范冰冰首个彩妆上线 | 一周鲜事

11月3日起，

范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret在官博预告

将把口红作为首个彩妆系列上线，

但其实早在今年8月，

Fan Beauty Secret就备案了“红毯唇釉”，

共计10个色号。

据悉， Fan Beauty Secret成立于2018年，

彼时主营美容仪器、面膜品类，

但市场反响一般。

后于2019年4月重新出发，

首创了“海葡萄凝水保湿面膜”，

期间，

范冰冰作为品牌创始人为品牌站台，

瞬间引爆全网。

2021年7月，

品牌交由范美丽化妆品贸易有限公司全权经营；

经过数年来多次调整，

Fan Beauty Secret又选择将口红作为筹码，

进军彩妆新赛道，

未来或将延伸至全品类。

总结：范冰冰是自带流量的顶级IP，曾被称为“带货女王”。在她初入小红书之时，就有“推荐即断货”的现象，但Fan Beauty Secret作为自创品牌，自创立之时就引起行业高度关注，实际销量却未掀起什么水花。

至于为何选择以口红为切点，大抵是因为口红对于整个妆容来说，是点睛之笔般的存在，也是爱美的女生的入门级单品，且以花西子、珂拉琪、intoyou等新锐品牌为例，它们都是凭借唇部彩妆成功出圈的，试错率相对更低。但该品类角逐者众，新品牌要打出声量、制造爆款，还是有一定难度的。

人均假发？欧美假发搜索引擎增长率为70%

11月4日，

TikTok for Business联合第三方调研机构Pulsar

首次发布了《2022欧美流行趋势品类洞察》，

在护肤方面，

消费者更关注良好的护肤流程，

肌肤健康问题成为焦点，

粉刺社交媒体对话量增长率达22%。

在美妆方面，

“无暇”美妆流行，

“无瑕女孩妆容”搜索量增长了350%，

遮瑕膏社交媒体对话量增长率达43%；

在眼妆方面，

“海妖之眼”眼妆风格最为盛行，

社交媒体对话量增长率为81%，

“海妖眼线笔”搜索引擎增长率高达1900%；

在护发方面，

护发素是所有护发产品最稳定的热门商品，

此外，人们成品假发关注度明显增多，

假发成品搜索引擎增长率为70%。

总结：年末大促节点来临，消费者购物热情空前高涨。如今，消费者对于美的追求虽一如既往，却已不再局限于服饰与妆容，而是延伸至对发型等更细致的要求，消费品类及审美都展现出更多样多元的趋势。驱动消费的内核实则是“跟风”时尚，尽管有的看起来并不日常，但在爱美人士间的蔓延是极具震慑力的，比如像热门的“无暇妆容”、“海妖之眼”都争相被模仿，从而带动了同款遮瑕膏、眼线笔的销量大幅增长。所以品牌应多关注时尚动向，极力贴合流行趋势，并抓住消费节点，实现消费增长。