5月淘宝数据：韩系品牌“跌落神坛” 口红、底妆依旧“大触”

2017年5月天猫及全网各类目热销榜单出炉，其中外资品牌表现优异，彩妆类目成绩抢眼，国产品牌表现平平，在天猫护肤领域，本土化妆品品牌差强人意。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。支付转化率是根据统计产生购买行为的人数和所有到达店铺人数的比率。交易指数越高表示交易行为越多。

5月全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：Shiseido/资生堂、PECHOIN/百雀羚、SK-II、RECIPE/莱斯壁、CHANDO/自然堂、Esteel Lauder/雅诗兰黛、POLA/宝丽、L’oreal/欧莱雅、The History Of Whoo/后、BONOSIDAN/宝罗丝丹。

排名前十的品牌中，本土品牌仅占3席，分别位列第2、第5和第10。虽然挤进前十的本土品牌不多，但成绩却可圈可点。从交易指数及交易增长幅度看，百雀羚25.11%自然堂48.07%的交易增长幅令人欣慰，相较于外资品牌，这两大品牌的支付转化率也相对较高。知名度不高的宝罗丝丹虽位列第十，但仍让人惊喜。

5月全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：YSL/圣罗兰、Dior/迪奥、MAC/魅可、Chanel/香奈儿、Givenchy/纪梵希、Armani/阿玛尼、Clé de Peau Beauté、CARSLAN/卡姿兰、Esteel Lauder/雅诗兰黛、MARIE DALGAR/玛丽黛佳。

或许是得益于“换季”的火热市场，5月份，彩妆类目TOP10的绝大多数品牌都增幅明显。但在排名前十的品牌中，已经看不到韩系彩妆品牌的身影，以往大热的得鲜、悦诗风吟等品牌都被甩出前十。本土品牌CARSLAN/卡姿兰、MARIE DALGAR/玛丽黛佳虽然排名第8、第10,名，但增幅均为两位数，在外资品牌占领高地的彩妆类目中，也算是争气。

5月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：CHANDO/自然堂、PECHOIN/百雀羚、L’oreal/欧莱雅、One Leaf/一叶子、膜法世家·1908、御泥坊、WETCODE/水密码、Kans/韩束、OSM/欧诗漫、Esteel Lauder/雅诗兰黛。

一如既往，本土品牌在天猫表现依旧强势。排名前十的品牌中，本土品牌抢占8席，自然堂再登榜首，百雀羚位居第二，欧莱雅占据第三。从交易指数和涨幅来看，排名前三的品牌都可圈可点。可以看到，往期强势的韩系品牌再次跌下神坛，本土品牌和口碑较佳的欧美系品牌风头更盛。

5月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：Dior/迪奥、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、CARSLAN/卡姿兰、Maybelline/美宝莲、Chanel/香奈儿、MAC/魅可、Esteel Lauder/雅诗兰黛、CHOTURE/稚优泉、Lancome/兰蔻、Innisfree/悦诗风吟。

相比天猫护肤，本土品牌在天猫彩妆的表现较弱，冲进排名前十的品牌不多，且依旧是“老面孔”。天猫彩妆排名前十的品牌中，本土品牌抢占3席，玛丽黛佳、卡姿兰、稚优泉分别位列第2、第3、第8位，韩系品牌悦诗风吟位居第10。可以说，玛丽黛佳和卡姿兰几乎撑起了全网和天猫平台中彩妆类目本土品牌的半边天。

除了全网和天猫平台护肤及彩妆的TOP10，此番，全网护肤、彩妆热销品牌也已出炉，从目前热销的前十大品牌单品中，可以看出消费趋势和市场“抢手”单品。

护肤前十的单品分别为：POLA/宝丽+美白丸、RECIPE/莱斯壁+水晶喷雾SPF50+/pa+++ 、ANESSA/安热沙+防晒露SPF50+/PA++++ 、BONOSIDAN/宝罗丝丹+黄瓜双倍玻尿酸补水面膜、BONOSIDAN/宝罗丝丹+黄瓜补水面膜、WETCODE/水密码+补水保湿面膜、Narise Up/娜丽丝+高保湿防晒喷雾SPF50+/PA++++、Schnaphil+/施奈芙+水钻玻尿酸面膜套装、Avene/雅漾+舒护活泉水喷雾、Narise Up/娜丽丝+防晒喷雾。

可以看到，美白、防晒、补水保湿依旧是压在消费者面前的“三座大山”。进入夏季，防晒产品的需求增大，在排名前十的单品中，防晒产品有3个，热门防晒产品安热沙位居第三。在补水保湿等基础护肤领域，本土品牌优势明显，宝罗丝丹、水密码的补水保湿面膜销售喜。

全网彩妆热销品牌榜TOP10分别是：Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、MAC/魅可+子弹头唇膏、YSL/圣罗兰+迷魅唇膏、Armani/阿玛尼+臻致丝绒哑光唇釉、YSL/圣罗兰+镜光唇釉、亮立得+蜡笔小新唇膏套装、Chanel/香奈儿+炫亮魅力唇膏、YSL/圣罗兰+气垫粉底bb、雨棠+莹润修颜气垫BB霜、MAC/魅可+显色丰润唇膏。

彩妆领域，口红优势明显，口红单品占据8席，其中烈艳蓝金唇膏、子弹头唇膏、臻致丝绒哑光唇釉、镜光唇釉等热门产品表现优异。除了口红外，进入排名前十的还有气垫BB，可以看出，底妆和口红是目前彩妆领域的“大触”产品，热门度还将持续较长的时间。

部分数据提供：淘美妆商会