如何在爆款基础上，结合节日营销推陈出新？CPB圣诞限定了解下 | 一周鲜事

如何在爆款基础上，结合节日营销推陈出新？CPB圣诞限定了解下

作为国际品牌的传统营销节日，

2018圣诞限定已在“磨刀霍霍向猪（xian）羊（nv）”，

近日，各大彩妆品牌已纷纷推出圣诞限定。

这其中，就包括资生堂旗下高端品牌CPB，

继2017年推出17世纪西方流行的中国风元素后，

2018年CPB请来了重量级人物，

意大利艺术家、插画师Daria Petrilli，

参与以爱丽丝梦游仙境为主题元素的设计，

此次的包装，充满神秘又梦幻的色彩，

有繁花、火烈鸟、忧郁的姑娘及各种绚丽色彩的点缀，

可谓是少女感十足。

同时，在包装上还用扑克做巧妙设计，

除了印有扑克的照片，

每个包装盒还都有镂空的扑克花色，

可观察到里面的产品，

有把人带入爱丽丝梦游仙境的场景感。

据悉，此次圣诞限定有五个单品，

包括眼影盘、高光棒、口红、蜜粉饼、乳霜，

价格在6480-64800日元之间，

于10月21日在日本地区售卖。

其中唇膏有#504珊瑚色、#505紫红色两款，

粉色管身，也是满满少女心。

而爆款的天价款乳霜，一改原有的透明，换成粉色的瓶身，

管身印有少女图案的高光棒上脸之后，自带通透感，

蜜粉饼与眼影表面都印有扑克花色，

且闪着微微光泽。

▲ CPB2014-2018年圣诞限定款

护肤品牌如何在爆款的基础上，结合节日营销推陈出新？

CPB做了很好的示范，

从2014年的光彩星空系列，

到2015年的面具舞会诱惑系列，

2016年灵感来源于美国油画家Ashley Longshore的摩登女郎，

再到2017年17世纪西方流行的中国风元素……

都是在产品包装、礼盒设计、专柜外形上多方变化，

而其中的产品，也根据当年的爆款进行调整。

点评：在当下的颜值经济中，消费者对颜值的要求越来越高，审美也更加多元，一个品牌如果在万变不离其宗中，把握消费者挑剔的需求，结合东西方文化艺术，作为护肤彩妆界的“颜霸”，CPB就在创新和艺术中践行。国内品牌或CS渠道的门店，主要以卖套盒为主，不妨在包装设计上下点功夫，在节日营销中推出爆款+限定款，吸引年轻消费者眼球。

人气爆棚的DHC护唇膏推出特别版，这次结合了星际大战

DHC橄榄护唇膏，被誉为“COSME大赏殿堂级产品”，

一直是爆款中的“战斗机”，

因其平价好用，在日本药妆店经常断货，

故被标记着“限购1支或2支”，

可见其火爆程度。

10月初，DHC一改原来粉色的包装，大胆创新，

与迪士尼合作，联合推出两款不同主题的护唇膏。

一是争对男性，推出DHC星战特别版橄榄护唇膏，

分别为白色款与灰色款。

最大的特别之处，在于科技风的外观，

结合经典星战主角的卡通形象，还标有经典台词，

让人一眼就感觉拉回了星战对战的场面，

酷炫拉风、玩心洋溢。

2支装售价156元，

10月1日起于DHC线下门店、官方网站和天猫官方旗舰店开售。

二是面向年轻女性，于10月10日携手屈臣氏，

推出五款迪士尼限量版花样公主护唇膏，

其外包装印有全新设计的公主图案彩绘，

满足有公主梦小姐姐的需求。

鲜锋君看了一下网友评论，

网友反应强烈，尤其是星战特别版，

《星战》系列这一IP，有着众多的“星战粉”，

酷炫有趣的外形，也让不少人种草。

点评：此次DHC与迪士尼合作，利用经典动画形象，改版唇膏的包装设计，推出特别版和限量版，在爆款的基础上，与年轻人喜欢的IP强强合作，不失为一个小创新，也是DHC求新求变的一大信号。不难看出，品牌要在激烈的市场竞争中得以生存，要满足消费者求新、求美、求异等个性化追求，这是市场竞争的需要，也是品牌营销制胜的关键。