缘起八年前的一声赞叹 自然堂“种草喜马拉雅”现中国品牌精神

“我的家乡在日喀则，那里有条美丽的河……蓝蓝的天上白云朵朵，美丽河水泛青波，雄鹰在这里展翅飞过，留下那段动人的歌……”不是日喀则人，不懂得日喀则人对山峦的敬畏，对水泊的依恋。不懂得日喀则人的热望，就不懂得自然堂对喜马拉雅长久而深切的盼顾。

2017年7月20日，位于喜马拉雅山脉中段南麓的世外桃源——西藏日喀则地区，迎来了一群特别的人：当地政府、环保专业人士、自然堂所属母公司伽蓝集团JALA代表、媒体代表、意见领袖代表及当地藏民一行近百人，他们代表全国自然堂的喜爱者、客户、员工，在喜马拉雅神女峰下亲手种下一片绿麦草，为自然堂66万平方米的公益草场又增添了一抹绿色。

△各方代表来到自然堂66万平方米公益草场，加入自然堂喜马拉雅公益合伙人

△自然堂公益草场石碑揭牌

实际上，早在2016年9月，自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，旨在将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界，保护喜马拉雅之美。

此次“种草喜马拉雅”公益行的开展，不仅是自然堂与喜马拉雅之间八年绸缪的再次深化与延续，且传递了中国品牌公益行动应有的声量与诚意。

缘起八年前的一声赞叹 开启“种草喜马拉雅”之行

“自然堂早在2009年就已经开始对喜马拉雅山脉大自然的美丽能量开展更具广度和深度的探索，成立自然堂喜马拉雅美丽研究院的初衷，是通过展示喜马拉雅山脉大自然的独特性和稀缺性，激发人们对于喜马拉雅的向往和喜爱，并升华为人类对大自然之美的敬仰和追随。随着未来带有喜马拉雅DNA的新品不断问世，将有越来越多的消费者感受到自然堂所带来的喜马拉雅的魅力。而同时，自然堂致力保护性开发喜马拉雅的生态资源，将持续不断地为改善生态环境而努力。”伽蓝集团JALA执行总裁兼自然堂喜马拉雅美丽研究院院长刘玉亮博士，在“种草喜马拉雅”2017自然堂喜马拉雅环保公益行活动现场表示。

△各方代表共同播撒下绿麦草籽

中华环境保护基金会秘书长徐光（右二），中国环境报社副社长陈廷榔（右一），西藏自治区环境保护厅厅长助理廖海清（左四），亚东县委常委、副县长戴大鹏（右三），伽蓝集团执行总裁刘玉亮（左三），知名艺人艾克里里（左一）、模特演员张昊玥（左二）

自2009年起，喜马拉雅便为自然堂提供了源源不断的灵感和创造力。2010年5月1日，自然堂在世博会开幕上宣告“自然堂雪域精粹系列”成功上市，自然堂与喜马拉雅之间开始有了真实可传递的维系。2017年，自然堂成立喜马拉雅研究院，在强化自然堂品牌的核心价值理念的同时，也将其品牌的喜马拉雅DNA如镌在石。

与不断深入的科学研究和探索同时，自然堂品牌对喜马拉雅地区生态环境的保护行动也同步开展。2016年9月“自然堂喜马拉雅环保公益基金”的正式成立，彼时，中国跳水队成员秦凯、何姿、陈艾森、吴敏霞、陈若琳、邱波、施廷懋、任茜，成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”。

2017年5月，自然堂在喜马拉雅山脉中段日喀则地区种下了66万平方米的绿麦草。这项由自然堂喜马拉雅环保公益基金发起的“种草喜马拉雅”活动，希望帮助改变和调整人们与草原的相处方式，把更多的空间还给大自然。

