一周新妆优选：涂抹式面膜，小品类的大市场

相对于贴片式面膜，涂抹式面膜或更受消费者青睐。

在淘榜单发布的国际美妆2020年度（2019.4-2020.3）十大趋势品类榜单上涂抹式面膜以5074%的销售增幅，成为2019年天度猫国际美妆增长最快的新兴品类之一，快速的增长长期延续并未停歇，2020年期间，据天猫新品创新中心数据显示，涂抹式面膜的市场成交额同比增速依然高达172%，可见增长之迅猛。

同时，涂抹式面膜的单件价格也在上升，在2020年期间从48元上涨至76.7元，增速高达60%，其中，高价位市场更是以388%的销售额增速和438%的用户增速一马当先，具有极高的市场潜力。
基于此，本期一周新妆优选精选了四个主打涂抹式面膜的优质品牌进行推荐，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01艾遇AUOU

环球健康美肤品牌

面向渠道：全渠道

价格区间：¥69-169

明星爆款：艾遇光感净颜清洁泥膜

艾遇是目前新锐品牌中极具代表性的品牌，在初上市阶段就一举获得2021年度淘美妆全球新锐100品牌。艾遇首创“环球自然成分+肌肤菌群健康”的中国原创配方，自主研发和应用“环球健康配方”的相关专利，专研源自环球的珍贵自然新生力量，深研肌肤微生态科技。源于自然，成就肌肤原生之美，艾遇是一个聚焦整个肌肤健康的美肤品牌。

从产品研发能力来看，艾遇认为“成分技术，专利，配方”的科学探索才是追赶世界大品牌的必经之路，基于此，艾遇仅用原料种植、生产、采购均可溯源的环球自然成分。同时艾遇实验室与科丝美诗、蔻诗曼嘉、臻臣等世界级研发实验室达成合作，就国际前沿技术在艾遇“环球健康配方”中进行二次开发和功效应用，将西伯利亚白桦茸、保加利亚欧夏至草、韩国红宝石等珍稀资源作为原料，从微生态菌群健康的角度进行新品研发。

目前，艾遇已经应用了轻龄皮脂仿生技术、3D光学柔肤技术、双重自乳化技术、香菇菌丝体专利、锁水磁石专利、易敏肌专研专利等技术和专利，与国际顶级原料商DSM、巴斯夫、德之馨、法国仙婷、华熙生物等建立战略合作，为产品品质与功效保驾护航。

得益于产品的深厚实力及在肌肤菌群健康领域的探索，艾遇光感净颜清洁泥膜已成为行业爆品，据2021年6月数据显示，该产品已成为泥膜类目近30天人气数据TOP1，目前在天猫艾遇官方旗舰店的单品月销量已达到20w+，并在8月入驻李佳琦直播间，在涂抹式面膜领域表现不俗。

02沐茶MUCHABAR

天然鲜作 自然本色

面向渠道：电商/社交电商/集合店

价格区间：¥39-89

明星爆款：欧樱草红石榴靓颜泥膜

沐茶是崇尚天然的鲜作护肤品牌，由前宝洁高级工程师黄丹亲研匠制而成，专一于鲜作涂抹面膜品类，追求让肌肤“品尝”新鲜有效的天然可食用原料，致力于鲜作护肤理念，传递给每一个渴望享受护肤，品尝肌肤之美的人。

沐茶品牌延续“手作护肤品”的天然无添加精髓，着力还原卓越植物成分的护肤功效，无论是香味还是防腐都源自植物本身，呈现“鲜作护肤品”，并采用小罐装的包装方式，开罐2月内就需用完，以保证产品新鲜卓效，让肌肤“品尝”新鲜有效的护肤产品。

以沐茶明星单品欧樱草红石榴靓颜泥膜为例，该产品以欧樱草、红石榴提取物、红木籽油、玫瑰花油、向日葵籽油、摩洛哥熔岩黏土为主要成分，采用微脂囊包裹技术及多油促渗技术，能够实现提亮嫩白、润肤洁净的功效作用，且敷感爽滑，易涂抹易清洗，敷后肌肤依旧弹润。

值得一提的是，在产品包装上，沐茶会采用与食品相关联的包装，在诠释产品成分的同时，给予消费者新奇特的印象。

为保证产品品质，沐茶自建沐茶（天津）生物科技有限公司为自有工厂，内设低温无菌封闭式厂房，拥有十万级GMPC生产车间及十余条国内一流化妆品自动成产线，积累有多种产品配方与专利，与宝洁、南开大学等企业高校合作研发实验室。

目前，沐茶旗下产品已涉猎基础护肤、基础彩妆、洗护发、身体护理、口腔护理、儿童护理等多个品类领域，但全系列产品仅在线下实体店销售，线上主推涂抹面膜产品。

在线下，沐茶已拥有两家单品牌实体店，入驻WOW COLOUR、喜燃、SUKI、BOOM FRESH、NOISY beauty、MEMORABLE DAY、myl+生活方式、ONLY WHITE等线下彩妆集合店，全线覆盖河北CS渠道网点，正在征集全国分销代理，计划进一步拓展线下渠道。

