《国家宝藏》昨日震撼首播 为本土品牌韩束的崛起背书

时间永远在前行，留下来的灿烂文明却动人心魄，这是历史赋予的魅力。似乎没人能抗拒对过去的探知，我们总希望超越时空触摸历史，然而时间不复，于是那些辉煌与黯淡随着介质沉淀，铭刻下一段经典隽永。而这个介质可以是收藏的文物、陈列的遗产抑或是书写的文字，《国家宝藏》大抵是这样应运而生的。

一眼千年，透过文物，解码历史。12月3日，CCTV大型文博探索节目《国家宝藏》于CCTV-3黄金时段首播，韩束品牌以《国家宝藏》唯一甄选护肤品牌的身份亮相。《国家宝藏》的此次助力将最大限度地激活传统文化资源，为以韩束为代表的本土品牌崛起而背书，激发其对市场的又一番开拓。

众所周知，化妆品品牌在媒体传播上的纷争尤为激烈，品牌若能占领广告投放高地，就昭示着其雄厚的背景实力，之于消费者而言，对曝光率越大的品牌他们会越愿意去尝试和认知，而韩束近几年正是“当红不让”，以高举高打之势多方发力。

传统硬广、电视植入、冠名赞助，为加深“国货挚爱品牌”的消费印象，韩束的露出始终抢眼，而这次，它又将品牌传播玩出了新高度。

据悉，《国家宝藏》是中央电视台历时2年倾力打造的大型文博探索节目，基于故宫600年之际，故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆在内的九大国家级博物馆首次结盟举办主题特展，中华文明的顶级创造聚集于此，将打造一场世界级文化事件。

期间，每集将由一家博物馆推荐3件镇馆之宝，并由一位星级“国宝守护人”与其他素人一起守护，再交予民众甄选。首期节目中，故宫博物院携“中华第一古物”石鼓、王希孟《千里江山图》卷以及有着“瓷母”之称的各种釉彩大瓶三件国宝震撼亮相，001号讲解员张国立主持，“低音炮”王凯化身清朝皇帝乾隆、“大黑牛”李晨变身宋朝帝王“宋徽宗”，“老戏骨”梁家辉变身北宋政治家司马光，分别演绎了宝藏背后的“前世传奇”和“今生故事”。

27件“国宝重器”、27位重量级“国宝守护人”，当甄选级国宝以这种综艺化、故事化方式呈现，沉默的国宝从此复活，看客在开怀大笑中重读历史，民族自豪感却兀自腾升。无论自综艺角度还是文化角度，《国家宝藏》都会是一档极具里程碑意义的节目。

“感谢《国家宝藏》唯一甄选护肤品牌-韩束：释放你的美。”在现场的口播和字幕闪现中，韩束跃然而出。值得一提的是，2017年，韩束品牌迎来第15周年，为开启品牌品质新时代，其已将巨水光、巨补水、耀水嫩、聚时光、聚光白五大系列全系产品全新升级，韩束黑面膜、小粉膜系列新品也已推入市场，并在各渠道销售火爆，反响热烈。

“耀世水光，甄选之美”，韩束这抹标志性的中国红也由此刻在了消费者心里。作为《国家宝藏》唯一甄选护肤品牌，韩束将在传统文化的激活下持续曝光，当其与中国古代文明形成强有效关联，品牌的文化基调随即建设，助力本土品牌崛起夙愿的实现也就不言而喻了。

后记：“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”的确，每一件国宝都是活着的传承，也将昭示创新的未来，之于化妆品行业亦是如此，传承与创新才能铸造品牌的永续经营，这是本土品牌崛起的前提，也是韩束不懈奋斗的目标。