章子怡解锁创始人新身份，婴童护肤冲出个功效“黑马”

哭是孩子的一种语言，在哭声的背后，是他们情绪和需求的表达。孩子的成长过程中，因为皮肤敏感遇到的各种问题，总是困扰着每个父母。

“我知道孩子在成长的过程中，都要经历风吹雨打，但还是会为每一声啼哭揪心。一个看似小小的肌肤问题，就能难倒一个妈妈。”

3月2日，中国婴童功效护肤品牌newpage一页发布《致听见孩子哭声的父母》故事片，首次重磅揭晓并官宣创始人——知名演员章子怡。

这是继育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士之后，newpage一页三位创始⼈首次合体。故事片中，章子怡作为一位妈妈，一个倾听孩⼦哭声的⼈；崔玉涛作为育儿专家，一个能听懂孩⼦哭声的人；⻩⻁作为科学家，一个能解答肌肤问题，安抚孩⼦哭声的人。

三位品牌创始人从爱的角度、经验的角度、科研的角度，向每一位听见孩⼦哭声的⽗⺟ ，用专业的安心、真正的有效，回应宝宝的第一声啼哭。

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全新“3大创始人”模式

三种角度回应宝宝哭声下的需求

在感到不适时，婴儿会发出嘹亮啼哭。从哭声开始，影片逐步揭示3位创始人在应对宝宝肌肤问题时的不同角色。

章子怡，以妈妈和创始人身份，在片中，她“听见哭声”，从面对婴儿敏感肌问题，到用妈妈的高标准审视产品是否安心有效，代表了万千用户的心路历程，在感性层面引发消费者共鸣。

育儿专家崔玉涛，深耕婴童护理，拥有37年儿科临床经验，熟知婴童皮肤问题等专业领域，是中国妈妈信任的育儿专家。他以上万个临床案例的经验，听懂哭声。

黄虎博士，前美国宝洁首席科学家，28年的从业经验让其能够将章子怡的问题和崔玉涛的经验，转化为原料、产品的研发突破，回应所有哭声。

此外，章子怡还与崔玉涛梦幻联动，开启一场育儿对话，揭秘newpage一页创立背后的故事。

业界“宝典”《定位》一书中明确指出，心智，是指用户蕴藏在内心深处，对待各种产品或者品牌，感性又理性的看法或价值认同程度。

从newpage一页新颖的创始团队模式上看，三位创始人分工明确，章子怡的妈妈身份撬开受众感性认知，崔玉涛和黄虎则以丰富临床经验和强大科研能力，将消费者的感性转化为理性。

感性、理性的环环相扣，无疑强化了用户对newpage一页的情感和专业认知，全面而高效地抢占用户心智。

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锚定“专业”与“功效”

首创婴童品牌“医研共创”新模式

在婴童护理红海，90甚至95后的新一代父母们在选购婴童用品时，是否也会更青睐专业和功效？

答案是肯定的。

美柚平台数据显示，67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐。《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。

为了满足更加专业的新一代妈妈对于专业和功效的需求，newpage一页重新定义行业 “医研共创”新标准——由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队，基于原料、技术、配方、专利等，共享临床数据、共创实验成果，紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究，开发更加安全有效的婴童护肤产品。

newpage一页的“插旗”之举，打破了业内品牌与医生专家“名义上的联名”、“仅做肖像授权”等纯营销现状，也真正把对产品品质的至高标准落到实处。

在这个科研体系之下，newpage一页从母婴品牌鲜少关注的四重肌肤屏障出发，自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，运用于明星单品安心霜中。

从天然的食物和植物中提取活动成分Omega3、6、7，在不破坏细胞的基础上进入肌肤内，多维调控炎症因子的表达，靶向精准修复四重屏障，改善干痒红肿痛、湿疹红疹等敏感肌症状，从敏感源头呵护宝宝肌肤。

此外，其秉承安全、专业、科学和有效四大标准，所有产品拒绝添加4000+风险成分，对产品进行6大权威安全测试，并且不计成本，以最严苛的标准进行四项“化妆品功效宣称评价达成项目要求”（大部分功效宣称达成任一一项就行）。

从万千用户需求出发，背靠10000+临床经验，再到科学家团队专利开发、配方打磨、功效测试、临床观察等一系列淬炼，newpage一页成为业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的婴童品牌，锚定了用户对于专业和功效的诉求。

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仅4个月打爆市场

newpage一页“黑马”狂奔

2022年下半年newpage一页陆续登陆各大线上平台，推出一页安心霜、一页婴童洗发沐浴露、一页儿童舒润洁面泡多款单品。

其中，明星单品一页安心霜采用Omega-Pro强韧屏障独家技术，抵御肌肤受到外界伤害，避免或舒缓敏感症状；

一页婴童洗发沐浴露，复配四重温和清洁因子，可同时满足：清洁力强，温和低刺激，易推开易冲洗，洗后皮肤滋润头发柔顺的洗护二合一需求；

一页儿童舒润洁面泡，养肤系[氨基酸+两性离子]洁面因子，呵护原生皮脂。

仅用4个月，newpage一页旗下安心霜便成爆款单品，天猫月销10w+，位列热销榜TOP1；入驻抖音仅1个月，单凭自主短视频获得抖音母婴行业单店交易排行第2，母婴行业短视频带货榜单第1的好成绩。

目前在线下，newpage一页也势如破竹，相继入驻屈臣氏4000+门店、崔玉涛高端私人诊所、20个省3000+专业母婴用品店铺、30+三甲医院等专业渠道，品牌还与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作，产品入驻全国月子中心及线上商城。

同时，newpage一页不断获得社会殊荣：被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传，被“人民日报”点赞等。

总结：newpage一页所获得的成绩，源于品牌“医研共创”基因，在爱、专业、科学的加持下，开创中国婴童护理品牌新模式，给予中国敏感肌宝宝和父母一份安心。

可以预见的是，newpage一页未来还将持续从医研共创、专业引领的制高点出发，以安全、高品质的产品持续满足消费者更加丰富多样的需求，推动母婴行业的可持续创新发展。