坚持“种草”的百雀羚,这次把绿色种进额济纳荒漠
![坚持“种草”的百雀羚,这次把绿色种进额济纳荒漠](/filedatas/mobile/news/2017/10/news_201710161744451002.jpg)
不但为消费者“种草”了草本护肤,也将环保理念种进每一个消费者心中。
人人都听过网络热词“种草”,美妆品牌都想争抢这一热词,把自家产品深深根植于消费者心里。这其中,百雀羚可谓是一股清流,因为它不但能让你吃下这一枚安利,还要种下货真价实的草,种出一片“森羚”!
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161730050990.jpg)
一、“种草专业户”的天然秘密
根植于中国文化的百雀羚,讲究东方美学的平衡和谐之道,相信对于肌肤强施不如调养,雕琢不如自然,以草本为自然能量,滋润养护肌肤能量,让现代东方之美自然散发。
成立86年来,百雀羚一直走在“种草”的路上——为寻找最优质、最纯净的草本原料,把天然的草“种”进产品里,团队曾多次深入北纬30度山林,勘探百雀羚原料基地,拜访坚守四个世代种植忍冬花的匠人,探讨植物、环境与人的关系。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161730410991.jpg)
每一件产品,都来自对天然的敬畏。百雀羚用专业草本的好品质,为消费者带来最值得“种草”的护肤体验。而作为关注自然、与自然密不可分的草本品牌,百雀羚更希望消费者们在为自己种草的同时,也为世界多种下一棵草。
二、致敬匠心,寻访额济纳种草人
将草种在北纬30度的山林,种在纯天然的草本产品里,但要真正将环保理念种进每一个人心中,还要引导他们亲力亲为 “种一次草”。一次偶然的机会,百雀羚发现了一位坚守大漠13年的“种草人”。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161731380992.jpg)
苏和,阿拉善盟原政协主席。退休以后,他主动放弃安享晚年,孤身驻扎内蒙古额济纳旗大漠黑城。
十多年里,苏老居住在距离城镇50公里的大漠中。沙漠里没有电,照明要靠蜡烛,无法存放蔬菜和肉食,大多数时候只能用白开水煮面条。春秋冒着风沙,夏天更要顶着高温,从给梭梭树浇水靠肩拉手抬,到苏老智慧化的解决沙漠滴灌技术。生活不便、条件恶劣、沙尘肆虐、鼠灾驼患……常年超负荷工作导致老两口的健康每况愈下,然而,这一切都没有击倒老人固沙护林的决心。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161731570993.jpg)
他是额济纳旗人,在这一片土地上生活了46年。儿时的额济纳林草茂密、河水潺潺,漫山遍野金红胡杨林。短短几十年,“天然牧场”不见了,额济纳河断流,绿洲面积萎缩,生态恶化令老人痛心不已。
开采煤矿,解决砍伐问题;开荒3000亩,创造了嘎查自产小麦70公斤的纪录;实现自来水入户……荒凉的土地渐渐展露生机,“时代楷模”苏和老人用执着创造了一个又一个当地人曾经不敢想象的奇迹。
2016年苏老被授予第五届感动内蒙古人物,颁奖词这样写道:看起来从容淡定,心里却波澜万千。因为放不下责任,他10年种树。大漠孤烟,因为不能忘记誓言,他像梭梭一样,扎根大漠。拥抱黑城,守护家园。
他为自己设定的退休期是“直到走不动的那一天”。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161732210994.jpg)
这份执着环保的绿色匠心,与百雀羚一直倡议的“种草”不谋而合。为了老人的种植计划与美好愿景,百雀羚发起“森羚种草计划”——众筹1万棵梭梭树,赞助给苏老,借着京东的风,将草的种子吹到额济纳,种出一片真正的森林。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161732530995.jpg)
三、 “集结绿色能量,重建绿色森羚”——百雀羚号召草族崛起
“每年新增荒漠化土地2460平方千米,相当于2个香港;”
也就是说“每一秒钟,被荒漠化侵蚀掉的土地是78平方米;”
而“1棵成年梭梭树能固定10m²荒漠”
土地的荒漠不代表人心的荒芜,百雀羚86年源源不断守护中国女性的皮肤健康,如今也为守护这颗星球,构建着绿色的森林生态屏障,将梭梭树种在沙漠,更将绿色大爱根植与人们心间。这样的绿洲,正在额济纳的一角,缓缓延伸着.......
结合自身产品天然草本特性和环保种植行为,百雀羚用讲故事的方式娓娓道来,提出“草族”这一概念,而草族的成员,则巧妙地以“回头草”“老牛吃嫩草”“拈花惹草”等好玩的流行词命名,生动的角色形象顿时跃然纸上。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161733300996.jpg)
在这个名为“进击的草族”的H5趣味动画中,岌岌可危的自然环境变成在人类侵略下节节败退的“草族”,环保行为变成草族夺回领土的起义战争,额济纳的苏和老人则是人类与草族之间的和平外交大使……丰富的情节加上活泼多彩的画面,环保毫无疑问是点燃消费者“萌点”的一件趣事,让消费者情不自禁地自发参与。
动画末尾,用户可以直接领取京东抵用券,前往京东选购百雀羚推出的公益套装“小绿盒”和高颜值定制环保袋。凡在京东平台“种草”一个公益套装,百雀羚就拿出10元善款在额济纳多种下一棵梭梭树——不但为消费者“种草”了草本护肤理念,也为戈壁荒漠种出一片绿色,将环保理念种进每一个普通消费者心中。
森羚种草计划 京东专供“小绿盒”
“随手种草”环保袋
支持苏老之外,百雀羚还在阿拉善SEE公益基金会的“一亿棵梭梭树”项目下发起活动,号召大家筹款帮助更多种草人治沙,重建绿色家园。
活动一经推出,立刻在社交平台引发强烈反响。方太、美的、舒客、金立、故宫文化珠宝、水星家纺、冈本等超过10家一线品牌纷纷共同发声,百雀羚首席体验官周杰伦官方粉丝会实力应援,网络大V和红人们也加入进来,呼吁消费者们从身边点滴小事,关注环境与生态健康。
![](http://www.c2cc.cn/filedatas/kindeditor/image/2017/10/kindeditor_201710161734240999.jpg)
用情感征服大众,用互动激发兴趣,用细节让关注自然的公益行为实至名归,用优质天然让品牌理念深入人心。百雀羚与京东的这次合作,不仅环环相扣实现有颜值、有趣味、有意义的全面价值覆盖,更加佐证了一条完胜定律:触及人性,才更容易触动人心。
延伸阅读
免责声明
本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。
凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循C2CC创作共用约定。其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。
0条评论
没有更多啦
加载更多