03 未乂weai

未乂无界限，肌能超次元

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥139

明星爆款：weai水库星球面膜

weai是针对Z世代而推出的潮玩护肤品牌，以成为全球现象级潮玩护肤品牌为愿景，拥有中日研发实验室，与资生堂数十年经验产品开发师、配方研发师深度开发合作，注重构建weai超次元世界，为Z世代提供专属的情绪价值与享乐护肤主义共鸣。

区别与传统美妆，weai自建有资深潮玩设计团队，weai盲盒玩具式的面膜容器外观，及精灵外观、小乂IP形象均已申请版权专利，通过潮玩美妆的定位赋予了产品更强烈的审美感知，独有IP化的趣美容器设计、多功能使用方式能够带来多种体验交互，多维度诠释年轻护肤理念，以潮酷态度打造精神共鸣，同时精准针对Z世代生活习惯需求研发产品，专注明星成分，无添加纯净美妆的理念，也能够帮助品牌快速突围竞争红海，深度触达用户。

在产品科技中，weai全系列采用核心专利成分BioClock-皮肤昼夜生物节律科技，由原资生堂专家带领的国际级开发团队(川崎清、嶋田忠夫)以及携手全球顶尖原料公司合作开发，解决年轻人熬夜玩耍、加班等场景下出现肌肤问题。

以明星产品weai水库星球面膜为例，该产品采用通透的啫喱果冻质地，清透不闷痘，内含蘑菇葡聚糖、神经酰胺、复活草提取物等功效成分，能够实现舒缓敏感，急救补水的功效。

weai在营销上的实力同样不容小觑。

在品牌上市初期，为了引发受众兴趣，奠定品牌潮玩破圈且做自主IP的概念，weai还发布了品牌IP概念性PV，并请到国内声优圈人气CV进行配音，截止目前PV播放1135W次；

在微博平台，截至5月17日，weai官方微博运营仅一个月粉丝增长率就高达677.17%，视频播放总人数高达218万，日活最高达37万，声量增长迅速；

在抖音平台，通过与张沫凡、唐心蛋、温仙女等S级主播的合作，weai相关推广视频播放量多次突破百万。

目前，weai已入驻天猫自营、京东自营、淘系分销、小红书、抖音等渠道，其中2021年4月上线的天猫旗舰店，更是在短短一个月的时间里销售突破200万，而在线下渠道，weai也即将入驻WOW COLOUR、喜燃、屈臣氏、KKV、调色师、可开嘉来、ONLY WHITE等线下美妆集合店，以及高超渠道Ole’精选超市、盒马鲜生、潮玩专卖店酷乐潮玩，以推动品牌的多渠道发展，触达更多年轻用户，以期在2023年实现9.6%的Z世代群体占有率。

04皙阁

For Joyful Life

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥168-328

明星爆款：皙阁涂鸦泥膜系列

HOME SPA护理&生活方式品牌皙阁崇尚贴近自然和真我的生活，其“生活方式战略”将包揽消费者生活的方方面面，以香为引，以食塑颜，植物元素为根本，天然护肤理念为主导，专注于东方香氛疗愈与健康生活方式，扩大生活的愉悦感，为所有怀揣美好的人提供精致生活。

皙阁的目标用户群体聚焦在新中产阶级、年轻消费群体以及对生活质量要求较高的消费者，为精致其生活，皙阁在产品的方方面面都下足了工夫。

在产品包装上，皙阁注重设计力，以视觉系的产品和宣传风格抓住消费者眼球。

在产品品质上，皙阁坚持自然本源，由萃取得到植物精华成分，确保产品安全，同时严选供应商和研发实验室，合作拥有“纯生物专利发酵技术”的台湾全丽工厂、洗护行业翘楚欧佩股份，并从IFF获得优质香精原料，合作瑞士COOPER化妆品有限公司研究院作为研发技术支持，邀请北京工商大学化妆品系作为产品研发的实力顾问机构，致力于打造天然安全，精致实用的优质产品。

其中，皙阁涂鸦泥膜系皙阁王牌星品，每一款都有不同颜色，对应解决一种肌肤问题，净颜小黑管、水光小橙管、焕白小白管、无瑕小黄管、清痘小绿管、急救小紫管、发光小蓝管、降温老绿管，每一个使用场景都有一款对应产品，以更专业的护肤成分，让护肤更加高效。

在渠道资源上，皙阁已积累了丰富的渠道运营、团队管理经验，能够为经销商带来更完善的盈利扶持政策。目前，在大型商业综合体专柜渠道，皙阁已进驻银泰、万达、天虹、宝龙等各大商场，全国40+线下专柜，并已签约60位城市大区总经销，重点分布于湖北、江苏、广东、浙江、河南等省份，入驻NOISY beauty、Liber beauty、East West beauty、健康星球、龙湖天街珑珠商城（全国）、优宜生活等线下美妆集合店，上线某精品商超全国80家门店，正在全面铺开线下渠道。

皙阁表示，终端服务是皙阁非常重视的发展重心，将不断开发加强终端黏性的产品和服务项目，推动品牌在线下渠道的发展。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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