薇美姿再次被传“收购”，但TA又否认了

2018年11月9日，南华早报援引知情人士的话称包括联合利华等公司在内的几家公司正在考虑以10亿美金收购中国消费品公司——广州薇美姿实业有限公司（以下统一简称“薇美姿”），此外，还有消息称，在该传闻之前，业内便有传闻高露洁棕榄公司有意收购薇美姿。

众所周知，联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一，主要生产食品、家用产品、个人护理产品。而成立于1806年的高露洁棕榄公司，是全球领先的日用消费品公司，产品集中于口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等领域，拥有众多全球知名品牌，如高露洁、棕榄、兰姿等。那么，同为消费品公司，且存在竞争关系的联合利华、高露洁棕榄公司等为何被传收购薇美姿实业呢？

相关业内人士向记者表示，联合利华“收购”薇美姿的原因，在于其在口腔护理领域的表现弱势，如果“收购”成功，可以说是一次双赢，这也将会是外资公司收购中国日化企业的最高金额，而对于舒客而言，也算得上是一个不错的价钱。

今日，C2CC传媒记者向薇美姿公司相关人士求证，其表示该息均为不实报道。正如薇美姿、舒客2018年8月24日发的声明的那样，“感谢对公司的高度认可，但谣言止于智者。”其相关负责人表示，本次收购消息亦是“纯属谣言！”

据记者了解，成立于2006年的广州薇美姿实业有限公司，是集研发、生产及销售于一体的综合性企业，与此同时，它亦是国家级高新技术企业，旗下有“舒客”（Saky）和“优克”（U2K）两大品牌。

上述声明中的舒客品牌，并非是第一次被传收购。

作为国内首个口腔护理品牌，舒客一直致力于为国人提供专业的口腔护理方式与口腔护理方案，希望推动中国口腔护理市场的发展。那么，在这种情况下，被传收购于薇美姿而言，是何意图呢？

从此次记者求证后的反馈来看，舒客认为，被外资收购的谣言“传达”出的是业内对其的高度认可和关注。

除了声明辟谣外，舒客相关负责人还向记者表示，“作为中国口腔大健康生态圈倡导者，舒客表示会继续致力于教育消费者，改善国民口腔健康状况，进而在缔造伟大品牌的同时，为中国的口腔事业做出更卓越的贡献。”

但是，在业内一些人士看来，薇美姿如果被外资收购，不仅能减轻薇美姿的资金压力，且在优质资源整合下，或还能迎来口腔护理品类新的发展。

事实上，不论是舒客，还是其母公司——广州薇美姿实业有限公司，被“谣传”被外资收购，都是市场及行业对口腔护理品类重视的一种体现。

据AC尼尔森调研分析报告显示，目前整个口腔护理市场的总容量已达257亿，未来15年内，涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿。

因此，从数据的角度来看，有外资公司想要收购薇美姿，亦是其想“瓜分”中国口腔护理市场份额。正如，高露洁凭借收购三笑，占据了低档牙刷市场一般，通过借助国内品牌，抢占中国相关细分市场领域。而对于“被传收购对象”薇美姿而言，这一数据亦是给了其继续开拓市场的一些信心。

但是，不管是外资公司真有意收购薇美姿，还是仅是业内的“谣传”信息，我们不可否认的是，“传闻”大多不是“空穴来风”，这其中，或多或少都有些目的，或有些内容想要“传递”的相关信息。

不得不说，随着国民健康意识的持续增强及消费升级的利好刺激，口腔护理品类也开始备受渠道重视。但外资公司这时候选择收购，其原因也并非只是想“瓜分”市场那么简单，业内有人向记者透露，有些外资企业收购品牌，也有可能是出于“雪藏”的目的 。

事实上，在被外资收购的本土民族品牌中，有诸多品牌都难逃“消亡”和被雪藏的命运。一方面，企业文化融合与管理制度等方面存在着差异性，使得外资管理在中国水土不服；另一方面，也不排除外资方扶持本国企业、恶意打压的可能。

总而言之，外资收购企业或品牌，并非是那么简单的事。