60岁抗衰选手再上新，看TA如何逆势增长

在经济环境不景气与消费者信心持续低迷的双重压力下，国际高端美妆市场经历近十年的繁荣之后逐渐显露出疲态。

疲软的业绩、大面积的撤柜、关停，既揭示了国际高端美妆品牌在中国市场中的被动地位，也反映了消费者日益变化的需求和偏好。如何在逆势中求生存、谋发展，将是品牌未来的重要课题。

然而，尽管新机难寻，仍有不少国际高端美妆品牌展现出了惊人的爆发力。典型如专注于坚持“科技美肤，修护抗衰”产品理念的法式感官SPA倡导者Terraké天芮，凭借精准的市场定位和强大的产品力，在困境中突出重围。据了解，其新品鲟鱼子系列自上市以来取得了亮眼的销售成绩，实现逆势增长。

专研抗衰60年

全球经济的不断增长与人口老龄化的加深，促使越来越多的消费者关注起抗衰老的话题，积极参与到“全民抗衰的风潮”中，抗衰市场逐渐成为美妆品牌竞争的焦点。

尤其是在今年年初，国务院办公厅发布了首份以“银发经济”命名的一号文件，明确了抗衰老产业的政策方向。这一政策引发了众多国内外品牌的科研投入与资源整合，纷纷抢占这一超千亿规模的市场，让这个领域的竞争愈发激烈。

事实上，Terraké天芮已专研SPA抗衰60年，其中，潜心专研适合亚洲人的抗衰配方长达10年。可以说在抗衰赛道，Terraké天芮称得上是经验型选手，基于对市场的深刻把握，推出的新品鲟鱼子系列作为高端护肤代表，更是凝聚了Terraké天芮多年的研究成果，甄选多种独特成分，带来卓越的抗老、紧致、修护效果。

1、一种天然淡纹成分：鲟鱼子酱

鲟鱼子系列的核心成分鲟鱼子酱提取物，含有丰富的维生素、蛋白质、脂质，为肌肤提供丰富营养，减缓机体内部的过度氧化，抑制皮肤的衰老、深层滋养、改善肌肤的暗⻩，提亮肤色、使批肤细腻光滑。

这款成分源自北纬45°的法国朗德森林鲟鱼养殖场，取自年龄在6至11岁优质鲟鱼。为确保鱼子酱的质量达到直径2.5毫米的一级标准，仅在每年的9至12月进行收获。Terraké天芮还充分利用了生物科技，以确保成分的纯粹性和高效性，从而使用者带来无与伦比的护肤体验。

△ 法国波尔多朗德森林鲟鱼养殖中心

2、一种科技淡纹成分：乙酰基六肽-8（类肉毒素）

对付法令纹、抬头纹等各种动态皱纹，“万能”的肉毒素是一把好手。不过很多人抗拒这种入侵式注射医美项目。

其实在护肤领域中，存在一种“涂抹式肉毒素”的神秘成分——乙酰基六肽-8。这种由六个氨基酸构成的活性多肽，能够通过外用方式，轻松实现淡化皱纹与提升肌肤弹性的效果。

临床试验证实，乙酰基六肽-8是基于人体皮肤生化机制而科学合理设计的抗皱多肽活性原料，抗皱活性高，副作用小，现已在各高端化妆品系列中得以应用。此次鲟鱼子系列便添加这一成分，实现淡化抬头纹、川子纹、法冷纹、眼角纹等表情纹的效果。

3、一种独家专利淡纹成分：HTP-3法国抗衰成分

鲟鱼子系列结合Terraké天芮独家复配抗衰成分HTP-3：黑松露提取物、南极海洋蛋白肽、多分子HA，融合植萃与科技成分，对静态纹达到更好抗老效果。

第三方检测数据显示，使用该成分3周，皱纹可减少32%，81%用户认可淡纹功效。

Terraké天芮通过鱼子酱提取物、乙酰基六肽-8（类肉毒素）、灵魂抗衰成分HTP-3，三大抗老成分的科学配比，激发皮肤内胶原蛋白的合成，实现淡化深层动态纹、静态纹的精准抗衰。

高奢抗衰逆势突围

在当今经济不确定性加剧和市场竞争愈发激烈的环境下，Terraké天芮高奢抗衰新品能够脱颖而出并非偶然，而是综合实力的结果。

1、深厚品牌力赋予新品更多信任感和期待值

品牌力是此次新品逆势增长的基石。法国品牌Terraké天芮创立于1964年，以其卓越的历史和深厚的品牌积淀，建立起了广泛的品牌知名度和美誉度。这种传承不仅代表了品牌的稳定性和可靠性，也赋予了新品更多的信任感和期待值。

与此同时，作为法国感官SPA的倡导者，Terraké天芮提供的不仅仅是护肤产品，更是传递了一种生活哲学与感官享受，恰恰能够很好地满足当下追求情绪价值与高品质生活人群的需求。

2、硬核产品力让抗老功效真实看得见

高奢抗衰领域竞争激烈，产品力是消费者为之买单的关键。Terraké天芮鲟鱼子系列以其出众的成分和创新的配方，确保了珍贵成分的最大效用，从而发挥最大的护肤效果。这势必让消费者对产品产生高度的信任和忠诚度，那么，推动新品成功上市也便水到渠成。

3、精准营销快速提升新品曝光率

此次，Terraké天芮也巧妙整合了从传统渠道到数字媒体的各类传播资源，确保新品上市时获得最大化的曝光率。

通过与时尚大咖合作扩大品牌受众范围，将新品的独特魅力与价值传递给消费者；通过社交媒体话题引爆，增强用户与品牌的互动和粘性，并实现新品信息的快速扩散。

另外，Terraké天芮还利用全国高铁广告、核心城市CBD大屏，将品牌传播延伸至更广阔的市场空间，更好地连接线下消费者。快闪店和沙龙会等创新营销活动，也使消费者能够更直观地体验Terraké天芮的产品，推动了品牌与消费者之间更深层次的互动。

△ Terraké天芮鲟鱼子精华赋原系列新品上市快闪主题活动

△ Terraké天芮鲟鱼子精华赋原系列新品品鉴会以及新品沙龙会

4、灵活的渠道策略确保新品迅速占领市场

渠道支持是此次新品成功推广和销售的关键因素之一，而Terraké天芮在这方面做得尤为出色。

据了解，Terraké天芮为渠道商提供了灵活多样的铺市策略和市场支持，包括优惠的进货政策、丰富的促销活动以及广告支持。

比如，优惠的进货政策在一定程度上提高了他们的利润空间，有助于渠道商积极推广和销售此次新品。促销活动则能够激发消费者的购买欲望，提高产品的市场曝光率和销量。

5、溯源活动彰显新品独特性与品牌价值主张

借助“法国溯源”的品牌宣传活动，Terraké天芮成功地将新品鲟鱼子系列与法国的高雅、精致生活方式紧密相连，这种深度关联不仅突显了产品的独特性和高品质，还极大地提升了品牌形象和市场认知度。

凭借独特的品牌魅力、卓越的产品质量以及精准的市场策略，Terraké天芮新品鲟鱼子系列再次刷新了品牌高端护肤的标杆形象，也打破了高端护肤市场疲软的僵局。

遵循其发展的逻辑，Terraké天芮将继续保持其品牌优势和市场敏锐度，不断创新和优化产品，为消费者提供更多优质的护肤体验，持续引领高端护肤新潮流。