀羚秉承科技创新是企业原动力，全面升级品牌战略为“科技新草本”，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®，三重加速胶原蛋白新生，为消费者解决抗初老的肌肤需求。

该独家抗衰科技植物成分运用于百雀羚帧颜淡纹修护系列，凭借最先进的分子生物学和基因芯片技术，从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗衰老，打破东方女性28岁“断崖式衰老”魔咒。 该系列产品自上市以来倍受消费者青睐。

正是对东方草本的传承与创新，并对行业先端科技的牢牢把握与突破，使得百雀羚在国际舞台上的地位日益突出。2020年，百雀羚作为唯一的中国化妆品企业，连续三年在国际化妆品科技联盟IFSCC（国际化妆品科技联盟）大会上获得奖项，并拿下IFSCC中国首金和“青年科学家奖”。

以上，无不表明国牌正以不可想象的速度与实力跻身世界行列。

国牌崛起背后的中国崛起

向世界传递国牌向上的力量

近几年国货本身的提质创新，提升了消费者对国货的认知度和信任度。

CBNData第一财经数据中心发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍。同时，《报告》还显示，Z世代（95后、00后）人群已成为线上美妆消费主力，在他们的化妆台上，已有四成是国货。

事实上，国牌的崛起，离不开中国实力的腾飞。国民整体消费实力的极大提升，互联网完善的商业基建给国牌提供弯道超车的机会，以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局均为国牌崛起加码提速。

此外，我们不得不正视，国货之“新”，在于赢得人“心”。国货品牌的背后，是消费者心中经久不衰的民族精神、文化记忆；中国符号的内涵，是消费者愈发凸显的个性需求、多元审美；品质表达的核心，是消费者对于生活方式、生活美学的极致追求。

新国货崛起的这段历程，是国家百年发展历史的缩影。百年间，中国综合国力增强、中国制造进步、文化自信提升，“国潮”已经成为新一代青年的生活方式。

“向上的我们，比你想象的更强大。”百雀羚在努力夯实产品力的同时，在品牌推广上也与时俱进，大胆打开脑洞破圈，圈粉“后浪”，用“向上的我们”定格百雀羚90年的坚守与突破，向世界传递中国品牌向上的力量。