颜值即正义，大热IP《飞天小女警》成“膜”界守护者 | 营销

近日，广州澳谷生物科技有限公司重点打造的面膜品牌——我的花果园，联合美国经典动画《飞天小女警》在线上展开了一次别样的跨界。

与常规跨界类似，我的花果园同样与飞天小女警这一大热IP联合推出了“颜值即正义”限量定制礼盒，并以该IP为依托参与电商狂欢“我有力量”主题活动，渴求展现花果茶萃的水润肌密。据悉，此款产品自3月8日女神节起便启动了预售，与竞品面膜在线上的拉锯战可谓进行得如火如荼。

颜值即正义，飞天小女警，我的花果园面膜礼盒

颜值即正义，我的花果园撩尽年轻一代

据了解，动画片《飞天小女警》讲述的是花花、泡泡、毛毛三位小女警保卫小镇村的故事，她们以“在睡觉前拯救世界”为使命，阻止银行抢劫、救援火场、防止怪兽破坏城市……这部剧以“正义压倒邪恶”这一严密又简洁的叙事结构为主调，由此得以撇开阶段性的添油加醋，让内容自给自足地不断更新，足足贯穿了20年岁月。

这种英雄主义情节又极易调动人们对童话的念想，况且它又将生活、交际与情感的内核悉数呈现，由此极尽撩拨之能。

《飞天小女警》粉丝集中在10-40岁，电商消费者集中在19-30岁

从时间跨度上看，《飞天小女警》斩获的正是年轻一代的童年，甚至少年、青年，粉丝年龄集聚在19岁-40岁，而非低龄化。这恰好也与我的花果园的品牌定位有着完美贴合。

另外，动漫和电商又似乎有着天然的融合性。据阿里大数据后台显示，动漫视频内容观看者与电商的核心消费人群有着高度重合，且往往能爆发出巨大的商业价值。于是乎，《飞天小女警》成了电商跨界营销的香饽饽！

值得玩味的是，面膜这一品类又与电商有着难舍情愫。星图数据指出，截至2015年底，仅线上监测到的面膜品牌已突破900个，其中本土化妆品牌超过600个。另据CBNData发布的《2017线上面膜相关消费研究》报告显示，“一年四季都离不开面膜”已成为当下中国消费者的常态，而线上面膜按国别销售额来看，TOP3分别是中国、韩国和日本。可以说，电商是本土面膜品牌的温床。更值得一提的是，90后年轻女性对线上面膜消费贡献最大，可以说承包了线上面膜销售的“半壁江山”。

以前，花花、泡泡、毛毛忙忙碌碌为了战胜邪恶，如今，她们将卸下武装为自己而战，为了守护颜值而战。选对IP、选对平台，对于此番跨界，我的花果园显然是胜算满满的。

借势大热IP，系列营销将为品牌带来流量红利

如果只是纯粹地让品牌推限量定制礼盒进行终端售卖，其影响是短暂且浅薄的，好的跨界能在惠及品牌和消费者的同时，加深两者之间的长久链接，并让这种激荡长久持续开。

从阿里联合《飞天小女警》展开的“我有力量”主题活动便可窥得一二。

据悉，此次活动旨在唤醒女性领导力、力量、善良、自信、真诚等品质，以及唤醒公众对女性优秀特质的认知。线上线下的一系列创意事件必能将女性话题推向高潮，包括前期的H5游戏传播、“我有力量”公益视频、地铁专线宣传、手淘精彩商品的呈现、热气球巡游计划、设计师联名款Tshirt等等。

这对于像我的花果园这种跨界品牌而言显然是大有裨益的，一方面是淘系资源、大文娱联动的连番轰炸，另一方面是女性公益事业、明星效应的强势助推，《飞天小女警》IP注定会为我的花果园带来前所未有的可观流量。

手机淘宝搜索“飞天小女警”或“我有力量”，即可找到《飞天小女警》周边

诚然，人们对于面膜这一快消品的需求已十分旺盛，要稳稳抓住用户的心却不是易事，尤其是跳脱的年轻一代。面膜也进入到了快速迭代的阶段，不断融合快时尚元素，倡导年轻的生活方式，甚至是担负起企业应有的社会责任，对于我的花果园而言不失为一个好方法。

回忆的美好在于，人们能将复杂、忧伤直接过滤，余下单纯、快乐在心底，久久回味，历久弥新。对于我的花果园而言，跨界《飞天小女警》不仅能激发消费者的情感共鸣，也是让品牌故事能随着“正邪对抗”的剧情一起长久有序地运转下去！更多精彩，敬请关注我的花果园天猫旗舰店。