小C跑展|有一种高端定制，叫做TERRAKE法国天芮

有人说，法式风格，是一种毫不费力的优雅。而当你去过TERRAKE法国天芮的展馆，你才能懂得建立在个性化基础上的优雅才叫法式风格。

在2017年第22届上海美博会上，你看到的法国天芮，就是“源自法国50年SPA美肤哲学”的美容科技与法式优雅的集中阐释。而法国天芮并不想让你止步于眼所能见，耳朵能听的外在感观体验，她想让你在天芮的空间中，真正体验美诞生的过程。

首推高端定制 法国天芮超强体验感引流美博会

此次美博会的天芮展馆可算是体验感和顾客参与度，无论是在本土品牌还是进口品牌中都是都极强的一个。看见天芮展馆，第一眼会被置于展馆中心的巴黎铁塔所吸引，然后走入展馆，一排现场体验美肤仪器以及高端定制精华液项目则直观的让现场观展者体验到天芮品牌产品与“V-SPA”服务。

现场观展者体验法国天芮“V-SPA”

法国天芮定制精华液皮肤测试项目

记者在现场了解到，作为法国主宾国参展企业之一的法国天芮，此次从法国引进高端定制产品仪器以及皮肤检测仪器，首次通过美博会展出并推广。高端定制项目在国外已具有多年的成长时间，并且在近两年越发显现出作为美妆新趋势的潜力。然而在国内，高端定制是否真的成立仍是个争论，一则因为定制产品必须解决如安全性稳定性等技术常规问题，二则因为国内普遍消费水平尚有不足，高端定制的推广在消费者端易受阻。因此，法国天芮推出高端定制精华液项目，亦需要长时间的市场培养与验证。

法国天芮产品定制仪器

据现场工作人员介绍，天芮高端定制项目成品为50ml，其中事先配置的基料占40ml，基料在事先配置中已做好安全性和稳定性方面工作，依据皮肤测试结果配比的有效活性成分有10ml，基料与活性成分现场混合并在无菌条件下灌装封瓶，最终呈现为一瓶价值888元的定制精华液。

问及展出现场，观者对于高端定制项目的最大疑虑是什么，工作人员表示，他听到的最多的疑问就是——现场陈列的这个定制机器真的能够现场制作产品?似乎业界对高端定制美妆产品诸如是否安全卫生等问题，在终端市场中表现不明显。而在采访间隙，记者观察到有不少观众对这款机器感兴趣并且愿意坐下来尝试，更有观者发出：“真的可以定制?这么神奇!”的惊叹。

法国天芮定制仪器内部运作构造

定制精华液成品

法国天芮不仅推出高端定制项目，现场更是将整个展位打造为美容沙龙式格局，休息区、体验区、测试区、产品区分区明确，但集中体现了天芮意欲在美博会展出的品牌高端、独特且优雅的个性。

法国天芮50年SPA美肤哲学 演绎中法文化交流之春

首次参加中国上海美博会，首次受邀参加上海CBE法国主宾国活动的启动，并与法国驻华大使馆紧密合作，共同推动中法文化的交流，法国天芮的参展，姿态优雅亦活力十足。

此次参展，法国天芮以其品牌“源自法国50年SPA美肤哲学”为主题，全面呈现其独创的“V-SPA”护肤理念，立意将自然源能量借由高科技，结合SPA理念的各系列产品，让专业护肤融入日常生活。与此同时，通过时尚、个性化的展位设计、现场氛围营造与护理体验以及专业工作人员的解说，传递天芮雅致且专业的品牌个性，将塑造女性优雅自信之美的信念传递给更多的中国消费者。

在美博会现场，我们也已经能够从天芮的全新产品系列中见出其置于品牌中的法式哲学以及对中国市场消费形势的精确洞察。在天芮参展的几个全新产品系列中，深海源粹赋活保湿系列、粉色为森林雪妍焕活菁萃系列颇值得关注。

在产品外观设计上，法国天芮首次与法国现代抽象艺术油画大师跨界合作，打造出蓝色的深海源粹赋活保湿系列以及粉色的森林雪妍焕活菁萃系列的独特外包装设计，让法国悠久浑厚的艺术沉淀持续在美妆领域蔓延。这两款新品的内包装设计以法国国土六边形轮廓为瓶身形状灵感来源，流畅的弧线形让这款产品更像花的形状。产品瓶盖为天芮品牌全新icon - 法国国土六边形轮廓及法文字母É, 代表来自法兰西的自然源能量。内外融合的法式浪漫，让天芮品牌的独特气质内而外的充盈并释放感染他人。

外观设计优雅别致、产品功效针对性和专业性满分，那么落地市场，法国天芮将如何让法式护肤理念更加深入中国消费者心智?据天芮现场负责人介绍，2017是法国天芮进入中国市场的第三个财年，也是其品牌在中国市场内“芮变”战略的启动之年。法国天芮将在2017年依托法国母公司强大的研发能力和多样化的产品储备，加快原装进口产品的引进和导入，同时也将在本财年完成中国市场的渠道和销售网点布局。

与此同时，在美博会现场引爆粉丝猜想的天芮高端定制项目，预计也将在2017年下半年投放市场。因定制项目对高端和品质的要求，天芮将有选择性的在国内高端美肤沙龙及会所投放，暂不会大规模投入，待定制仪器改良后，将以更适合中国化妆品终端市场的形象推及整个市场。

目前，法国天芮已进驻中国102家五星级酒店及300余家高端私人会所，在中国东部沿海和中部省会城市布局80余家百货，快速且稳健的在中国CS渠道内不俗成绩。“2017年4-6月，天芮要全面开启渠道下沉步伐，在45天时间内完成全国市场铺货，且至少要达到80%以上的铺市率。同时，还将启动“4+4”动销模式让天芮品牌在渠道中发声。”法国天芮中国区日化渠道总经理张清曾在法国天芮2017战略规划暨新品发布会上强调。接下来，法国天芮计划将从2017年下半年开始，品牌、产品、体验与科技全方位聚焦中国市场，品牌巨变指日可待。