15岁的珀莱雅,说它要全“芯”升级

从2003年创立至今，珀莱雅已经15岁了。15只是一个数字，但对于珀莱雅而言，15年却是一段难得的经历。

2018年11月18日，恰逢珀莱雅15周年之际，以“发现海洋发现美”为主题的珀莱雅十五周年品牌发布会于杭州G20峰会主会场举行。现场，来自全国的代理商、零售商、商超百货、媒体等3000余人，共同见证了珀莱雅发布的全新海洋珀莱雅品牌升级战略规划。

历经15年的发展，2018年的珀莱雅品牌，可以说迎来了品牌的全“芯”升级。“2018年—2019年，对于珀莱雅来说，就是做品牌的一年。而未来的5年，珀莱雅就是要踏踏实实去做美丽行业，为中国的美丽事业奋斗，进而让中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅。”珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友在本次会议现场如是说。

珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友

那么，15岁的珀莱雅到底有了什么全“芯”升级？它又要如何让自己从中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅呢？或许，我们从此次会议中能找到一些答案。

近3年业绩傲人的它，这次要打造“海洋珀莱雅”

方玉友在演讲伊始，回顾了珀莱雅近3年的发展。

2016年，在“领航芯时代”的品牌发布会上，大众护肤——水漾芯肌全新上市，据方玉友透露，其市场销售业绩骄人；2017年11月，“中国美，正当红”，珀莱雅作为中国美妆第一股上市，其高端护肤——赋能芯肌全新上市后，不仅成功占领高功能、高客单市场，还赢得了大量的消费者口碑；2018年，在上市一年的时间内，珀莱雅在前三季度完成营收利润双指标，股票涨势稳固，线上线下实现双增长。

此外，在2018年11月，珀莱雅还于其十五周年之际，迁入了新大楼，以期在一流办公环境汇聚世界一流美妆人才，进而共同打造令世界惊艳的中国美妆品牌。

珀莱雅新大楼

在方玉友看来，近三年，珀莱雅是通过从品质、包装、形象以及产品价值上的提升，获得了消费者对品牌的认知和认可。而今，为了跟上时代的发展，在消费者需求不断升级的当下，珀莱雅将会围绕年轻一代消费者，打造“海洋珀莱雅”。

会场一角（珀莱雅科技之美、天赋之美）

“关于未来品牌的规划，珀莱雅将从四个角度着手。即从护肤扩张到化妆品全领域，实现多品类发展，目前，在2018年珀莱雅已完成多品牌战略第一步，未来，珀莱雅品牌的品类的发展领域更广更深入；打造‘海洋珀莱雅’，使其成为中国海洋化妆品领导品牌；创新零售思维，实现品牌终端建设；多维度产品竞争力，打造产品爆款。以期通过这些努力，让中国的珀莱雅变成世界的珀莱雅。”方玉友在现场分享其品牌全面升级战略时如是说。

会场一角（珀莱雅未来之美、力量之美）

关注年轻消费者需求，全球首发新品“充电安瓶”

那么，珀莱雅究竟要如何打造“海洋珀莱雅”，并让其成为中国海洋化妆品领导品牌呢？

“从品牌、传播、科技、产品、渠道等角度着手。无论是商标、平面、电视广告等，还是包装设计、专柜打造，都围绕海洋珀莱雅和年轻时尚这两大关键词打造，从海洋里找到最适合珀莱雅产品的萃取物，同时在终端BA的培训、物料、动销等围绕两大关键词做进一步的提升。”是珀莱雅事业部总经理裴竹祥的回答。

珀莱雅事业部总经理裴竹祥

在裴竹祥看来，陪伴80后、85后、90后、95后每一代年轻人共同成长起来的品牌——珀莱雅，15年来，始终不忘初心，只坚持拥抱变化。

15年来，珀莱雅一直用自己的方式去了解年轻人真实的心声，以其联合二更，选取全国8所高校大学生，用真实的镜头洞察《95后 在想什么》为例，珀莱雅从中了解年轻消费者想法需求的同时，亦希望借此打造年轻的品牌力。

