2022年卖了71亿的上海家化，今年将如何布局？

2023年，是上海家化的125周年。

纵观中国化妆品行业，在中国市场发展不过40年，在这40年里，我们看到很多品牌的崛起与消亡。

尤其是进入移动互联网时代，据美国《财富》杂志报道，中国中小企业平均寿命只有2.5年，集团企业平均寿命只有7-8年。

而上海家化传承了125年，依然在国货美妆的头部企业中保持着青春与活力。

能在整个价值链端持续不断地满足消费者的需求，不断为产业、股东和员工创造价值，我们可以设想，如果在21世纪全球最大的零售环境下再继续分化，上海家化的表现将如何更加出彩？

2023年3月17日，2023上海家化战略发布会在即。据悉，此次发布会将从企业战略、品牌创新、ESG(环境、社会及公司治理)建设等多方面，给出上述问题的答案。

2022年的困局之中

上海家化卖了71亿元

3月14日晚间，上海家化（SH.600315）发布了2022年度业绩快报：报告期内，公司实现营业收入71.06亿元，同比减少7.06%；实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润5.41亿元，同比减少20.01%。 

回首2022年，受国内复杂经济形势和层出不穷的突发事件影响，导致上海家化二季度工厂及物流基地停摆。

加之其在2021年下半年开始大股东改革，带来的特渠业务调整，以及超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，上海家化被放到了一个困局之中，取得如此成绩，实属不易。

自从2020年上海家化提出“以消费者为中心；以品牌创新、渠道进阶为基本点；以文化、系统和流程、数字化为助推器”的123经营方针，提出后一年其销售和利润都取得了较好的增长，尤其是2021年，营收76.5亿元，实现了8.7%的增长，实现归属于上市公司股东净利润6.49亿元，同比增长50.92%。

尽管2022年，受到外部环境以及公司内部调整等因素，在整体业绩上出现了略微的下滑，但是上海家化已完成内力的积蓄。

据上海家化财报公告显示，在品牌创新方面，尤其是研发端，持续推动八大创新基础研究平台和开放式研发合作，专利申请数和专利获得数不断提升，部分专利已成功运用在公司品牌中；

在品牌端，持续推进高端化、年轻化、专业化，目前佰草集已成功实现产品线清理和品牌定位的重新塑造，六神推动年轻化、高端化和全季化，并初见成效；

在营销端，持续加强核心品牌建设，并强化各品牌的社交种草布局。

在渠道进阶方面，线上渠道持续以精细化运营推动多平台布局与合作；线下渠道的智慧零售持续转型，新零售业务占比不断提升；特殊渠道不断推进零售化，2022年末已实现月销售额同比正增长。

尤其是去年第四季度，在多平台的达播拓展获得了突破，多品牌多品牌与头部主播建立了稳定的长期合作，摆脱了过去对单一平台、单一打法的依赖。

可以说，2022年是上海家化厚积薄发的一年，在品牌和渠道等领域，做出了诸多努力，后续将助推业务的持续优化和及改善。而2023年，将是上海家化蓄力前行的一年。

专业化、高端化和体验化

2023年打造新增长路径

3月17日，“致美·致青春——2023上海家化战略发布会”将于线上召开，

将从企业战略、趋势发展、品牌创新、ESG建设等多方面，发布其所取得的成果及未来的规划，同时邀请外部专家和合作伙伴，共同探讨新时代下的消费趋势与增长路径。

亮点一：企业战略发布

此次发布会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生将发布《惟实励新，精进臻善》的主题演讲，围绕“差异化提升和研发投资”、“生产力改进和资源再分配”和“资本支出”三个方面展示公司取得的经营成果，并发布2023公司的业务策略。

亮点二：2023中国消费趋势

同时， 发布会邀请到了麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国/亚洲区消费与零售咨询业务的负责人泽沛达(Daniel Zipser)，发布《2023麦肯锡中国消费趋势报告》。

并在现场详解2023中国消费的五大趋势：

一是中产阶级继续壮大；

二是高端化势头延续；

三是选择更明智、消费未降级；

四是产品为王；

五是本土企业正在赢得市场。

亮点三：品牌创新

2023年，上海家化将围绕“品牌创心”策略，从专业化、高端化和体验化三大方面，驱动品牌价值提升，同时聚焦创新的营销爆品打造，给消费者提供完整链路的品牌和产品独特体验。

亮点四： ESG(环境、社会及公司治理)

近年来，上海家化在“绿色低碳的环境生态”、“共享共赢的社会价值”、“更完善的公司治理”取得了一定的成绩，未来将在这三方面继续推动可持续发展。

亮点五：圆桌论坛

更值得一提的是，本次发布会还特邀外部嘉宾巴斯夫高级副总裁，负责大中华区业务与市场发展的庞翰明和麦肯锡全球资深董事合伙人，中国区数字化业务负责人卜览，与上海家化代表对“万象更新，美丽经济如何绽放”主题进行深入交流，在消费者信心和经济逐步恢复的新时代下，对“中国企业如何实现高质量发展”、“发展的核心要素”、“未来的创新趋势”、“如何穿越周期”等话题作讨论分享。

△ 扫码关注“2023上海家化战略发布会”

3月17日9:30，C2CC传媒X新妆资讯将对此次战略发布会进行全程直播，带你走进百年名企，见证企业长久生存之道，谋求新增长的关键时刻，敬请关注！