潮起东方，百雀羚以科技勇立潮头

大国崛起的时代背景之下，随着文化自信的澎湃、中国情怀的彰显，消费市场正从此前的“洋风四起”演变至现下的“国风正劲”，国货正逐渐回归消费C位，新国潮之风催生出越来越多的优质国货品牌。

近日，以新国潮为消费背景，以高质量国货商品为切入点，新华网联合巨量引擎、二更视频重磅推出“新国潮·DOU出彩”整合传播品牌栏目，并首邀国民品牌百雀羚参与项目。 

百雀羚作为首个受邀参与的国货品牌，品牌积淀90年的精良品质，以及立足世界的东方科技美学，不仅完美地展现了中国品牌的东方气韵，创新求进的时代态度，也为整个新国潮项目的发起开了一个好头。

新国潮汹涌，百雀羚实力出圈

新国潮悄然崛起，其背后承载的是消费者对于国货的情感需求，也是国人对于中国品牌的信心与期望，但与此同时，“中国制造”带来的低端偏见也在限制国货品牌的发展。提高品牌形象，展现商品品质价值，这是国货品牌突围的关键点。

怀抱着助力国货的初心，“新国潮·DOU出彩”活动邀请了历经90年岁月的国民品牌百雀羚，其“科技新草本”品牌理念，与年轻人玩在一起的品牌态度，在契合活动主旨的同时，也在以生动的品牌案例展现中国品牌的“科技”“文化”“创新”高标准。

据悉，本次活动由新华网、巨量引擎、二更视频联合推动，新华网作为权威发布，巨量引擎作为商业中枢，并邀请二更视频作为内容承制方，通过三方分工合作共同打造优质内容，以轻松、愉悦的内容形式达成最大化传播效果。

而为更好触达新国潮的主要受众群体——Z世代，活动也将短视频平台抖音作为主阵地，通过打造以短视频及直播为载体的首个竖屏系列品牌IP栏目，从而更广泛地触达年轻消费人群。

其中，活动推出了品牌片、访谈片以及新华网深度探访百雀羚直播等多种形式，从品牌、科研、成分等多重维度立体地展现出百雀羚的潮流品牌气质和硬核的科技壁垒。

11月6日百雀羚的品牌片上线，讲述了国货百雀羚对于中国肌肤的深研，用实力为国潮发声；11月8日百雀羚访谈片的实力出镜，诠释百雀羚以科技加持草本的品牌能量；同日播出的新华网抖音探厂直播2小时，从科研落地产品，为品牌与消费者搭建了一条认知桥梁，助力百雀羚的长久发展。 

此外，11月5日活动正式开启后，#新国潮dou出彩#我给国货撑个腰抖音挑战赛上线即时开启；为放大活动声量，首期活动还邀请到了抖音平台达人陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、施梦露、化妆小天才肖瑶、御儿共同为国货品牌百雀羚打call助力，周笔畅、吉克隽逸、关晓彤、宋轶等明星也接连为活动站台。 

截止目前（11月18日），#我给国货撑个腰话题播放量达到6080.2W，引发无数抖音达人、消费者自发安利，进一步培养、提升了百雀羚在年轻消费群体的知名度和美誉度。

5获IFSCC认可，科技让百雀羚历久弥新

事实上，作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚始终是中国民族品牌发展与进步的行动者，其被选为“新国潮·DOU出彩”的首位出镜品牌无疑是最为有力的佐证，这代表了权威官方对于百雀羚的深度认可。

而这个认可除却百雀羚90年经典国货的身份之外，更是由扎实的科研功底、持续创新的品牌力层层积淀而成。 

自1931创立，百雀羚便一直行走在化妆品行业的前沿，上世纪三十年代的油包水配方科技、上世纪八十年代水解活性技术至今运用在畅销冷霜和超级大爆品珍珠膏当中，一代又一代的国人见证着百雀羚的硬核实力。

与此同时，随着时代的发展变更，百雀羚也在持续为自身发展注入全新科技活力，在2020年这一时间节点，将原本的“天然不刺激的百雀羚草本”升级为“科技新草本”战略，在专研东方女性肌肤的精准洞察之上，致力于以国际科研实力接轨中国市场。

在“科技新草本”的战略引领，以及全球生物科技巨头德国默克深入合作助推中，百雀羚也推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®，通过三重加速胶原蛋白新生，打造出专为东方女性肌肤解决抗初老需求的帧颜淡纹修护系列，产品一经上市受到了消费者、行业的多方认可与赞誉。 

当然，百雀羚对于科研的发力与深研从未止步于此。近日，在2021年的IFSCC第26届大会上，百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径，从皮肤生理到皮肤“心理”》论文突破重围，斩获青年科学家奖。

据悉，此论文延续了百雀羚一贯专注东方女性肌肤的品牌主张，针对东方女性，从皮肤衰老与情绪的相互影响，正念与皮肤衰老，化妆品的皮肤心理作用这三个方面讨论，化妆品如何从皮肤生理升级至皮肤“心理”。

值得关注的是，从2018年至今，国民品牌百雀羚已在IFSCC会议上5次屡获殊荣，这代表着百雀羚的科技实力已经以强劲的冲击力和扎实的功底跻身世界前列。而这种对于创新、科技的不懈追求，也让百雀羚在时代的更迭中历久弥新。

小结：新国潮的缘起是中国社会发展至今的时代产物，但其兴旺已远远不止于“借着爱国热潮捞一杯羹”的割韭菜心理，在爱国情怀的消费由头下，对于消费需求的满足和创新方是新国潮潮起不落的灵魂所在。

立足东方“天然草本”成分，加持国际功效科技，在百雀羚身上，我们不仅可以看到一个品牌历经90年传承不息的旺盛生命力，也可以看到以百雀羚为代表的中国美妆品牌在新国潮浪潮中以东方为起点稳健地走向世界，展现更多的可能性。