哪些网红品牌和进口品最受欢迎？2018年万宁HBWA榜单出炉

2018年8月31日，由万宁中国举办的2018“健美赏（简称HBWA）”年度颁奖盛典在广州举办，透过线上线下全渠道消费者票选的万宁年度HBWA榜单，正式出炉。

据悉，作为亚洲最大的零售集团牛奶国际旗下健与美品牌，目前万宁在香港店铺超过400家，是香港NO.1的健与美连锁店。经过14年的发展，万宁中国在内地直营门店已覆盖在华东、华南、华北、西南30多个城市。万宁中国每年一届的健美赏HBWA年度评选，都是针对门店现营的商品，让门店会员及顾客投出自己本年度最喜爱的商品。

自2011年万宁中国举办第一届健美赏HBWA活动以来，旗下门店就根据顾客“票选”结果，根据消费的需求，灵活地对货架产品进行调整。8年时间，万宁已形成了一套有效机制，清晰地知道什么时候应该增加或调整什么样的产品，哪些产品是消费者希望购买到的……力求满足不同年龄的消费客群，希望都能在万宁中国所有门店的货架上，找到最想要的产品。

2018年最受欢迎的美妆产品

7月11日-8月21日，是2018年健美赏HBWA年度评选网络海选时间，超过3000+SKU自营品牌和产品参与评选，万宁顾客及网友通过线上线下相结合的方式，参与此次评选活动中。

此次有哪些品牌上榜了呢？万宁2018年健美赏榜单如下：

进口品总份额提升8%

作为连续10多年被香港消费者评为“最受喜爱零售品牌”的门店，万宁整合了两大跨国集团——怡和集团和牛奶集团，在全球多地数10年的零售经验和资源优势，以“健康 美丽 乐活”作为万宁中国的定位，为顾客提供美容与健康方面完整的解决方案。

万宁中国门店，既不是化妆品集合店，也不是药店，在其产品结构上，就有区隔，比如产品更丰富，在进口畅销品中，是国内最早开始售卖进口产品的零售商，并能敏锐地发现产品动向，做到新品实时上架。2018年上半年，万宁进口品总份额提升8%。

△ Swisse在万宁中国门店五天业绩超过2017年销售额

此外，针对大健康和母婴产品已成为新热门品类，万宁在中国强化“正品保证”，加强消费者对门店的忠诚度，比如，近期万宁在全国门店，开展了澳洲保健品牌Swisse的推广活动，五天内销售额就超过了2017年的销售额。

 目前，万宁中国旗下门店逐步获得了OTC牌照，深挖大健康品类和药妆品类的同时，消费者可享受医药等服务。

进口品、大健康产品、母婴产品，再加上个护彩妆等常规品类，丰富的产品结构可吸引更多的消费者进店购物，同时也促进美导更加专业化，为不同客群顾客皮肤提出专业的建议，也能够为顾客提出跨品牌、跨品类的解决方案。

新零售为门店赋能

早在2011年第一届健美赏HBWA评选活动，万宁中国就已经开始尝试将互联网技术与消费者有效链接。

1、推出无现金旗舰店

目前，万宁中国推出了推出微信和支付宝支付，扫码自助购（Scan & Go），携手支付宝口碑推出“无现金旗舰店”，部分门店已具备刷脸功能的自助收银系统，门店支付方式随着消费者不同场景以及支付习惯的改变率先在行业变革。

2、电子会员卡“万友卡”

万宁中国将会员系统，与微信、支付宝、天猫等主流平台打通，线上线下会员购物积分同步，优惠同享。

3、与支付宝口碑合作

让每位顾客都可以享受专属的个性化购物清单。

4、与京东到家、美团闪购强强联手

包括护肤、美妆、个护、母婴、健康等多品类约1100个SKU，将实现线上同步，在数百万注册配送员助力下，实现最短能在30钟以内将万宁的种种好物送达消费者手中。

这些线上渠道的加入，与传统万宁中国门店实现优势互补，满足消费者在居家、办公室、旅途等各种不同场景的不同需求，消除了万宁中国与消费者最后一公里的距离隔阂。

△ 万宁中国常务董事严海芸

“万宁在品类升级、进口产品、购物场景化、门店体验升级等方面永不停步，满足顾客的不同需求，不断提升顾客购买体验，秉承‘超出顾客预期’的服务精神。”万宁中国常务董事严海芸在会上表示，坚持以客为先的购物体验升级，与所有合作伙伴一起携手共进，促进健与美行业的发展与进步。