起底新妆大赏人气彩妆获奖品牌的“创新力 ”

近年来，相比国内护肤市场通过研发提升产品力，用大单品夯实品牌护城河，彩妆市场则在细分领域和营销驱动中快速增长，虽占比不及护肤，但增速却高于护肤。

据Euromonitor数据显示，2010-2020年中国彩妆零售额由148亿元增长至596亿元，平均年复合增长14.9%，高于同期护肤品增速，预计2021-2025年彩妆的规模将由705亿元提升至1215亿元，年复合增长14.6%，占比提升至19.4%。

然而，自2020年以来，受新冠疫情连续冲击，全球经济陷入衰退，尤其是2022年，美妆企业持续承压，经历了艰难的“至暗”时刻，“太难了”成为诸多企业的口头禅。

彩妆虽一定程度遭受到了冲击，口罩妆却因此风靡，眼部彩妆、底妆的搜索热度更是不断攀升。另据欧特欧国际咨询公司数据，2021年全网彩妆同比增长9.7%。2021年，在淘系口红、唇膏呈负增长，遮瑕、唇彩、唇蜜、唇釉高速增长，气垫粉底、BB霜等底妆类的声量增幅也十分可观。

目前，一些彩妆品牌已不甘于将研发假手于ODM工厂，而是加大研发比重，并以此为支点驱动产品与营销的双重升级，拟在优势成分、工艺技术、精妙配方等方面形成竞争优势，成为其穿越周期、创新突围的坚硬壁垒。

在刚刚落下帷幕、由C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏人气单品和新势力品牌两大奖项中，我们看到了国内外彩妆品牌，在历经初选报名、线上投票、专家评审和销售声量等环节，评选出了2021-2022年度人气彩妆TOP10榜单。

这些具有代表性的彩妆产品，即代表着品牌内在的研发实力和产品的多方创新，也借鉴了专业用户和消费者的口碑，还优选了其在多个销售平台和渠道的实力表现作为支撑。

可以说，她们通过不懈的努力，或逆势增长，或占据细分类目第一，或牢牢占据领导地位，势必代表着未来彩妆市场发展的新势能和新趋势。

此前我们深挖了人气护肤获奖品牌的软硬实力（详情请点击《揭秘新妆大赏人气护肤获奖品牌的“硬实力”》），那么今天我们就来起底新妆大赏年度人气彩妆获奖品牌背后的“创新力”，以及新妆大赏专家评审团对这些获奖品牌是如何点评的。

彩棠修容盘

“专业明星化妆师亲研”

彩棠由唐毅先生创立，以中国美学为基础，结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制的彩妆品牌，其以“匠心定制，妆人合一”的品牌理念，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品，为每位女性带来属于自己的美。

旗下彩棠修容盘，专为中国肤色定制，将阴影、哑光高光、珠光高光三效合一，使得化妆新手也能轻松打造原生感骨相，同时修容色增加灰调降低暖调，提高与肤色的贴合度，适合更多部位。贴心的创新设计和配方调整，使得彩棠修容盘在市场中得到了强烈的反响，单品2021年全网销量超过80万+，不少美妆博主纷纷安利推荐。

新妆大赏专家点评：

真正专业的彩妆大师之作，细心考虑到中国女性的化妆需求，顶级的调色和完美的妆效，且设计细节同样独具匠心。

修容盘粉质细腻，妆感轻薄，哑光高光实用性强、一盘多用，消费者口碑佳。

 珂拉琪润哑丝缎唇釉

“唇釉品类的代名词”

美尚股份旗下品牌COLORKEY珂拉琪，专注为3亿中国年轻女性量身打造“创新技术、放心品质、个性设计”的彩妆产品，希望解锁Z世代自我独立潮酷之美。其创始成员具备跨越彩妆、时尚、广告、设计等多重行业的核心经验，且品牌与意大利Intercos莹特丽、韩国Cosmax科丝美诗、韩国Coson蔻斯恩、日本Kolmar等全球顶尖供应商共同研发合作，打造专属于中国女性肤质与轮廓的彩妆产品。

成立不到4年的珂拉琪，凭借着唇釉和眉笔等爆款，从突围到领跑中国彩妆市场，并多次登顶天猫唇釉和眉笔品类销售榜单，欧特欧数据显示，珂拉琪已成为网络零售额高增长TOP10美妆品牌中增长最快的品牌。旗下珂拉琪润哑丝缎唇釉，应用了水雾缎光、幻若薄雾全新两相乳化体系，使得产品缎感丝滑质感，绵软细糯，轻透浓郁，并在成分中添加火绒草、紫松果、海水仙等进口植萃精华，上妆的同时可以滋养唇部肌肤。