据裴竹祥透露，在颜值时代，年轻消费者预防衰老的意识可谓是超前。因此，珀莱雅为迎合年轻消费者见效快的心理预期，推出全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。

记者了解到，该新品萃取海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽，为细胞充电，快速恢复肌肤活力。并且产品主打“细胞不断电，青春不下线”的营销概念，让充电安瓶给予所有年轻消费者更积极正面的青春能量的同时，助力品牌打造年轻的品牌力。

打造年轻的品牌力，珀莱雅迎来全“芯”升级

而除了“充电安瓶”新品的上市之外，珀莱雅在十五周年之际，还迎来了其全“芯”升级。

首先，品牌芯升级。裴竹祥表示，主要是通过三个时代打造，即颜值时代，品牌LOGO全新升级；占位时代，珀莱雅海洋DNA占领消费心智；新零售时代 全新品牌终端形象赋能品牌力。

其中，珀莱雅全新升级的LOGO中，加入“海洋”汉字标识强化海洋和品牌的关联性，并独创极具辨识度的品牌icon，彰显品牌未来的年轻时尚感。

其次，传播芯升级。为迎合消费者休闲娱乐时间碎片化的需求以及满足消费者对媒体的内容的选择更个性化，追求新鲜感等，珀莱雅将从以传统媒体为主，升级为传统媒体和新媒体的整合传播策略。

除了明星组合策略，全方位收割粉丝之外，珀莱雅海欲按照90、95后的喜好创新投入，打造爆款产品的同时，打造明星同款，并且每年冠名10部热播电视剧，借助网红经济，在微博微信、小红书、抖音等平台社交媒体进行创新性的投入广告，以期从更多层面、更多角度实现品牌与消费者的沟通。

第三，科技芯升级。此次发布会上珀莱雅宣布与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室。法国科研专家、首席执行官Stéphanie PEDRON在现场分享了全球最先进的独家海洋研究成果和科研技术。

法国科研专家、首席执行官Stéphanie PEDRON

尤为值得一提的是，珀莱雅成为他们首个战略合作的中国企业，下一步将与共同开发独家功效型专利科技。

事实上，珀莱雅作为行业标杆，不断提升自主研发实力。到目前为止，珀莱雅制定9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持11项化妆品行业团体标准的制定；自主研发，荣获40项专利，近三年累计投入超过3%。可以说，珀莱雅已然成为了面膜行业标准的起草者、未来特殊化妆品的参与者。裴竹祥透露，未来，珀莱雅还将持续与更多的全球海洋科研机构进行战略合作。

最后，渠道芯升级。现场，珀莱雅提出全渠道升级策略，三商共赢，共同发展。珀莱雅向核心主流CS渠道提出“向前移半步，跟消费者沟通”策略。利用新兴的社群营销方式，从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流。

而商超渠道则是“品牌形象代言的最好阵地”。珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式，规划商超渠道的专属产品，增加商超会员与品牌的互动，提升消费者对品牌年轻化、时尚化的形象认同感的同时，为商家带去流量。

15年，珀莱雅变了也没变。变的是形象、品质、技术等的再一步提升，不变的是对海洋的探索，对美丽事业的追求的初心。2019年品牌将进行全面的系统升级的珀莱雅，又会有何亮眼表现呢？各位不妨先在心中期待一下。

记者手记：如果说提到珀莱雅，消费者就能联想到海洋，那说明珀莱雅在消费者心中已然留下了“海洋”的烙印。但是如果看到海洋，消费者就可以想到珀莱雅，这才是珀莱雅真正的愿景，亦是“海洋”珀莱雅LOGO全新升级的初衷。因为这代表着珀莱雅已经从“珀莱雅”这三个字，转成为一个有着鲜明标志性的民族品牌——海洋珀莱雅。

当然，珀莱雅想要的并不只是如此而已，当中国的珀莱雅变成世界的珀莱雅时，才是珀莱雅品牌愿景的真正实现。