首发目标2.85亿剑指植物面膜市场新传奇 小幸韵底气为何这样足？

2017年1月17日，百雀羚集团首款植物面膜品牌“小幸韵”在上海富悦大酒店举办“幸韵膜法·韵育而生”品牌上市发布会，开启进军CS渠道第一阵营，继而剑指植物面膜市场NO.1的新传奇。

众所周知，现今面膜已成为，除了洁面、爽肤水、面霜之外第四个消费者会固定使用的品类。最为重要的护肤品细分市场，作为目前全球女性日常护肤最常消费的品类，2017年全球面膜市场规模为120亿美元。而在全球市场需求的带动下，中国面膜市场规模持续扩张。2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。

面膜占护肤品市场份额的逐年增加，显示出中国护肤市场中面膜品类越来越占据主动地位。小幸韵CS渠道首发，以面膜为首个切入口，即是对面膜市场巨大潜力的回应。但是市场潜力大并不意味着面膜品牌发展必是顺风顺水。足够独特的品牌调性以及强硬的品质支撑仍然是进军面膜市场的两大基础，小幸韵则在这两大基础上又更多了一项，那就是敏锐的洞察力。

承袭百雀羚草本护肤传统以及极致匠心精神，顺应四季和自然的规律，小幸韵萃取植物“籽”、“芽”、“酵”三个不同生长阶段所迸发的精华，传递“植物力量”蕴含的“幸韵膜法”，为消费者带来独特的植物面膜的新体验。

据了解，小幸韵品牌首发就涵盖高端、中端和基础三大领域，分别是高端——酵靥如花系列、中端——嫩如初芽系列、基础——美若仙籽系列，其中，主打系列为嫩如初芽系列，以保湿、美白为主要功效。

值得关注的是，主推中端系列采用的是100%日本进口的备长炭黑金膜布，更强排浊净化力，可以快速补水、持久保湿，消费者体验将整体获得提升。而选择备长炭面膜，亦是基于深刻的市场调研。据数据显示，目前面膜市场中备长炭面膜销量逾千万，市场增长潜力巨大。因此，小幸韵以纪梵希蕾丝黑面膜1/36的价格切入这一潜力市场，直接体现出小幸韵黑面膜在满足市场需求基础上同时具备的超高性价比。

在发布会现场，百雀羚集团高层人士指出：“2018小幸韵，将完成品牌战略布局的大提速，厚积薄发，站在高速成长的面膜市场的风口，2018年是势必要达成8000家网点，2.85亿元销售额的达成势在必得。”而在未来，小幸韵也将更注重巩固现有优势，焕新战略凭借极致的产品、精准的市场定位，满足广大消费者对天然护肤面膜市场的诉求。