新妆大赏专家点评：

珂拉琪在唇釉领域已逐渐成为该品类的代名词，且产品卖点突出，在市场中拥有很高的知名度。

珂拉琪唇釉色号丰富、上唇丝滑、显色度高，价格亲民，极具性价比。

卡婷点绛唇口红

“开创国潮彩妆新风向”

无界人文彩妆品牌卡婷，将东方美学设计融入时尚潮流彩妆色彩，致力于打造适合东方人的国风妆品。尤其是在国潮方面，卡婷开创了国潮彩妆新风向，2019年成为颐和园首个深度合作的彩妆品牌，持续打造出了颐和园百鸟朝凤系列、颐和园金雀点翠系列、浮生大梦系列、山海有灵系列等多个风格迥异的IP爆款彩妆。

卡婷点绛唇口红，是国潮彩妆的一大代表，质感金属外壳，采用3D高清打印技术+漏金工艺，膏体采用大明宫景筑浮雕工艺，3D雕花口红刻画大唐风华，浓郁的中国风设计，寓意吉祥美好。

新妆大赏专家点评：

产品的市场接受度高，拥有丰富的线下专柜，对于新一代国潮彩妆有着开创性意义。

橘朵单色腮红

“引领色彩潮流”

橘朵隶属于上海橘宜化妆品有限公司旗下，是一个融合专业与创新的新势力彩妆品牌，致力于为年轻消费群体打造个性与实用性兼备的彩妆产品，在小红书、微博等社媒平台，橘朵被诸多人称为“国货之光”。橘朵成立于2017年，以单色眼影品类切入彩妆市场，销量长期保持着各彩妆品类前列，截止至2021年年底，橘朵单色眼影总销量超过1400万件。

橘朵单色腮红是品牌最畅销的单品之一，自2019年至今持续位居全淘销量第一，以小巧携带方便、色彩丰富度高及极具性价比等特点，成为了众多彩妆产品中的佼佼者，其产品粉质丝滑细腻，且上妆轻薄，能够很好地修饰脸型、美化肤色。

新妆大赏专家点评：

橘朵单色腮红在社交媒体上拥有不错的声量，话题性高。

包装可爱，老夫的少女心也动了。

FABLOOX馥碧诗粉霜

“国内首家纯净美妆品牌，天猫粉霜品类TOP”

FABLOOX馥碧诗是纯净美妆先导品牌，是新锐美妆品牌中的黑马，定义「理想妆效」与「成分主义」美妆观，致力于探寻有感妆效和成分安全达到极致平衡的美妆解决方案。EWG绿色配方加以前沿科技运用，助力快速解决肌肤亚健康问题，以养肤、低敏安全系列产品给所有肌肤以无所顾忌、舒适自在的带妆体验，同时倡导新兴一代在舒适自在的状态下，定义自己的美。

基于“以妆养肤”的理念，馥碧诗打造零负担底妆产品，配以品牌核心复合成分——Gloxidant（双抗光氧复合物：阿尔卑斯高山火绒草、肌肽、糖类同分异构体、泛醇），旗下馥碧诗粉霜，使用EXTREME FIT超强延展粉体技术，使粉底更细腻均匀，平均粉体粒径＜6um，具有超强延展性，并且能极致帖肤，达到12H长效持妆的效果。

新妆大赏专家点评：

国内纯净美妆先导品牌，以技术加持创新，成为国货彩妆领域的领军品牌。

馥碧诗的粉霜，拥有极高的用户好评和复购率，产品深得人心，多次获得天猫粉霜类目TOP。

3CE九宫格眼影

“时尚、个性彩妆”

源自韩国Stylenanda旗下的美妆与时尚生活方式品牌3CE，自创立以来，其产品以鲜明的色彩、时尚的外形设计和亲民的价格深得人心，并因多部韩国热剧中出现了3CE产品而迅速走红，前期通过跨境电商等渠道辐射至中国、日本、新加坡等国家和地区。

作为人气颇高的彩妆品牌，3CE产品不仅色彩丰富，且较为个性化，因而俘获了不少年轻用户。其热门单品九宫格眼影，拥有橡皮粉的外壳，透明盒盖的设计看似简约，实则将全盘配色一目了然的秀出来，方便用户挑选，同时配色采用橘棕大地色系，经典又不俗套。

新妆大赏专家点评：

3CE是彩妆领域最为代表性的品牌，所获成绩足以证明在消费者端的口碑。

色彩搭配吸引人，粉质及上色度均不错，新人容易上手，满足日常场合需求。

PL看不见粉底液

“首款独创面霜质地的粉底液”

