坚持“种草”的百雀羚，这次把绿色种进额济纳荒漠

人人都听过网络热词“种草”，美妆品牌都想争抢这一热词，把自家产品深深根植于消费者心里。这其中，百雀羚可谓是一股清流，因为它不但能让你吃下这一枚安利，还要种下货真价实的草，种出一片“森羚”!

一、“种草专业户”的天然秘密

根植于中国文化的百雀羚，讲究东方美学的平衡和谐之道，相信对于肌肤强施不如调养，雕琢不如自然，以草本为自然能量，滋润养护肌肤能量，让现代东方之美自然散发。

成立86年来，百雀羚一直走在“种草”的路上——为寻找最优质、最纯净的草本原料，把天然的草“种”进产品里，团队曾多次深入北纬30度山林，勘探百雀羚原料基地，拜访坚守四个世代种植忍冬花的匠人，探讨植物、环境与人的关系。

每一件产品，都来自对天然的敬畏。百雀羚用专业草本的好品质，为消费者带来最值得“种草”的护肤体验。而作为关注自然、与自然密不可分的草本品牌，百雀羚更希望消费者们在为自己种草的同时，也为世界多种下一棵草。

二、致敬匠心，寻访额济纳种草人

将草种在北纬30度的山林，种在纯天然的草本产品里，但要真正将环保理念种进每一个人心中，还要引导他们亲力亲为 “种一次草”。一次偶然的机会，百雀羚发现了一位坚守大漠13年的“种草人”。

苏和，阿拉善盟原政协主席。退休以后，他主动放弃安享晚年，孤身驻扎内蒙古额济纳旗大漠黑城。

十多年里，苏老居住在距离城镇50公里的大漠中。沙漠里没有电，照明要靠蜡烛，无法存放蔬菜和肉食，大多数时候只能用白开水煮面条。春秋冒着风沙，夏天更要顶着高温，从给梭梭树浇水靠肩拉手抬，到苏老智慧化的解决沙漠滴灌技术。生活不便、条件恶劣、沙尘肆虐、鼠灾驼患……常年超负荷工作导致老两口的健康每况愈下，然而，这一切都没有击倒老人固沙护林的决心。

他是额济纳旗人，在这一片土地上生活了46年。儿时的额济纳林草茂密、河水潺潺，漫山遍野金红胡杨林。短短几十年，“天然牧场”不见了，额济纳河断流，绿洲面积萎缩，生态恶化令老人痛心不已。

开采煤矿，解决砍伐问题;开荒3000亩，创造了嘎查自产小麦70公斤的纪录;实现自来水入户……荒凉的土地渐渐展露生机，“时代楷模”苏和老人用执着创造了一个又一个当地人曾经不敢想象的奇迹。

2016年苏老被授予第五届感动内蒙古人物，颁奖词这样写道：看起来从容淡定，心里却波澜万千。因为放不下责任，他10年种树。大漠孤烟，因为不能忘记誓言，他像梭梭一样，扎根大漠。拥抱黑城，守护家园。

他为自己设定的退休期是“直到走不动的那一天”。

这份执着环保的绿色匠心，与百雀羚一直倡议的“种草”不谋而合。为了老人的种植计划与美好愿景，百雀羚发起“森羚种草计划”——众筹1万棵梭梭树，赞助给苏老，借着京东的风，将草的种子吹到额济纳，种出一片真正的森林。

三、 “集结绿色能量，重建绿色森羚”——百雀羚号召草族崛起

“每年新增荒漠化土地2460平方千米，相当于2个香港;”

也就是说“每一秒钟，被荒漠化侵蚀掉的土地是78平方米;”

而“1棵成年梭梭树能固定10m²荒漠”

土地的荒漠不代表人心的荒芜，百雀羚86年源源不断守护中国女性的皮肤健康，如今也为守护这颗星球，构建着绿色的森林生态屏障，将梭梭树种在沙漠，更将绿色大爱根植与人们心间。这样的绿洲，正在额济纳的一角，缓缓延伸着.......

结合自身产品天然草本特性和环保种植行为，百雀羚用讲故事的方式娓娓道来，提出“草族”这一概念，而草族的成员，则巧妙地以“回头草”“老牛吃嫩草”“拈花惹草”等好玩的流行词命名，生动的角色形象顿时跃然纸上。

在这个名为“进击的草族”的H5趣味动画中，岌岌可危的自然环境变成在人类侵略下节节败退的“草族”，环保行为变成草族夺回领土的起义战争，额济纳的苏和老人则是人类与草族之间的和平外交大使……丰富的情节加上活泼多彩的画面，环保毫无疑问是点燃消费者“萌点”的一件趣事，让消费者情不自禁地自发参与。

动画末尾，用户可以直接领取京东抵用券，前往京东选购百雀羚推出的公益套装“小绿盒”和高颜值定制环保袋。凡在京东平台“种草”一个公益套装，百雀羚就拿出10元善款在额济纳多种下一棵梭梭树——不但为消费者“种草”了草本护肤理念，也为戈壁荒漠种出一片绿色，将环保理念种进每一个普通消费者心中。

森羚种草计划 京东专供“小绿盒”

“随手种草”环保袋

支持苏老之外，百雀羚还在阿拉善SEE公益基金会的“一亿棵梭梭树”项目下发起活动，号召大家筹款帮助更多种草人治沙，重建绿色家园。

活动一经推出，立刻在社交平台引发强烈反响。方太、美的、舒客、金立、故宫文化珠宝、水星家纺、冈本等超过10家一线品牌纷纷共同发声，百雀羚首席体验官周杰伦官方粉丝会实力应援，网络大V和红人们也加入进来，呼吁消费者们从身边点滴小事，关注环境与生态健康。

用情感征服大众，用互动激发兴趣，用细节让关注自然的公益行为实至名归，用优质天然让品牌理念深入人心。百雀羚与京东的这次合作，不仅环环相扣实现有颜值、有趣味、有意义的全面价值覆盖，更加佐证了一条完胜定律：触及人性，才更容易触动人心。