6000+人强势围观的高姿第十届爱之旅，除了揭幕新品还有啥“新”动作

十年之前，上海新高姿化妆品有限公司第四任总经理陈丹霞启动高姿首届爱之旅，当时不足200人参与；十年之后，高姿第十届爱之旅于昨日准时举行，据记者了解，在名额有限制的情况下，参会人数仍然超了6000人。

十年之前，陈丹霞力排众议，将高姿定位专注美白；十年之后，高姿已然成长为10亿级规模的专业美白护肤品牌。

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2018年6月16日（即昨日），以“科技引领未来”为主题的高姿第十届爱之旅暨枫萃多醣肌能保湿系列新品发布会隆重召开。这也就意味着，专注美白的高姿，自此踏上了新的征途。

新零售下的新高姿

“对于我来说，我希望我们专注做品牌，同时，也希望我们专注于消费者需要什么，并满足他们的需求。”陈丹霞在其演讲中如是说。

十年前，当陈丹霞全面接管新高姿时，她把高姿定位专注美白，当时很多人都告诉她，美白的路是最难走的。不过，陈丹霞认为应该专注于消费者真正的需求。所以，希望能解决当时消费者未来痛点（即美白）的高姿，义无反顾地选择了美白这条路。

而今，历经十年的发展，专注美白的高姿已相继推出了4大拥有特证的美白系列，不仅成为了业内率先拿到美白特证的品牌，更是让其在本土品牌中稳居美白品类TOP2。此外，高姿大白水累计销售突破500万瓶，以及2017年11月上市的一片霸瓶面膜，预计今年销售将超1亿片等一系列数据也恰佐证了陈丹霞后续选择的可行性与正确性。

在新零售时代下的新高姿，可谓是实现了旗下多品牌、多品类齐头并进的发展。在陈丹霞看来，主要原因在于高姿拥有千人千面的分销体系。据记者了解，此分销体系中，拥有超120万家以商超为主的大快消网点、CS渠道布局超2万家、购物中心与百货已布局350家。

那么，拥有如此多竞争优势的高姿，未来会是什么样呢？

“未来的高姿会有药妆、草本，以及各种各样的形态的产品。消费者需要什么，我们就为他们提供什么。而且，在未来，高姿将以‘上兵伐谋’的理念谋划生意布局，以千人千面的品牌矩阵、分销体系及经营能力，以期将高姿打造成中国最强大消费品集团。”是陈丹霞对高姿未来的期望。

营销推广再度创新

为了实现将高姿打造成中国最强大消费品集团的愿望，高姿在2018年会在营销推广上再度创新。上海新高姿总经理陈展雄表示，新高姿，将全面助力终端零售升级4大路径，即从品牌建设、产品创新和质量提升、营销与服务创新、广告与内容创新四方面去做。

据陈展雄透露，2018年高姿美白整合传播的大战略是，全年媒体投资价值超5亿，且再度联手湖南卫视，强势夺得优势广告创新资源。另外，还以“一片霸瓶”面膜冠名湖南卫视第三季度《我是未来》综艺节目，并会围绕这一IP热点，打造出一系列营销事件与相关话题产品。

事实上，此前高姿就依托其独特的品牌建设、产品的创新升级、营销服务的创新以及广告内容创新等，使得高姿品牌在过去的3年里，年回款增幅分别高达58%、49%与44%，与此同时，高姿也在2017年跻身回款10亿俱乐部。

此外，陈展雄还透露，WE营销将是高姿2018年继续发力的重点，且将WE营销在原有基础上全面升级的同时，结合终端动销、O2O模式、打造新零售场景等赋能终端门店新零售转型。并会针对单体CS店小连锁以及区域连锁百强店定制不同的方案，助力终端销售，且帮助其解决终端动销难题。

这次新品是“保湿”

2017年11月，高姿年度重磅新品“一片霸瓶面膜系列”，而在这次会议上，高姿最新推出的产品是枫萃多醣肌能保湿系列，不难看出，高姿这次产品主推的是保湿。

上海新高姿副总经理兼品牌中心总监杨川表示，专注美白30年的高姿，希望可以创立高科研高赋能的美白方程式产品研发体系。而今，凝聚30年美白产品研发实力，高姿抢占研发和技术制高点，以期赋能全品类护肤产品。而为了进一步补全品类线，所以，高姿推出了全新的保湿系列产品。

之后，杨川在会上重点介绍了本次新品的重要成分——枫萃多醣的由来，即从加拿大北部每年冬季长达6个月以上、树龄多超过40年以上的枫树上提取出富含天然多醣体的枫树液，再交融大米发酵液协同神经酰胺，进而研发出高姿枫萃多醣肌能保湿系列。

而记者则在现场了解到，该新品保湿系列共计8个SKU，以“多喝醣，不肌渴”为宣传卖点，且该系列产品仍是从消费者的需求出发，并首创了R.A.C保湿科技完美组合三大核心成分，使得产品在保湿的基础上具备了补水力、柔肤水、吸收力、持久力4大特点。

尤为值得一提的是，在本次6000+人的会议现场，陪伴高姿走过四年的代言人陈乔恩和上海新高姿董事长陈丹霞共同开启了高姿枫萃多醣肌能保湿系列新品的启动仪式。

记者手记：“未来新高姿要做的是50亿的生意”是陈丹霞对高姿未来的大胆预见。我们并不能简单地断言这是不可能的事。因为，十年之前也没人预料到高姿会成为拥有10亿级规模的专业美白护肤品牌。而今，在高姿接下来继续以‘上兵伐谋’的理念谋划生意布局，以千人千面的品牌矩阵、分销体系及经营能力等优势下，将高姿打造成中国最强大消费品集团也不无可能。