高潮、深喉……史上最“污”的美妆品牌抢占中国市场，是否为时已晚？｜鲜话

对于喜欢社交和海淘的年轻消费者而言，这是件想剁手的庆事。

2016年，传闻Nars品牌将入驻中国，等了近两年的时间，2017年总算要来了。

诞生于1994年的NARS，由出身时尚界的法国彩妆大师Franxios Nars创立，2000年被资生堂集团收购。作为旗下唯一高端的专业彩妆品牌，NARS于7月10日在京召开中国内地发布会，9月上海来福士旗舰店将开业，北京SKP、杭州银泰、南京德基等地专柜也将陆续开业。

据悉，目前该品牌市场范围已遍及全球39个国家和地区，此次资生堂将NARS引入中国，就是觊觎中国彩妆市场的红利，希望打开另一个利润口。

大胆多变、个性鲜明、纯粹摩登是NARS的标签，同时，她还被称为最”污“的美妆品牌。

C姐在微博上刷了一圈，发现此次发布会最大的亮点不是佟丽娅、黄景瑜、张碧晨、童瑶等明星亮相的集体亮相，明星IP的集体助力，也不是网红们对超多经典单品的尽情试用，意见领袖的安利种草，而是网友们对NARS旗下产品取什么中文名的花式操心，来感受下他们的热情。

早在2016年NARS要入华时，微博上就一片骚动了，其品牌自带广告光环，产品命名就呈现了“乐趣与不设限”的品牌精神，比如他们家最出名的高潮腮红，共有7款色号，英文名分别叫ORGASM、DESIRE、DEEP THROAT、SEX APPEAL、AMOUR、GILDA、ANGELIKA。

不好意思，C姐虽然英语过了六级，但早已还给了数学老师，这些专业名词还是你们主动百度吧。

NARS官微也很有自觉，早早地听到了网友的心声，早于7月5日就开始为其中的一款腮红征集中文名，截止7月11日，已达上万条的评论和转发。听说还要给DEEP THROAT征集中文名，嘿嘿嘿。

在美妆行业，因为产品名备受消费者关注和维持热度的，NARS算是独一无二的一个。

正是这些“高潮”、“深喉”有点污的产品名，成为网友乐此不疲谈话的话题，也成为了该品牌占领消费者心智的标签。高潮腮红（就不多解释了），可以说是NARS品牌历史上最着名的一款产品，也是NARS最有人气的单品，曾在2006-2008连续三年荣膺丝芙兰最佳腮红。

除了产品名称独具特色外，资生堂携NARS进入中国市场前，也是争议不断。

长期以来，NARS坚持拒绝动物实验，但进入中国市场后，她将遵守中国对化妆品必须进行动物实验的法律。这一做法遭到不少粉丝的反对，NARS很可能面临严重脱粉的威胁。NARS则回应：“我们坚信产品和成分的安全性可以通过非动物实验方法证明，但我们必须遵守当地市场法律，包括中国。”

因此前未进入中国市场，出现了假冒NARS“中国官网”等被媒体相继报道的新闻，有消费者称购买后发现支付的钱流入到的是个人账户，而资生堂中国也表示其为假冒，所售产品质量无法保证。

资生堂引入NARS品牌并不顺利，此时进入中国，是否为时已晚？

C姐认为，NARS在诸多年轻消费者心目中，品牌个性鲜明，具有一定的知名度，拥有多款明星爆款，可以说在中国有着较好的群众基础。如何种草更多的消费者，还需要结合中国市场的国情，与竞争对手LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛旗下彩妆品牌有所区隔，不断研发打动中国消费者的创新产品，用产品说话。

虽然NARS在海淘和社交媒体具有人气，为打开中国市场做了一定的铺垫，但目前中国彩妆市场最不缺的是产品，有了好产品外，还需要有更好的品牌创新，与消费者打成一片的营销策略，比如跨界合作、微博营销、超级IP的运用，此次发布会独具风格的邀请函，以及邀约的小鲜肉男神黄景瑜等，C姐觉得用心了。

此外，在渠道布局过程中，除了在一二线市场布局直营店，吸引诸多消费者进店体验和购买，线上渠道如何运营，也考验着NARS的团队，是创建真正的中国官网直接购买呢，还是考虑开设天猫旗舰店，或是像某些奢侈品一样，选择在微信开设门店互动？有消息称，在微信上推出相应网店的可能性更大。

总之，中国市场上的品牌越多，对消费者而言，是多了一种选择。对中国品牌而言，更多了一个优秀的竞争对手，其不羁的品牌灵魂和肆意的营销打法，值得我们大胆的学习。

一个有趣的灵魂，不应该被埋没。