鲜活开学季 珀薇开来了雪糕车

在泛90后年轻消费者成为当今消费市场的绝对主力的时候，年轻消费者创造并沉浸其中的高度发达的社交文化、共享经济以及粉丝经济已经成为品牌占领市场的一把利器。

珀薇紧抓年轻消费者的喜好，用年轻人喜欢的方式与其沟通，用独特的品牌风格定位、创新的产品以及营销玩法，打造出一个”潮牌”，俘获年轻消费者的心。 开学季到了，年轻”潮牌”珀薇自然也不会放过这个和年轻人互动的机会，但出乎意料的是，珀薇开来了雪糕车。

珀薇X雪糕 不一样的快闪店

珀薇清新可爱的雪糕车，给刚开学就饱受军训摧残的新生带来的不是清凉的雪糕，而是他们更需要的补水护肤。

倡导“轻护肤”概念的珀薇在广州大学城人流聚集的商业广场上开了一家雪糕车外形的“珀薇X雪糕”主题快闪店，周边区域还设置游戏区、拍照区和产品展示区三个小场景，开展开学季新活动。珀薇用游戏环节来加强产品和品牌记忆点，拉动用户参与。通过活动影响力和活动政策为门店形成销售转化，为活动造势，帮助门店吸引更多的年轻消费者。

游戏区安排电子按秒游戏，在电子屏幕上投屏吸引人流；拍照区，摆放了盛一伦示范照片人形立牌和趣味标语，到场用户可参与线上自拍活动，参与成功后现场直接领取包含珀薇新品的大礼包。到场用户扫描天猫店二维码即可进入抽奖页面获得一次抽奖资格，关注店铺和下单还能再获两次抽奖资格，从五等奖的50元天猫免单券，到一等奖西班牙majorika项链，本次活动珀薇诚意满满。

贴近年轻消费者，实现真正引流

在开学季这一特殊的时间段里，是品牌“吸粉”的一个绝佳时机，珀薇在多个媒体同步推广对于品牌和旗下的门店更好的活动推广奠定了坚实的基础。深谙年轻消费者与网络密不可分的生活习惯，珀薇充分应用高校社群社团资源进行推广。

贴近年轻消费者，让广告落地。珀薇不仅在官方自媒体、朋友圈推广，还在深受年轻消费者喜爱的小红书、B站，以及抖音上借由美妆博主之手一起推广。除此之外，珀薇还辐射全国邀请了门店所在区域高校社团社群以及校园KOL到场参与活动，通过这一系列的营销事件，打造专属于年轻群体的护肤品牌标杆影响力，为门店吸引更多年轻流量。

补水维他命，珀薇力推“小黄膜”

在此次开学季活动中力推的新品“小黄膜”，即维他命鲜活补水系列面膜，将成为珀薇旗下新的爆款。

作为“潮牌”，珀薇在产品设计上，“小黄膜”时尚简约的风格针对对年轻人的喜好进行设计，更符合年轻群体对时尚、潮流的视觉体验。  

不仅是包装吸引人，“小黄膜”本身也有着独到的鲜活优势。“小黄膜”鲜活补水的秘诀，在于源自德国专利技术成分的配方，以及无防腐体系的天丝植物纤维膜布，用自然精粹，让面膜更轻盈、更清爽、更渗透、肌肤更好吸收，更安全温和。

维他命鲜活补水系列面膜按不同功效细分成了弹嫩、水光、亮彩、补水四款，分别含有VA、VB、VC、VE四种维生素复合物，起到细纹抗衰、补水锁水、提亮肤色、滋养舒缓的功效。 

记者手记：在消费者迭代后，泛90后成为化妆品消费的中坚力量的同时，而珀薇大部分消费者年龄阶层也同样在19-28之间，这正是珀薇打造潮牌，贴近年轻消费群体的原因所在。此次“开学季”活动的一系列营销和推广，是珀薇明确客户定位后往前迈出的一大步，将“轻护肤”的理念推向消费者的同时，也把珀薇品牌深深印在他们的心里。明确用户定位，辅以适合的营销手法，本次珀薇“开学季活动”值得化妆品行业其他的前行者学习借鉴。