中国美妆产业的未来在哪？新妆大赏评审专家这么说（一）

2023年是一个分水岭，此前的三年，经济受阻，产业摇摆，消费不振……随着疫情的消散，如果生意再不好做，就不能怪疫情了。

当大家满怀信心迎接“报复性消费”、“节日疯狂大促”时，发现依然离不开意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托的“二八定律”：20％的人口掌握了80％的社会财富；20%的美妆企业依然优秀，赚着行业80%的利润；一个企业中80%的利润来自它20%的项目；80%的资源花在能出关键效益的20%的项目上；20%的优质爆品贡献着品牌80%的营收……

进入20%，并成为顶尖的20%，是企业当下面对外界经济环境和竞争对手最重要的目标之一。无论是外资品牌、小众进口品，还是传统国货、新锐品牌；无论是红海市场，还是细分小众市场；无论是多品牌多品类的企业战略，还是高端化、专业化的爆品策略，都务必善用“二八定律”。

新妆大赏，作为年度权威的美妆行业评选大赛，就通过业内的专业评选和用户投票，从口碑、销量、复购和研发等多个维度，围绕消费者喜爱的美妆产品和品牌，评选出近一年中品牌和产品的20%，首批评选就包括超级大单品、潜力新品，以及领军品牌、内生力品牌、鲜锋品牌等奖项。

为保证评选的公正客观，此次新妆平台邀请到了行业研发大拿、知名专家、头部KOL、协会平台等各领域的行业意见领袖，参与此次2022-2023年度奖项的评选，从多个维度公正客观地评选出年度奖项。

我们希望，从评选和洞见中，看见产业的未来。

以下是部分新妆大赏评审专家（排名不分先后）的洞察和思考：

01

程   伟

中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长

▽ 来自他的洞察和思考：

近三年，虽受疫情影响，化妆品产业依然保持高速增长，规模以上统计突破4000亿大关，全产业链超过万亿规模。万亿市场中，国际品牌几乎垄断了高端产品，赚取70%利润，中国企业只能在中低端发展，仅赚取30%利润。

国家十四五规划和2035年远景目标中，明确提出了提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌的要求。培育高端品牌、化妆品产业高质量发展，需要全行业的共同努力；提升中国产业企业的竞争力，才能走出国门，与国际品牌同台竞技。

02

梅鹤祥

拥有20余年跨国公司工作经验

在制药及化妆品领域耕耘多年

第十四章创始人

▽ 来自他的洞察和思考：

虽然经受疫情，各行各业都经历了严峻的考验。但疫情之后，人们的生活又快速恢复到了正常状态。美业重新回到上升势头，消费者提升生活品质的需求，重新成为主要诉求。

长达三年的疫情培养了消费者的健康意识，同时，由于越来越多的消费者接受轻医美护理，环境的压力、快速的生活节奏、熬夜等导致的皮肤问题，追求健康的美，已深入人心。因此，符合消费者这些需求的功效产品，会成为越来越受欢迎的一类产品，其中，兼具功效和美感的产品逐渐会脱颖而出。

03

精致大姨夫

专业护肤产品测评成分党真实测评上万款护肤品深耕护肤垂类行业17年

国货的未来在哪里？

不仅仅是品牌、产品的打造，更是上下游的布局，一定要摆脱完全依赖国际原料，要有自己的原料特色！2022年开始，一些国货从对进口原料的依赖、共享到买断，直到现在有自己的核心自主原料，加上拥有自己的国内外的研发实验室及生产工厂，不仅自给自足打通供应链，且还为其他品牌做代工。在这些品牌身上，我看到了国货的过去、现在和将来。

当然，也有一些产品和营销做的出色的品牌，走大单品战略，这是非常能够烙下用户心智、清晰定位和细分市场的策略。国货在产学研销三方面已有极大的进步，未来一片光明！

04

罗文琴

天勤品牌咨询整合营销机构CEO

在信息和流量都极度碎片化的时代，如何聚焦资源，通过打造超级单品来突围竞争，是每个品牌目前不二的生存法则。

同时，通过超级单品也能最高效地实现用户心智记忆渗透。这需要品牌方从科学与艺术层面双向发力，用研发做实产品的功能价值，用艺术作深产品的情绪价值。

05

陈晓霞

▽ 来自她的洞察和思考：

15年移动互联网的发展，极大程度上推动了整个美妆行业发展变革的速度。近年来，我们看到资本在美妆行业的潮起潮落，看到成分研发由产业的后端走向前台，也看到上下游供应链不断打破原先的界限，不断实现破局。

近三年，在饱受疫情等客观环境因素摧残的美妆行业，依然涌现出一大批优秀的企业和品牌，这才是推动中国美妆产业变革的中间力量！在未来，相信会有更多的优秀企业站在下一个浪潮之巅，引领美妆产业科技创新，走向专业化、高端化和国际化。

2022-2023年度新妆大赏评选活动正在火热报名中，欢迎来自全球的美妆企业和优秀品牌踊跃报名参与。