来自男装周的大胆妆容，能否为男士美妆再添一把火？

男装秀场上传统的无妆感裸妆或许即将让位，在本季巴黎男装周秀场，更多的时装设计师和化妆师通过为男士设计鲜明大胆的妆容，表达了自己的态度。

咨询公司Future Laboratory高级创意研究员Livvy Houghton曾表示：“‘男性美’已经走过了一段漫长的道路，并继续得到更广泛的接受，我们在美容和护肤领域看到的颠覆现在已经成功延续到彩妆领域，化妆品行业正摆脱性别限制和围绕完美的过时理念，取而代之的是倡导一种更包容的方式，完全关注自由和自我表达。” 

这种趋势已经越来越多地表现在时装秀场，妆容上丰富的色彩、线条和轮廓和无性别时装相辅相成，演绎更为多元的男性气质。

当然与女性模特的妆容相比，本季男装周上男模特的妆容设计还稍显保守，化妆师Kanako Yoshida说：“大多数秀场妆容都集中在眼妆上，在与各位设计师讨论时，我发现相对于在嘴唇或整个面部化妆，他们对在眼睛或眼睛周围的化妆感到更自在。”

Christian Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips表示，他打造的妆容意在让男模特看起来“更诗意、更梦幻”，他说：“我用一种非常微妙的方式处理眼影，当你看到上妆前后的对比时，你会发现差异。”

Dior Men 2023秋冬秀场后台

Philips在模特外眼角使用深棕色眼影，然后轻轻向下晕染，并在眉毛的内角使用少量深色，以增强妆容的力度。

“它让脸部更有深度，”Philips谈到这个造型时说， “这不应该是一个宣言式的妆容，因为那样你就失去了它诗意的部分。”

Yoshida则为Sulvam、Facetasm、Kidill和Kiko Kostadinov等品牌的男装秀带来了风格强烈的妆容。

对于Sulvam，Yoshida希望打造适用于日常的妆容，在与品牌美学保持一致的基础上创造一些变化，以突出每个人不同的性格，比如一些模特的眼部画上了细长的眼线，而另一些则以白色弧线装饰。

Sulvam 2023秋冬男装系列

“这个系列包含了许多不同的元素和基本款，所以我想使用几种不同类型的妆容去配合它。”Yoshida说。她的妆容呼应了设计师Teppei Fujita使用的面料的质感，比如，闪亮的睫毛与闪亮的粗花呢对应。

在Facetasm，设计师Hiromichi Ochiai使用了明亮的色系，以怀旧的童年幻想为灵感，Yoshida也试图通过妆容创作来呈现这种感觉，“我专注于通过上妆技巧来表达，比如晕染出从粉色到橙色、紫色和海军蓝的渐变。”

Facetasm 2023秋冬男装系列

在Kidill本季发布的系列中，设计师Hiroaki Sueyasu回归了他早期系列的朋克精神，并将其与滑板概念相结合，妆容则以红色烟熏眼妆来表现这种风格。

Kidill 2023秋冬男装系列

Kiko Kostadinov的男模特在眼睛周围装饰了图形元素，比如金色的折线、放射状的白色线条、或是黑色的波浪线。

Kiko Kostadinov 2023秋冬男装系列

Rains的新系列以“日常生活中的超级英雄”为概念，Min Kim以此灵感创作了秀场妆容，她说：“我立刻想到了超级英雄的神秘和隐藏这些神秘的面具，眼罩的形象开始出现在我的脑海中。”

Rains 2023秋冬男装系列

富有创意的妆容也出现在Feng Chen Wang、Wooyoungmi、Arturo Obegero、Undercover和EgonLab等品牌的秀场和展示上。

Feng Chen Wang 2023秋冬系列

无论性别，彩妆无疑具有广泛吸引力。“从历史上看，化妆并不是针对特定性别的，所以现在是我们重新审视这一趋势的时候了。”Kim表示。

Yoshida也认为：“化妆不是用来区分性别的工具，它充满乐趣，所以我想在男模特身上表达出’实用性’和’趣味性’。” 她希望时装秀上出现的男性化妆趋势能进一步渗透到街头，“年轻一代尤其会理解它。”

Wooyoungmi 2023秋冬男装系列

的确，社会对非传统的男性气质越发包容，年轻一代男性的理想形象也逐渐摆脱所谓的“阿尔法男性”形象，他们更希望成为更好的自己而不是去迎合别人的期待，在个人风格的打造上敢于突破既定的社会规则，男士美甲趋势就是一个例证。

但是追求自然的无妆感仍然是当下男性美妆消费者的主要诉求，在男性购买的化妆品中，底妆、眉妆等修饰性的产品占大部分。

Undercover 2023秋冬男装系列

因此，虽然男士美妆赛道火热，但入局者在品牌推新的战略上还较为谨慎。

花王集团在去年底推出面向Z世代男性的全新美妆品牌Unlics，上线的首个彩妆产品是包含四种色号的有色妆前乳，可以针对皮肤的不同状况均匀肤色，配合保湿乳、精华和面膜，可以看出这个系列主要面向有改善皮肤质感需求的消费者。

Unlics有色妆前乳

去年10月，设计师品牌Dundas宣布推出无性别化妆品系列，该品牌的联合创始人Peter Dundas表示，他的时装系列“总是游戏于性别准则之间，随着越来越多拥有各种性别认同的人穿着我的设计，推出符合这一理念的美容产品、完善整个造型正是时候。”

不过在产品开发上，该品牌选择以名为“Enhancer”的产品切入市场，这款产品旨在“增强自然之美，就像社交媒体上使用的滤镜一样”，而不是去掩盖或是改变容貌。

但在另一方面，以往主要面向女性群体的成熟美妆品牌也开始在品牌形象的塑造上寻求突破。比如在Troye Sivan之后，YSL Beauty又选择Lil Nas X成为新晋美国品牌大使——并非作为惯常以男性偶像吸引女性消费者的策略，而是表达打破边界的态度。

Lil Nas X成为YSL Beauty美国品牌大使

在宣传大片中，Lil Nas X以大胆妆容演绎该品牌的产品，YSL Beauty国际总经理Stephan Bezy表示：“Lil Nas X反映了YSL Beauté的价值观和我们的使命——他致力于改变他周围的世界并突破界限，是社会变革的真正推动者。他如此投入于并支持超越传统社会局限的准则更新，激励着年轻一代。”

尽管在男士美妆市场，装饰性化妆产品的市场体量仍然较小，但随着社会思潮不断演进，设计师和化妆师对于多样化男性气质的愿景也将逐渐转化为市场需求，助力男士美妆市场迅速扩张。