PASSIONAL LOVER是2021年诞生的新锐国货彩妆品牌，忠于内心且浪漫，希望用历经锤炼的产品，打造属于中国女生的专业妆容。

在产品方面，PASSIONAL LOVER坚持与全球一线彩妆工厂合作，确保原料高标准，生产高水准，质量高保障。“PL看不见粉底液”更是因产品本身的高品质而风靡全网，是市面上首款独创面霜质地的粉底液，在产品成分中还添加了赤芝提取物、库拉索芦荟叶提取物等养肤成分，不添加致痘成分，有效确保了产品的安全性。

新妆大赏专家点评：

PL看不见粉底液，产品品质堪比国际一线大牌，且价格亲民。首款独创面霜质地的粉底液，产品成分安全，众多美妆博主均有推荐。

芭贝拉“点睛”眼线液笔

“眼线液笔类目排名TOP1”

BABREA芭贝拉是一个轻质主义美妆品牌，坚持轻肌美妆的品牌理念，采用“PLANTECH轻科技”，让天然成分与前沿科技完美结合，通过轻盈的底妆、细腻的彩妆系列，赋以轻盈精致的美感，强调用户体验，将自在、不束缚的态度融于妆面，为都市爱美族打造自信之源。

芭贝拉“点睛”眼线液笔，采用日本进口原料，均匀显色不易晕染，90μm笔尖加持62道供水槽，可以画线超过100米，同时在产品中添加何首乌精粹，强健保护眼睫毛。

新妆大赏专家点评：

芭贝拉采用全渠道裂变推广，一度让其在调色师集合店中从第23名做到第1名，潜力无限。

滋色星球高光

“彩妆届的黑马”

滋色，源自中国的原创艺术彩妆品牌。从艺术中汲取灵感，时刻保持色彩敏感度，致力于将产品打磨得更艺术、更个性、更时尚；通过极富创意的色彩搭配和强大的研发力量，为自我迸放的现代女性诠释更加个性、精致、流行的妆容。

滋色星球高光，为2021年度滋色全新星际漫游系列首发产品，以太阳系行星为灵感，融入创新幻彩镭射工艺，掀起一场太空科技浪潮；经过12h恒温烤粉，融合双色微球高光粒子，使妆效通透自然，呈现细滑透亮的高级质感。凭借出色颜值及强大产品实力，星球高光在全国调色师、KKV及日本松本清等门店火爆上市，迅速俘获了Z世代粉丝群体。

新妆大赏专家点评：

彩妆届的黑马品牌，星球高光的太空感设计很新颖，符合年轻消费者的爱好。

明星单品复购率高，尤为注重产品效果和消费者满意度，领先于市场同类品牌。

摩肯净柔卸妆膏

“妆养合一的植物养肤型彩妆，拥有广泛的渠道基础”

MORCANCOS摩肯是植物养肤型彩妆，其与全球顶尖的美妆供应链达成了战略性合作，采用国际一线品牌生产线，臻选活性养肤精华萃入彩妆产品中，融合尖端创新科技，以极简方式探索肌肤至真所需，为成分做减法，为功效做乘法，在天然的原料与出色的妆效之间追求完美，打造妆养合一、至臻品质的顶级配方，成就内外兼美的品牌哲学。

摩肯天使焕颜净柔卸妆膏，不含传统PEG成分和人工矿物油乳化体系，肤感温和，避免二恶烷等成分带来的致痘、致敏危害，甄选天然植物油作为卸妆基底油，10种精简配方，不含争议风险成分物质，有效卸妆的同时更兼具安全性。软糯冰淇淋质地，顺滑易推，触肤即融，减少摩擦揉搓对肌肤的伤害，触水秒速乳化，深彻溶妆无残留。

新妆大赏专家点评：

植物养肤型彩妆，唐三彩、妍丽、SASA等各大主流CS渠道及美妆集合店均有铺货，在市场中有着广泛的渠道基础。

摩肯净柔卸妆膏细分为蓝色款和粉色款，敏感肌适用，体现出品牌对用户的负责。

写在最后：彩妆产品，往往会出现同质化严重、鲜少创新等问题，但近年来，无论是外资品牌、国货彩妆，还是新锐彩妆，通过成分创新、专利配方、技术应用、包装设计和营销迭代，或多或少满足并挖掘出了新的消费者需求，获得众多年轻消费者认可。

所以说，彩妆的创新力，哪怕是一点点，也有可能是成为引领者的战略核心。