女王代言 2.6亿广告投入 三生花的新乐土将在何处？

如果说年轻化是近年来美妆界追赶的潮流，那么创新精神与独一无二的风格则是年轻化背后的核心动力。如果说百雀羚近年来的年轻化成绩无可比拟，那么百雀羚的幺妹——三生花则凭借一出场就摄人眼目的独特成为一个“无需年轻化”的品牌。

是的，三生花品牌不需要年轻化。在经过5年的成长之后，自带年轻基因的三生花，已经开始展露出她独特的个性。

从2012年推出三生花系列护手霜首发声响，到2017年5月在中国美博会上展现婷婷玉立少女模样，三生花让中国美业都开始讶异于她的成长速度，也让众多从业者开始蠢蠢欲动，在三生花从线上走入屈臣氏之后，期待三生花真正走入中国主流渠道的那一天。

据美博会期间百雀羚高层透露，美博会上三生花以一个独立且成熟的品牌亮相，就是已经做好了走入市场的准备，在美博会之后，三生花随即在中国美业KA渠道全面上线。那让更广阔的CS渠道期待已久的三生花，何时才能到来？

女王代言+2.6亿广宣霸屏 这只是个伏笔

2017年11月30日，三生花官方微博发布有奖问答“请问中国最会演女王的人是谁”，并在社交平台发布H5《枇杷说——超一线女星决战综艺大咖》，设置答题环节，重磅宣布三生花品牌首位代言人范冰冰。随后，三生花微博首发范冰冰拍摄的广告大片，爆炸性福利让粉丝应接不暇。

事实上，早在今年8月百雀羚86周年品牌盛典上，范冰冰发来祝福VCR，这惊鸿一瞥吊足了粉丝的胃口。而在百雀羚双十一三度卫冕冠军之后，范冰冰个人微博转发这一喜讯并表示祝贺，且在11月16号发布恭贺视频。这一系列动作不难猜想，范冰冰将成为百雀羚集团继李冰冰和周杰伦这两大天后天王之后，又一女王级代言人。

但是，为什么是范冰冰代言三生花呢？据三生花品牌相关负责人透露，三生花品牌继承的百雀羚草本护肤理念，主打花酿护肤，在品牌的整体设计中集合上海海派文化与现代基因，在清新雅致之中更多的彰显了上海城市文化中复古与摩登相糅合的万种风情。而范冰冰的超强个人风格无疑最能撑起海派文化的从容大气兼具别致柔美，这正是三生花希望传递的品牌价值。

除了女王实力代言之外，三生花在接下来预将斥资2.6亿，霸屏浙江卫视《梦想的声音2》以及湖南卫视《快乐大本营》等国内一线综艺节目，并将与范冰冰主演的年度古装剧献《赢天下》达成战略合作。

80人发布会+七星级酒店 这才是真的开始

从作为独立品牌开始运作，到启用女王代言，大手笔广告投入，三生花似乎已经开始展露年轻人的蓬勃朝气。那么这些又和三生花何时进入CS渠道有什么关系呢？

早在美博会期间的百雀羚高层的专访就已表明，百雀羚在三生花品牌打造上的不遗余力。而此次一系列大动作就是为了三生花正式进军中国CS渠道进行的先锋预热。这不仅是给CS渠道传递百雀羚集团全力塑造三生花品牌的决心，更是让三生花品牌就此打出在中国消费者心中的声量，为其在CS渠道的顺利铺展保驾护航。

与此同时，百雀羚相关负责人透露，在2017年12月21日，三生花品牌将在上海某七星级酒店召开发布会，届时将宣布三生花正式进驻中国化妆品市场CS渠道。三生花进驻CS渠道，之于目前渠道内品牌结构来说，无疑是一股清流。中国CS渠道不缺新的品牌，但是却极度缺乏高品质与高辨识度兼具的年轻化品牌。三生花的出现，不仅在外观上弥补了本土品牌中的中国古典审美文化缺失，在概念上实现品牌文化传承，在品质上则做到表里如一，成为国货崛起新希望。此次发布会召开之后，三生花将拥有与百雀羚完全一致的发展渠道，或许我们能在明年的双十一看到三生花品牌的捷报。

值得关注的是，此次能够参加三生花发布会的人员名额只有80个，相较于百雀羚动则千级万级的发布会，80人的发布会竞争显然更加激烈，但显示出了百雀羚集团对三生花品牌渠道铺陈的严谨态度，这与百雀羚集团的企业文化一脉相承。

那么，这80个神秘嘉宾是否就是未来三生花在CS渠道的开路者？答案未知，但对于中国美业来说，这一场80人的发布会意味着，三生花真的要来了。