从2017年7月17日开始，自然堂明星代言人家族成员：陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、赵丽颖、郑恺，也都陆续加入“自然堂喜马拉雅公益合伙人”，为公益发声，呼吁大家一起“种草喜马拉雅”。在7月20日活动当天，知名艺人艾克里里，模特演员张昊玥也来到自然堂草场，接受了中华环境保护基金会授予的“自然堂喜马拉雅公益合伙人” 证书，正式加入到保护喜马拉雅生态的公益队伍中，让“种草喜马拉雅”的意义在年轻人以及都市人的心中传递开去。

在“种草喜马拉雅”2017自然堂喜马拉雅环保公益行活动现场，中华环境保护基金会秘书长徐光表示: 过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的草地生态系统逐年退化，防风固沙和水源涵养的生态功能逐年减弱。草地生态直接影响着整个喜马拉雅地区的生态系统，于是，2017自然堂喜马拉雅环保公益活动“种草喜马拉雅”孕育而生。
西藏自治区环境保护厅厅长助理廖海清指出，绿麦草能适应4000多米的高海拔严酷气候，可以防风固沙、保持水土。自然堂在对比多种类型植物后，最终选择绿麦草作为草原的替代性资源，如此用心和认真的专注于保护喜马拉雅，自然堂是独一无二且无可替代的。

20万瓶公益雪域冰肌水限量发售 66万平米草场现中国品牌正能量

事实上，品牌开展公益活动在国内外并不罕见。无论是长期在华开展支持希望工程的宝洁，还是欧莱雅中国的“助力女性美丽绽放”，其意义的产生都在于细雨润物的长久坚持，以及本身强大的品牌力和公益项目的契合度。再如雅诗兰黛品牌创立的“粉红丝带乳腺癌防治运动”，20年间遍布全球，每一次活动或伴随全民性运动，或推出限量款粉红丝带产品，将公益和品牌合力的延展性发挥至最大。

在中国化妆品品牌中，能够与公益项目完美契合且能长久坚持的，却寥如星辰，而自然堂“种草喜马拉雅”便是这星辰中的一个。无论是对喜马拉雅DNA的演绎，对喜马拉雅灵感之源的保护，还是对全民互动参与有效性的实现，自然堂品牌都展示出周全独到的品牌实力。

2017年7月，自然堂全新升级的雪域冰肌水正式上市。配合自然堂“种草喜马拉雅”公益项目，自然堂同步推出20万瓶雪域冰肌水公益限量版，并邀请知名插画师兼设计师南瓜子操刀设计全新包装。全新设计的限量版公益雪域冰肌水，不仅是自然堂品牌的喜马拉雅DNA以及自然堂品牌科技实力的再一次展示，同时也在设计中集中展示了喜马拉雅地区丰富多彩的生态环境，以及亟待我们守护的那一份圣洁与多样性。

据悉，自限量版雪域冰肌水上市之日起，消费者每购买1瓶公益版冰肌水，自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元钱，为消费者在喜马拉雅种下3平米绿麦草。自然堂此举意在与消费者一同，保护喜马拉雅生态环境，让每一个参与者都能成为自然堂喜马拉雅公益合伙人。

△知名艺人艾克里里（右）、模特演员张昊玥（左）在日喀则自然堂草场被授予“自然堂喜马拉雅公益合伙人”证书

紧随其后，2017年7月27日晚8点，从喜马拉雅归来的艾可里里和张昊玥将在天猫、网易、一直播等全网各大直播平台，和大家分享他们“种草喜马拉雅”的旅途中那些令人难忘的故事，进一步延伸此次公益行的热度。而在接下来的每一年，自然堂都将设立喜马拉雅环保公益主题活动，与大家不断续写“爱喜马拉雅，益起来”的故事，让自然堂的喜马拉雅基因伴随着那66万平米的草原一同，蓬勃生长，让中国品牌精神绵延留长。

写在后面：做一件好事，叫做善良。长久坚持的去做一件好事，叫做精诚。我们期待中国品牌能够以博大的胸怀背负起社会责任，而不是蜻蜓点水，浅尝辄止。或许，我们明白了精诚所至，金石为开的道理，也就能明白这块镌刻着“喜马拉雅”四字的金石上，那越发光亮的自然堂的中国品牌精神。