瞄准十万大学生，我的花果园这次616校园活动确实够“玩美”

6月16日，我的花果园“寻找玩美女孩”616玩美溜溜节走进了广州大学城，与青春活泼的大学生们零距离接触。这是我的花果园继甘肃校园活动后，又一次走进校园，与年轻学生粉丝们的玩美接触，加强与年轻消费者的互动，进一步拉近品牌与年轻一代的距离，让品牌和产品变得真实、可触、可感，可以更准确的回应年轻消费者的需求。

自拍一张，美美哒！

而这次“不完美，要玩美”的我的花果园616玩美女王趴，将目光瞄准了广州大学城，据悉，该大学城是华南地区最大的科研、时尚基地。涵盖了中山大学，华南理工，广州大学等十余所高校，十万余名大学生。

此次玩美溜溜节活动，讲究的就是一个“玩”字，我的花果园放下品牌包袱，摒弃了一切形式主义，跟年轻的大学生们玩起了“吃、喝、玩、乐”，现场设置了面膜吃货大比拼、秒杀、对唱、微信摇一摇等各种形式的互动活动，吸引了大批年轻大学生的目光，为线上渠道做了很好的引流，也对品牌进行了一次比较深入的展示，为自己吸了一大波“花粉”。与此同时，“寻找玩美女孩”的线上活动也在如火如荼地进行。

放飞梦想，缔造玩美面膜

据我的花果园销售总监杨明介绍，616活动是我的花果园品牌贯穿全年的动销活动，目前已经在云南、甘肃、辽宁等地区做了多场百万级别的全国联动动销打板活动，其他小型动销活动也在全国范围内持续开展，此次走进广州大学城也是整个活动的一部分，目的是为了让品牌走进校园;另一个活动目的就是为我的花果园寻找品牌代言人，活动从4月启动，到6月30日评选出三名全国的完美女孩，最终评选出的代言人将赴迪拜拍摄广告片、品牌宣传片，形象的打造和媒体杂志的宣传。

现场体验，来个玩美面膜

将品牌粉丝作为形象代言人，这是我的花果园与年轻消费者玩在一起的重要创意，品牌年轻化营销，就是让品牌走进年轻消费者人群。此次深入广州大学城，是整个“寻找玩美女孩”活动的重要一站，一方面可以通过活动让品牌更加接近更多年轻消费者，让消费者与品牌零距离接触;另一方面可以进行深入调研，了解年轻消费者，尤其是年轻大学生消费群体的内心真实需求。

不能忽视的大学生们

其实，在品牌的年轻化变革中，大学生群体本身就是不容忽视的一个群体，而且国内很多的行业对于大学生消费者群体的研究都已经在广泛进行。

试一试，谁是幸运女神

根据2016年上海交通大学发布的《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》数据显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿。根据腾讯事实说调查《2016年中国大学生消费观念调查报告》显示的消费结构排名，女大学生化妆品消费已经排名前四，占比11.9%消。看了这些调查数据，你还会天真的以为大学会生消费者能力低吗?不过，在这庞大的市场数字背后，大学生消费者群体也有自身的特性，比如，理性消费和追求时尚，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素，这是很多国内个性化、高品质品牌的重要发展机遇。

现场产品堆头

这些年，很多化妆品品牌也开始开始走进校园，去接触大学生消费者群体。我的花果园品牌创立之初的定位就是一个年轻、爱玩的品牌，这样的定位符合充满活力的年轻大学生群体的喜好。提前进入大学生人群，跟她们玩在一起，为品牌的未来发展提前打好基础。

会跟年轻人玩的品牌才有未来

有人曾经做过一个中国90后年轻消费者画像：发现自我、追求自由、为我而生、个性化定制化、互动体验、品质生活、网购、二次元宅等等，都是新一代年轻消费者身上的标签。当然，90后的个性化标签还有很多，但这其中说明很重要的一点，90后年轻消费者的消费行为习惯已经变了。

年轻，就要玩起来

信息传播技术日新月异，产品购买渠道日渐多样，新营销模式也是层出不穷，消费者了解品牌的渠道也变得更加多元化，所以，在当前消费不断升级的环境下，能不能将年轻的产品以及年轻的体验渗透生活到每一个环节，让年轻人在丰富多彩的生活中得到更多的关注，让品牌与年轻消费者更多地玩在一起，这将决定品牌未来的发展潜力。

让年轻变成一种生活方式

针对我的花果园616活动，销售总监杨明表示，整个活动都是围绕616玩美溜溜节，“寻找玩美女孩”这样一个主题去带动活动氛围，不管是校园活动也好，线上活动也好，与消费者产生真正的互动，跟年轻消费者玩在一起，这才是我们的目的。活动最重要的是能够为品牌在年轻消费者中带来多大的影响力，这比活动卖多少钱的产品更有效果。

网红互动，颜值担当

所以，在本次616校园活动中，品牌方充分迎合年轻消费者互动需求。在活动现场，我的花果园设置了二次元网络语言拍照框，网红全场直播互动、淘宝微盖楼等环节，形成线下线上的联动。除了成千上万的现场观众，线上关注该活动的人群业已达到数十万人次，品牌整体传播的力度可见一斑。接下来，我的花果园还会继续用不同的主题去做新的终端活动，不断地在年轻消费者群体中进行推广。”

我的花果园市场部经理谭鑫说到，现在的年轻营销对品牌、对产品提出新的诉求，我的花果园不仅仅在产品效果上要让他们变得年轻，更致力于提供更多年轻的体验和互动，让年轻变成一种生活方式。

结语：年轻化是一个既复杂又简单的课题。复杂在于品牌真懂年轻人的思维模式吗?真了解年轻人的消费习惯吗?而简单也许就是一个简单好看包装的设计，或者一场好玩有趣营销。不过，这一切的关键还是跟年轻人形成价值上的共鸣，就如我的花果园所表达的那样，让年轻变成一种生活方式。

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