国粹第一次的跨界 百雀羚百年如一的认真

挫折，怀疑，在哪没有？这是上天留给认真的人的机会。 ——王珮瑜

夏末清晨玉米杆上挂着露珠，东边太阳悠然发出暖黄的光，爷爷坐在门口开始编扎扫帚，奶奶在等我从玉米地掰回玉米做早饭。细腻的少年时光如刻如镌，化作成年生活中保存真我的盔甲，偶尔想起，便能让钝化的五感重新变得敏锐。

“记得早先少年时，大家诚诚恳恳，说一句，是一句……”从前慢，时光慢，心情也慢，不知何为精致，但留在记忆中的少年时，却满是柔风入骨的样子。能慢下来的人少，懂精致二字的人更少。偶有这样一个人，既懂得朴素的精致，又能在这个迅疾的时代坚持认真，那遇见便是幸事。毕竟，在“认真你就输了”这句反智的话成为流行语之后，多少认真的人曾感到失落和懊恼呢？

2017年9月3日，百雀羚联合京剧余派坤生王珮瑜拍摄的跨界大片正式发布，“认真”的态度重新被拉回正确的世界。“认真你就赢了”，这是王珮瑜对京剧的态度，是百雀羚的品牌态度。

作为中国京剧文化传承人之一，王珮瑜对京剧的挚爱就体现在“认真”二字之上。早年拥有惊人戏曲天赋，摸爬滚打中登入京剧名角之列，深爱京剧又深切体会京剧落寞之痛。“前辈一个个走了，观众一批批老了，剧场一点点空了”，这是京剧的落寞，也是中国传统文化面临的窘境。而此时，唯有王珮瑜做到了“你不来找我，我来找你”。

王珮瑜对京剧文化的传承和坚守，不是固守在剧院端着国粹的姿态，而是走入年轻人的社交文化中，成为一部行走的“京剧”公开课。她在网上开创《京剧其实很好玩》栏目，频频参与各大热播综艺节目，尝试京剧新的呈现方式，通过更接近年轻人的方式打破对京剧保守和僵化的认知。

所以，当百雀羚和王珮瑜联手，像极了高山与流水的相遇，共同的文化基因与东方风韵，在“认真”的观照下熠熠生辉。

百雀羚品牌高管：“消费者不是上帝，消费者是我们的朋友，我们不需要去膜拜他们。相反，我们应该向朋友一样去交谈。市场对我们以前品牌形象的固化印象就是老，但是今天我们期望做一些年轻人会喜欢的事情，让年轻人惊讶之余有惊喜并产生好感”。和通常对年轻人的喜好认知不同，百雀羚显然明白当今年轻人在崇尚趣味和潮流的表象之下，更有一颗对所爱之物执着追求的心。因此，百雀羚需要做的是创造一个文化的出口，搭建一个交流的平台，去主动接近年轻人的世界。

无论是“谢谢你”体的开创、公众号“八点档”栏目创办，还是《四美不开心》、《1931》、《包公的渴望》、《韩梅梅快跑》以及《三生三世电影长图》等创新形式广告上线，百雀羚从2016年起几乎保持着一个月一部新作推出的节奏，一边刷屏朋友圈，一边重塑着百雀羚国货精品概念。然而值得被人称赞的不是百雀羚的创意，而是百雀羚在历经86年岁月变迁之后，仍葆有的年轻的灵魂、思变的精神以及从未间断从未丢失的认真的品牌态度。

2017年9月4日晚八点，继联合跨界大片发布之后，百雀羚推出王珮瑜京剧跨界限定面膜并在唯品会首发，三款面膜分别演绎“惊提”、“喜展眉”、“怒沉”三种京剧表情，分别对应“补水”、“嫩肤”和“舒缓”三种功效。

这是国货与京剧的首次定制，不仅将京剧表情与面膜合二为一，把表情化为表情包吸引年轻消费者，同时又科普京剧文化且与百雀羚品牌的东方美学文化交相辉映，这些都是是中国美妆品牌中从未有过的尝试。

与此同时，百雀羚品牌也荣获唯品会905美妆节年度唯美盛典年度营销创新奖和年度销量贡献奖，百雀羚念念不忘的“认真”一再得到业界的回响与肯定。

曾经我们一度以为在这个图像爆炸，光影穿梭的时代，慢和认真是一种不合潮流的倒退。然而越来越多的文化深厚的品牌意识到慢和认真之于品牌灵魂涵养的重要性。慢不是蹉跎，而是稳而有力的自我肯定；认真不是固执，是对品牌对社会的基本责任。

所以，当国货精品百雀羚遇见国粹传承人瑜老板，认真，开始成为我们相信的事。