首次跨界宫廷文化，百雀羚打造“东方簪”传承东方新美学

若说到护肤界里的时尚大玩咖，不少人乃至包括千禧一代，第一个想到的必定是百雀羚这个国内传承近百年的国粹品牌。

传统民族品牌中不缺对时尚元素的追随者，但能把时尚与传统经典的东方美学融合得相得益彰的品牌却是凤毛麟角，而百雀羚当之无愧。

10月20日晚间，百雀羚官微发出“前方百雀羚出没，小心你们的钱包。故宫文化珠宝首席设计顾问钟华携‘燕来百宝奁’限量礼盒来祝你吃土快乐了。双11全球狂欢10.20限量首发。”这样一则消息。显然，百雀羚又搞了一件让喜欢中国风的粉丝“燃起来”的事。

作为民族美妆的起源代表之一，86岁的百雀羚一直行走在传承经典与融入时尚的跨界之巅。

百雀羚此次联袂宫廷文化，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士，共同定制了“燕来百宝奁（lian）”限量礼盒，将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合。

参与本次跨界的设计师钟华，有着超前的西方当代设计理念，更有着对于东方美学的独到情怀。在其看来，用珠宝讲述美的故事，“饰物”的美好不只在于它本身，认真感受，便会发现饰物背后的用心。

如何让国货精品百雀羚绽放另一种独有的东方美？唯有让历史变得时尚，让经典变得年轻。“发簪，让我看到女子对未来的期许。它固发，更安定了一份情愫，这令我心动，也想让更多人感受它的美好。”这是钟华为何选择发簪作为承载东方美的解读。

据其透露，“喜上眉梢”簪的设计灵感来源于喜鹊登梅的传统吉祥图案，承载“喜上眉梢”的祝福，希望唤起对“金钗头上坠芳菲”景致的美好向往。

在意象传达中，“发簪”文化与百雀羚有着对未来期许的一致表达；在品牌、事物本身的锻造中，两者都历经着历史的沉淀、岁月的打磨。

铸上金属，再用“錾花法”雕刻出灵动的样子。每一下的“抬、采、鉴”，让悠悠五千年的东方文化与天马行空的当代理念碰撞出更绚烂的火花。

发簪的打造采用了最经典的“失蜡法”，用钟华的话来说，唯有最经典的工艺才能还原出生命独有的质感。也唯有如此，才能与百雀羚百年如一的认真相媲美。

之于设计师本身，她曾多次与时尚芭莎、黎贝卡的异想世界等时尚Icon联袂推出人气跨界合作产品，创作的故宫珠宝系列更是在近年掀起了一波中国风浪潮，这与百雀羚坚持的东方天然护肤理念，推动“东方之美”引领时尚化、高端化、国际化的国货新风尚不谋而合。

百雀羚官方表示：本次邀请国际舞台上享有美誉的中国设计师，以年轻人需求反推产品革新，用丰富多样的宫廷珠宝内容为载体，在线上与用户人群进行情感沟通的跨界合作方式，实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一，为东方女性之美点“簪”。

百雀羚首席品鉴官李冰冰佩戴东方簪，品鉴东方美。

在与东方传统元素的跨界上，百雀羚总是出其不意。此前，百雀羚联合京剧余派坤生王珮瑜拍摄跨界大片，并推出王珮瑜京剧跨界限定面膜。将科普京剧文化与百雀羚品牌的东方美学文化交相辉映。这些在民族美妆品牌中都是史无前例的尝试。

在营销创意上，百雀羚不落俗套，不论是“谢谢你”体的开创，还是《四美不开心》、《1931》、《包公的渴望》、《韩梅梅快跑》以及《三生三世电影长图》等焕然一新的广告，无不让行业以及大众“炸起来”。

窃以为，营销形式不拘一格，让人脑洞大开已是不易，更可贵的是，其创意深处的精神与文化永远围绕着一颗年轻、认真、求变的心。

一款“喜上眉梢”簪，一款“燕来百宝奁”。百雀羚以认真的态度打造着新东方美学，在定制化的“年轻化”限量版礼盒基础上，还将开发更多款人气周边，以赋予中国传统文化创新的生命。

据悉，百雀羚本次在发布“喜上眉梢”簪和“燕来百宝奁”的同时，共同发布了两款水能量致彩气垫BB霜。值得一提的是，10月20日0点，百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕来百宝奁」礼盒预售，在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。

不论是“喜上眉梢”簪、“燕来百宝奁”，抑或是百雀羚品牌自身，它们每一步的呈现都不是简单的复刻，而是认真的“传承”，让传统露出年轻的面貌。

越来越多的异业品牌纷纷瞄准宫廷文化，殊不知美在于心，器才能现于形。

百雀羚的认真，让东方更美。