那一夜，你用“星耀圣诞趴”惊动了一座城

当2017年接近尾声，没有谁不想抓住这一年的尾巴来一场轰轰烈烈的营销攻势。回放这个冬季，想必没有比圣诞节更适合发挥我们天马行空但又不失逻辑的创意了。

千禧粉是风靡全球的粉色元素，也是最契合自信闪耀品牌态度的色彩。时尚彩妆领导品牌卡姿兰正用年轻女孩喜爱的方式，以鼓励她们自信展现内心的时尚态为初衷，演绎一场星耀魔都的圣诞美妆大Party，耀眼的圣诞视觉盛宴可以说是惊动了一座城。

“方寸空间”也有极致玩法

节日营销中，圣诞橱窗是“兵家必争”之地。它虽只有小小的“方寸空间”，但精心打造后却能向外界彰显出品牌独有的艺术、文化与时尚气息。

在国内美妆品牌中，不缺圣诞橱窗的节日营销，但鲜有品牌真正聚焦到圣诞橱窗，并将圣诞营销做到极致。

卡姿兰日前在上海淮海中路不遗余力打造的“PINK ON世界耀你粉”卡姿兰闪耀圣诞之夜，收割了万千粉红控和少女心。它是圣诞营销中的一股清流，在大众化里做到了出众。

卡姿兰精心打造的圣诞橱窗不在传统的商场里，而是瞄准了一家网红咖啡馆。用风靡全球的粉，联合网红咖啡馆Blue Tree共同打造出全球首个时尚圣诞橱窗。

橱窗秀以颜值与实力并存的卡姿兰星耀天使粉限量版唇膏为主视觉。作为全球女孩心中的偶像，维密天使象征自信与闪耀，卡姿兰从中汲取灵感，打造星耀天使粉限量版唇膏。个性鲜明的粉色外壳，自信上扬的翅膀标识，无一不是世界性的潮流元素。

卡姿兰通过粉色，耀出女孩最本质的魅力，勇敢表达自我，自信闪耀光芒，每个女孩都能站在专属于她们的舞台上绽放最美丽的自己。

据悉，本次星耀天使粉限量版唇膏精选6款热门色号：金致胶原美芯II唇膏#08中国正红、#13纯真蜜桃冻、#16浓情红丝绒，以及金致胶原轻雾感唇膏的#08温柔、#16炽烈、#18嫉妒。

全新第二代美芯唇膏无论是包材设计还是膏体都有所创新。双芯设计加之通体金色的外包装，提升了产品的质感；流线型的线条，让这款唇膏的手感更佳；由新晋全能偶像任嘉伦演绎的广告片，更是唇色撩人吸粉无数。

金致胶原轻雾感唇膏的每一款色号则皆是当下年轻人最热衷的时尚潮流之色，通过现场超高人气的网红直播，也是让大家再次“惊艳”到这款产品的魅力所在。

橱窗里时尚靓丽的男模和女模，同炙手可热的卡姿兰星耀天使粉限量版唇膏一起演绎圣诞橱窗大片。这已然成为了2017魔都首个最有颜值的圣诞橱窗。

为年轻人制造“炫晒”的资本

其实，创意并非真正的天马行空，一切创意的源起与落脚点都是回归到消费者。只有抓住消费痛点、满足目标消费者的个性化需求，才能让创意奏效。

在此次圣诞氛围的营造上，卡姿兰下了十足的功夫。在咖啡馆内，卡姿兰联手知名设计师，为魔都潮男潮女们定制星耀互动空间“背景墙”，以满足他们爱自拍的需要。 

而当你步入其中，一定会被现场的缤纷礼盒、萌趣彩蛋、梦幻气球所萦绕，浓郁的圣诞氛围刹那间就散发开来。甚至每张咖啡桌的桌面上，都有萌趣彩蛋的身影，一不小心就能成功引起年轻人的注意。

殊不知，萌趣的彩蛋中还藏着小心机。原来它是卡姿兰的季度明星单品——小彩蛋两用底妆盒，昵称“小彩蛋”。遮瑕膏与气垫霜二合一的设计，将成为忙碌都市人的底妆新需求。

小彩蛋还与星耀天使粉限量版唇膏一齐被美妆网红集中分享推荐，共同列为2018女生新年愿望清单。

现场更有美妆老师Tommy与人气主播Quentin的彩妆教学，引来十余位美妆达人试妆并分享试妆心得。当天，人气韩国美妆天后PONY用卡姿兰产品打造出的“星耀天使妆”视频亦在现场全球首播。

除了派对现场，唯品会线上直播室里同样掀起了一场粉色狂欢，近300万观众同步观看了本次卡姿兰的新品发布，长达两小时的线上直播让爱美的女性第一时间感受圣诞气氛。

整个现场无疑成为众美妆达人霸屏朋友圈的魔都自拍圣地，而这正迎合了年轻人“炫晒”的消费心理。 

不论一般消费者还是美妆达人或知名大V的微博微信直播，她们也需要内容的采集，卡姿兰本次星耀圣诞趴就为其提供了极佳的素材。同样，卡姿兰品牌也能通过她们的传播力度扩大知名度提高影响力。

来到与年轻有关的地方

“目标消费者在什么地方出现，你就应该在什么地方影响她们。”这样的营销思路绝对没毛病。卡姿兰圣诞之夜成功的公式无疑是遵循了“消费者在哪里，品牌就在哪”的正确路径。

不得不承认，卡姿兰特别会挑地方。Blue Tree 蓝之树咖啡馆就是电视剧《我的前半生》中多次出现的网红咖啡馆。

生于互联网时代下的年轻消费者对“网红”二字尤其敏感，对于网红店更是表现出一副难以抗拒的姿态。显然，卡姿兰在把握年轻人喜好上表现出了精准的定位。

此外，Blue Tree咖啡馆本身的经营理念与卡姿兰是一致的。两者皆深谙当下年轻人对生活品质、时尚趣味的追求，不断打造属于年轻人个性的品牌调性，并不断发现、创造、传递出最新时尚的品牌理念。同样，双方又都在各自的领域酝酿着无限的可能性。

写在最后：

卡姿兰之所以能够被称为时尚彩妆领导品牌，窃以为，仅这一场“世界耀你粉”的圣诞视觉盛宴就足够透露出卡姿兰对时尚、年轻化元素敏锐的洞察力，对年轻消费者个性需求的精准定位与把握。星耀天使粉是时尚通行证，以圣诞元素作为限定款产品时尚流行的视觉感知，两者的完美衔接成为卡姿兰与年轻消费者沟通的最佳介质。在年轻人喜欢的地方，用年轻人喜欢的方式对话年轻人，看似套路，但却需要品牌足够的用心与极致的执行。