大“甩卖”后，资生堂新买了一个品牌

在经历一轮“卖卖卖”之后，资生堂近日宣布将收购英国微生态护肤品牌Gallinée。这也是自2020年疫情以来，资生堂首次收购美妆品牌。

那么，资生堂在沉寂三年后出手收购，又反映了美妆市场怎样的风向？

收购英国微生态护肤品牌

昨日（9月28日），资生堂对外发布消息称，集团子公司、EMEA（欧洲、中东、非洲）地区总公司Shiseido Europe S.A.已收购护肤品牌Gallinée母公司的所有流通股。不过，交易的具体金额未披露。简言之，资生堂以未公开的价格收购了英国护肤品牌Gallinée。就收购一事，青眼号外第一时间联系资生堂方面了解情况，截至发稿未获回复。

据了解，Gallinée是由皮肤微生物组学专家、药学博士Marie Drago于2014年创立，是一个来自英国的益生元护肤品牌，主打调节皮肤微生物环境、稳定肌肤屏障，产品核心成分是品牌专利的益生元、益生菌和后生元成分。目前，Gallinée共有17种产品，涵盖皮肤护理、身体护理、头发护理、保健品和口腔护理，主要在英国和法国销售，售价在80元-750元之间。

交易完成后，品牌创始人Marie Drago将加入资生堂EMEA团队，继续提供产品创新，并作为品牌的首席创意官支持Gallinée，直接向资生堂EMEA及全球香水总裁兼首席执行官Franck Marilly报告。资生堂的商业基础设施资源、研发资源特别是欧洲创新中心的支持，也将推动Gallinée进一步发展。

资生堂方面公开表示，“此次收购使我们的产品组合中增加了一个新的微生态护肤品牌，进一步加强了我们的皮肤美容系列”。

据悉，通过Gallinée，资生堂在获得关注微生态护肤的新客户群的同时，还将加快研究中心，特别是欧洲创新中心的微生态研究，且意在该研发领域创造新价值。

青眼号外注意到， Gallinée暂未在中国开设品牌旗舰店，但部分淘宝C店中已有Gallinée相关产品在售。此外，早在2021年3月，Gallinée就开通了小红书账号进行品牌宣传预热，目前已发布多篇产品相关内容，总获赞达1.3万。

补齐短板

值得一提，资生堂上一次收购，还是2019年10月以60.8亿元的高价收购美国纯净美妆品牌醉象。2020年新冠疫情之后，资生堂相继出售了15个美妆品牌和美发业务，并终止了与意大利高端品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。

应该来说，在经过数次壮士断腕之后，资生堂时隔三年首次出手收购品牌显然是深思熟虑的结果。

资生堂方面公开称，微生物组在皮肤、健康和外部环境保护方面具有重要作用，近年来，微生态护肤概念广受关注，预计未来会有显著增长。由此可见，资生堂无疑是看中了Gallinée的微生态护肤定位。

事实上，资生堂对于微生态护肤的研究早已开始。

2015年，资生堂就在IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）大会上发布了皮肤微生态的研究成果，微生态护肤自此引发行业广泛关注。之后宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等集团纷纷下场，旗下多个品牌推出了“微生态”产品。但多年以来，资生堂集团却鲜有相关产品推出。

2021年8月，资生堂旗下敏感肌肤护理品牌d program安肌心语推出平衡柔肤系列水乳，宣称添加了酵母提取精萃和“美肌益生元”（表皮葡萄球菌），可以帮助改善娇弱肌肤问题，强韧肌肤屏障。该系列产品，也曾被认为是资生堂正式入局微生态护肤领域之举。目前，125ml安肌心语平衡酵母护肤水售价260元，100ml平衡酵母护肤乳液售价290元，相关产品在品牌天猫旗舰店的总销量为2万+。

今年3月，资生堂还通过集团官网宣布，其通过与YAMATO-ESULON Co.*1, Ltd.和ORCOA Co.*2合作，开发了一种新的测试方法，可以在短时间内以简单易行的方式测量皮肤细菌的数量和平衡。据介绍，资生堂计划在位于日本横滨港未来地区的研究和创新中心——资生堂全球创新中心为参观者试用这种测试方法，推出“独特皮肤细菌”测量服务。据了解，这种测试就与微生态护肤相关。

资生堂方面表示，皮肤自身存在1000种细菌，这些细菌的类型和平衡与皮肤的美丽和健康之间存在着关系，集团研究发现敏感皮肤的细菌多样性较低，而益生菌成分能改善皮肤的纹理和水分水平，这些研究发现已经被应用于化妆品和皮肤测量系统的开发。

不难看出，虽然资生堂在皮肤微生态研究上有一定的积累，但旗下并没有专门定位微生态护肤的品牌，也没有完善的“微生态”产品体系或代表性的产品。而此次收购Gallinée，或将补上资生堂在微生态领域的品牌短板。

头部卡位赛早已打响

有公开数据显示，2017年我国微生态护肤市场达到553亿元，2022年将达到1065亿元，近5年的平均增长率均达10%以上，总体呈现出高增长趋势。当前，微生态护肤已经成为化妆品领域研究和开发的热点与潮流。

那么，微生态护肤到底是什么？

据从事皮肤微生态研究的华中科技大学生命科学与技术学院教授刘智介绍，皮肤微生态系统是由各类微生物、皮肤表面的组织细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的整体，它们维持着皮肤微生态平衡，在皮肤表面形成第一道生物屏障，具有代谢、营养、免疫、自净和屏障等作用。

从发展历史上看，化妆品从最开始未经化学处理的动植物、矿物的成分，到后面的天然植物提取，现在已经到了生物发酵、仿生技术及微生态护肤时代。“微生态护肤能够使皮肤生态更加平衡，帮助皮肤的“城墙”结构变得更加牢固，它不是单一对某个功效因子进行作用，而是整体上修护皮肤微生态。”刘智表示。

据了解，目前微生态护肤的手段主要有益生菌、益生元和后生元三种。截至目前，雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅、资生堂、强生、福瑞达、华熙生物、逸仙电商、上海家化、珀莱雅等国内外头部美妆企业均已入局微生态护肤领域。而在化妆品上游领域，德之馨、巴斯夫、帝斯曼、CLR、仙婷、科丝美诗等企业也将“皮肤微生态”作为主要研究方向之一。

今年以来，微生态护肤领域更是动作频频。1月，宝洁收购益生菌护肤品TULA Skincare；4月，主打微生态科研护肤理念的品牌完成近千万Pre-A轮融资，德之馨则推出以益生菌为基础的化妆品新成分。显然，微生态护肤赛道的头部卡位战早已打响。

另据刘智进一步介绍，微生态护肤品开发的整体思路是，先了解用户的皮肤及微生态，在此基础上进行AI数据分析，推出精准的策略配方，通过菌株优化和菌群网络构建，最终研制出微生态产品。“怎么样针对于不同的皮肤类型设计不同微生态养护方案非常重要。”刘智表示。

也就是说，了解用户的皮肤微生态情况，建立数据库和菌种资源库是产品研究开发的基础，而皮肤微生态又受到生活方式、环境因素、系统性宿主等因素的影响。从这个角度看，微生态护肤在国内仍处于起步阶段，在针对国人皮肤微生态研究上中外企业处在同一起跑线。因此，业内也有观点认为，中国品牌有望在这一赛道跑赢国际品牌。