欧莱雅×进博会带来Modiface技术，美妆+科技的组合很高端 | 一周鲜事

欧莱雅×进博会带来Modiface技术，美妆+科技的组合很高端

11月5日至10日，首届中国国际进口博览会将在国家会展中心（上海）举办，

这是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，

将有来自130多个国家的3000多家企业签约参展，

带来质量优良、各具特色的产品，

参与的企业当中，就包括美妆行业巨头欧莱雅集团。

作为进博会首批签约企业，

欧莱雅集团是进博会规模最大的日化企业，

它将在6.1馆B区，

展示其20年发展积淀而成的技术结晶。

△欧莱雅集团旗下高端品牌

在进博会期间，

欧莱雅集团将展示来自兰蔻、美宝莲、YSL等21个品牌，

超过400种高质量产品，

同时将发布四个新品牌，

其中包括最新并购的韩国美妆品牌3CE。

△韩国美妆品牌3CE

（敲重点！这里要记好笔记！）

在这场进博会上，

欧莱雅将会展示最新的Modiface技术，

这是一个结合虚拟现实(AR)与人工智能(AI)的美妆技术，

用科技加持产品，让人感到其中满满的逼格。

△AR化妆

△ModiFace 和欧莱雅合作推出的美发 app“Style My Hair ”

在今年3 月 16 日，

加拿大美容科技公司 ModiFace被欧莱雅集团收购，

通过摄像头对用户头像进行捕捉，

配合自主研发的AR面部追踪算法，

能够使彩妆逼真地“紧贴”在用户脸部，

让使用者更好的感受到试用的彩妆的效果。

△AR化妆

在AR追踪的效果下，

该技术能够精准地识别用户的面部器官，

小姐姐对着摄像头变换表情，

妆容也会随之发生变化，

还可自行选择妆效，

直接呈现出完美逼真的美妆效果，

这种试妆黑科技能够有效帮助使用者找出适合自己的妆容，

也能从另一方面鼓动消费者对彩妆的购买欲望。

——“屏幕里的我，真美~”

点评：欧莱雅集团借进博会，让新品牌、新产品首次出现在消费者的视野，这不失为一个展示自己的好机会。此外，从欧莱雅发布的最新Modiface技术不难看出，欧莱雅正寻求一种美妆+科技的新结合，这是欧莱雅求新求变的一大信号。

如何利用二次元IP进行营销？霸王又玩新花样

近几年，

二次元跨界合作的案例频频出现，

肯德基×《阴阳师》，

麦当劳×《全职高手》，

二次元IP已成为众多品牌跨界合作的首选对象。

霸王洗发水也将目光投在了二次元IP跨界合作上，

去年双十一，霸王推出二次元风格礼盒，

将霸王洗发水的各味中草药拟人化，

做出相应的古风形象。

△霸王关注年轻人推出二次元拟人化洗护礼盒

今年双十一霸王依然选择与二次元IP进行合作，

在去年“小药精家族”的基础上，

霸王集团邀请知名作家浮生老师，

围绕霸王小药精家族，

共同创造二次元魔幻小说《药精奇缘》。

△霸王联名魔幻小说《药精奇缘》

值得一提的是，

霸王集团为了使小药精们的形象更“人性化”，

请了多名配音大咖为小药精们配音，

以此来演绎霸王广播剧《无患记》，

同时邀请三位歌手，

为广播剧献唱主题曲《苍生无患》。

霸王洗发水成分中的各味中草药，

橄榄、无患子、侧柏叶、生姜将作为重要角色出现在广播剧里。

△霸王二次元“声音”礼盒

霸王“声音”礼盒内有4款霸王当家产品的旅行装，

瓶身上都印有对应的小药精形象，

扫描礼盒里的二维码，

即可收听由小药精们主演的广播剧，

是不是有点小期待呢？

点评：美妆养护消费年龄呈年轻趋势，品牌都在为产品形象年轻化努力，霸王与二次元IP的跨界合作，让品牌增强了与年轻消费者的共鸣，这不失为霸王的一个小创新。这样一来，不仅能提升霸王的温度与好感度，扩散消费人群，还能让更多消费者看到霸王的年轻与活力。