刚上市的自然堂新彩妆/新男士，为什么皆敢说做到各自品类的NO.1？

这份来自喜马拉雅最好的馈赠，大家或许都等待了很久。

5月19日，历经2年研发的自然堂新彩妆和历时3年打磨的自然堂新男士，携两大品类新品同台发布。对自然堂而言，这是一个非常了不起的时刻，也是一件了不起的事。

做彩妆的“四有新人”，更要坐大众底妆市场的头把交椅

这是一个不缺彩妆，但缺定位清晰的彩妆的市场。为了找到自身的独特定位，自然堂新彩妆为之默默奋斗了两年。如今，应消费升级和市场年轻化趋势而生的自然堂新彩妆，不但发布了独立品类LOGO——CHANDO colour，还在努力做一个有故事、有颜值、有受众、有想法的“四有新人”。

喜马拉雅是自然堂的品牌源头，那么，喜马拉雅的万千色彩就是自然堂新彩妆取之不尽、用之不竭的色彩宝库。为填补目前消费市场空白，“做护肤型彩妆；源自自然的色彩；简单好用”恰巧构成了自然堂新彩妆最独特的定位。

千禧粉是年轻一代最心水的颜色，代表着更时尚、更高级，更年轻的态度。于是，千禧粉成为了新彩妆的专属颜色，不仅被运用于产品中，也被运用到产品包装上。不仅如此，本次彩妆新品还以喜马拉雅雪花六边形为产品形状，从色彩与外观上做到了有颜。

据悉，自然堂新彩妆涵盖面部、唇部、眼部等7大家族的50个产品。高遮瑕、超轻薄的自然堂冰肌粉底液打造了12种亚洲专属色号，更是运用了中韩合作开发、拥有国际专利的冰封感光调色技术。

极致显色新炫彩唇膏、丝绒雾感轻雾感唇釉、潮流绘色滴答唇膏笔、水感唇色新水亮唇膏等4大系列唇部彩妆的颜色取自于潮流网红色，其中又融入了一点点蓝色，做到黄皮友好超显白。

力求用简单的手法画出专业的眼部妆容，以“700米不间断，一笔成型”为卖点的眼线笔、专为亚洲眼型设计的微笑型睫毛膏受到现场体验者的一致好评。

绚烂的灯光秀中，自然堂彩妆师团队现场打造了三款精美妆容，针对不同使用人群、满足不同生活场景需要。

不论是对初彩党、护彩党还是彩忠粉来说，都能在自然堂新彩妆中找到与之相应的产品，满足各自不同的需求。那么，自然堂市场部彩妆品类总监揭晋所言的自然堂新彩妆上市的第一个目标——成为大众底妆市场的NO.1，也更值得行业期待。

做独一无二的“男士”，更要做中国“男士”的第一品牌

为了要打造中国男士独一无二的品牌形象、独一无二的竞争力，在2020年成为本土男士护肤第一品牌，自然堂男士从2015年8月开始酝酿，今天终于上市发布，可谓是三年磨一剑。

自然堂源自喜马拉雅，自然堂男士亦充满了喜马拉雅的生机与力量。“自然堂男士的消费者是男性，所以我们的产品要满足具有‘男人样、男人味、男人用’的特性。”自然堂市场部男士品类总监沈玮如是介绍。

简单、有型、大气，有内涵、更具挑战精神就是男人样。自然堂男士产品的包装造型灵感来自喜马拉雅雪山型，材质、切面、细节打磨，处处体现着男人的质感和个性。

不同于市面上常见的适用于欧美男士的古龙水香味，自然堂男士产品的味道灵感来源于喜马拉雅的冰川、森林、大地，自然、狂野、活力正是自然堂专为中国男士打造的男人味。

产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥，充满了喜马拉雅能量。每天清晨从护肤开始，宛如为自己注入喜马拉雅能量，让男人激活自信，满血复活。

中国男士护肤市场经历了从护肤简单，没有品牌意的1.0时代到已经形成日常护肤习惯的2.0时代，如今正在向男人更加精致，主动获取男士护肤知识的3.0阶段发展。

自然堂男士护肤力争满足年轻一代更简单、更高效、更有品质的消费升级需要。13个SKU中，其明星产品龙血润肤露采用了“一抹化水”的特殊配方，如水般清爽、精华般深透、乳液般保湿，一瓶搞定“懒男人”。

自然堂男士还将尖端科技（龙血能量醒肤科技）与来自喜马拉雅的活性成分完美结合。每款产品都经过60种以上严苛的安全性、功效性临床测试，不含酒精、人工色素、矿油、尼泊金酯，以确保每个配方都安全可靠无刺激。

写在最后：

“自然堂新彩妆，就像一个女孩，粉嫩但不幼稚，年轻又有内涵。如今的市场不缺彩妆，但缺的就是自然堂彩妆。”

“自然堂新男士，就像一个有激情活力，有挑战精神的男人。明知前面是一座难以逾越的喜马拉雅，也要无所畏惧去攀登。”

这是伽蓝集团董事长郑春影对两大新品类最走心的评价。他的评价，透露着自然堂对产品力与品牌力的重视与自信，也表达了一个民族品牌坚持打造核心竞争力来推动行业发展的可敬态度。