shu uemura植村秀新任品牌大使 是个时尚又有趣的胖子！

shu uemura植村秀新任品牌大使 是个时尚又有趣的胖子

4月，日本高端化妆品品牌shu uemura植村秀宣布，

日本笑星兼模特渡边直美，为其品牌新任品牌大使。

与此同时，

植村秀共同推出渡边直美个人彩妆系列，

第一弹推出限定唇膏multitude collection，

公开了4款个性造型。

本来品牌签订新代言人是一件平常事，

但是植村秀此次签订的代言人渡边直美，

则是一个不寻常的人。

如果单看其人，

这个157cm，100kg的胖子，

和植村秀的高端时尚定位真的有些不符。

但事实是，植村秀又一次显示其品牌的不俗品味及眼光。

只要对美妆稍有涉猎，

就一定知道渡边直美。

这个以不俗的时尚触觉和商业头脑，

搭配自由率真的性格和“体格”的Fatgirl，

一直用极具个人化的表演方式，

演绎出独属她个人的时尚和彩妆艺术。

Ins粉丝超600万，

拥有个人时尚展览“渡边直美展 Naomi's Party”，

美国著名摄影师Terry Richardson 首席弟子新田桂一，

心甘情愿为她出同名个人写真，

自创潮牌PUNYUS，

超人气女装杂志《La Farfa》封面女郎，

销量分分钟超10万册，

……

恐怕再没有哪个胖子能像直美这样招人喜爱。

最重要的是，

这个浑身充满喜感和艺术气息的Plus-Size ICON，

更新了人们对胖子的偏见，

因此，植村秀选择渡边直美，

就是选择了她这种不受限于当下或笑星框架，

喜爱最原本的自己并重视个性美的态度。

点评：一方面是渡边直美超强的商业号召力，一方面是渡边直美本人传递出的尊重自我的正能量及其个人独特的时尚气息，二者结合于渡边直美&植村秀的个人彩妆系列之中。如果说，选择一个胖胖的笑星作为代言人是冒险之举，那么植村秀的勇气和收获或将成正比。

易烊千玺出任天猫理想生活首位代言人意味着什么？

4月11日，天猫在微博上公开宣布，

易烊千玺成为首位理想生活代言人。

55分钟后，

这条微博的转发量就突破了100万条。

目前该条微博转发量已945万。

#与千玺一起理想生活#的微博话题阅读量接近5亿，

接下来21天中，

每天早上只要打开天猫APP，

粉丝们就能以短视频的方式，

看到“与易烊千玺元气生活的21天”。

这个拥有近4000万微博粉丝的18岁少年，

为什么能够成为天猫首位代言人？

据天猫数据显示：

双11总成交额中，有40%来自粉丝；

粉丝客单价比非粉丝客单价高出30%。

“首位天猫理想生活代言人会是真正意义上的流量明星。”

在3月的天猫金妆奖上，

天猫营销平台总经理家洛如此剧透。

因此，

如何完全充分的将品牌粉丝与平台完成交接重合，

为凭条寻找一个超级流量的代言人是第一步。

2018年，

天猫预将推出粉丝忠诚度计划，

围绕超级粉丝日、粉丝热度榜、品牌互动吧三环节，

帮助品牌实现全域粉丝拉新、贡献和提升。

以粉丝热度榜为例，

天猫将给予粉丝量提升最大的品牌，

让用心运营粉丝的品牌得到平台的支持和反哺。

2018年，粉丝运营无疑将是天猫营销的一大重点。

点评：代表着品质与高端的天猫理性生活希望能从易烊千玺身上获得什么？流量和年轻人当然是首要的。2018年的天猫显然已经不打算老老实实只做一个浩如星海的平台，平台IP化与孵化IP并轨运行，天猫已然成为一个新零售综合体。