芬美意卷动中国香水市场 | 一周鲜事

近日，

香水市场有点热闹。

在法国香料巨头德之馨宣布拟收购位两家高端香水公司之后，

香精香料私营公司芬美意也有了新动作，

宣布与美妆新零售品牌話梅签署全新战略合作伙伴协议。

据协议显示，

未来芬美意将和話梅强强联手，

充分利用双方各自的卓越能力，

支持新香水品牌、概念、体验和业务模式的发展，

从而助力中国高级香水品类的增长。

据了解，

芬美意是世界知名的创造香气和风味的家族企业，

在香水界已深耕逾百年，

全球拥有一万多名员工、覆盖100多个市场，

设立了位于上海、日内瓦、纽约、圣地亚哥和印度的五大研究中心，

其中上海研发中心规模在全球第二，

仅次于日内瓦。

关于本次合作，

芬美意方坦言，

“公司在中国已经成功运营30多年，

此次与話梅的合作不仅增强了我们在中国的各项能力，

更坚定了我们作为中国市场合作伙伴的雄心。”

归根结底，

在其与話梅合作的背后，

除却对話梅实力的看重，

更与中国香水市场的崛起密切相关。

有数据显示，

中国不断壮大的中产阶级和千禧一代，

使得中国高级香水市场的增长率在2018年已达到15%，

2021年中国更是已成为全球第二大美容及个人护理市场，

仅次于美国。

越来越多的香水制造商涌入中国，

已成为常态，

其需要通过与中国零售商合作等方式靠近中国消费者，

来了解这个市场的最新趋势和中国消费者的特定偏好

以更好地挖掘崛起的中国香水市场。

且芬美意对于中国市场的加码早已开始，

2019年芬美意全球首席执行官高诗庭便指出，

“中国将是芬美意未来全球最重要的市场。”

随即在上海开设了上海香水创意中心，

成为首家为中国本地客户和全球客户，

提供一站式服务的专属高级香水创意中心，

积极与中国香水品牌合作，

如气味图书馆等。

此外，

芬美意也提出，

在全球香水市场不断快速增长的今天，

期望未来在芬美意的帮助下，

中国能产生具有全球化视角的香水品牌。

这与本次和話梅的合作有着异曲同工之意。

点评：在经过中国护肤品市场竞争白热化、彩妆市场爆发式增长平缓后，持续上升的中国香水市场已成为美妆品牌的品类布局重点，这也让香精香料工厂挖掘到了前所未来的机遇。尤其对于奇华顿、芬美意、国际香料IFF和德之馨这些巨头而言，在中国涌现的香水潜力势必是其争夺的重要战场。

加码纯净美妆，欧舒丹又收购了！

日前，

欧舒丹集团宣布收购澳大利亚护肤品牌Grown Alchemist的49.24%股权，

据业内人士称，

收购价格超过5000万澳元（约合人民币2.4亿元）。

交易完成后，

Grown Alchemist将成为欧舒丹集团非全资附属公司，

创办人Keston Muiis及Jeremy Muijs等，

间接持有Grown Alchemist的余下35%股权。

据了解，

此次收购的Grown Alchemist，

虽较为小众但近年来的数据表现亮眼，

据本次交易的“中介人”精品投行Lempriere Wells表示，

过去五年里，

Grown Alchemist的销售额以每年30%的复合增长率增长，

本次交易将帮助该公司进一步扩大业务。

那么，

除却亮眼的数据，

欧舒丹集团收购的到底是一个怎样的品牌？

Grown Alchemist总部位于澳大利亚墨尔本，

由Muijs兄弟于2008年创立，

多年来专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究，

研制出了一系列纯天然、纯素和零残忍的内外用产品，

产品线从脸部护理拓展至身体和头发护理产品，

其中抗衰老精华和面霜最为知名，

且同欧舒丹类似，

其护手霜产品备受中国消费者所喜爱，

产品包装设计也多采用极简、中性的包装，

是一个较为典型的Clean Beauty品牌。

并且，

其拥有一支专业的生物、化学家团队，

在伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚均设有研究实验室，

研发实力较为强劲。

而欧舒丹也在收购公告中直言，

Grown Alchemist品牌纯天然护肤产品的概念，

与集团“成为天然化妆品的市场领导者，在全球范围内生产和销售富含天然成分的化妆品和健康产品”的理念一致，

并且，

在欧舒丹集团的品牌矩阵之下，

Grown Alchemist品牌的加入，

将进一步助力欧舒丹集团的多品牌发展策略，

实现集团未来的增长及盈利。

至此，

从2008年收购法国本土定位中高端护肤的Melvita，

到四个月前收购美国中高端身体护理品牌Sol de Janeiro，

目前欧舒丹集团旗下已有8个品牌。

值得注意的是，

从目前的品牌矩阵来看，

欧舒丹集团对于旗下品牌的布局与打造极有条理，

不但皆是定位天然标签的中高端品牌，

且持续收购4个身体护理领域强势品牌，

并逐步延伸至面部护肤和彩妆。

欧舒丹打造“天然主义”化妆品集团的野性已然昭显。

点评：近年来，随着市场竞争日趋激烈，各大美妆集团都在加速自身改革以适应商业环境的快速更迭，其中收购因不仅能消灭竞争还能扩大版图备受青睐。可以想象，在国际各大美妆集团及国内品牌的积极投资收购策略下，强者恒强、弱者恒弱的马太效应将愈发明显。