霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事
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群主!搞快点!
霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草?
霸王洗发水自从成龙代言广告被网友恶搞后,
画风就变的有些不太正常。
本来给人以应对“中年危机”的中老年护发产品定位感觉的它,
摇身一变,目标年龄层大降,
与动漫及游戏IP联名,推出联合定制产品。
变身前:
你的意思是男人都秃咯?
变身后:
除此之外,还请到毛不易做新代言人,
寓意每根毛发都来之不易,
可鲜锋君觉得毛不易毛挺多啊,
似乎还挺容易,难道是遮住了……
不得不说,霸王洗发水年轻化的转变,
是由于目标群体也在年轻化,
脱发问题已经威胁到了年轻群体,
就连鲜锋君95后的女同事也……
(此处应有哭声)
用贴合年轻人的营销,
已经成为霸王洗发水宣传品牌吸粉的重要方式,
在近日淘宝双十二项目组发布的招聘启事中,
霸王洗发水也掺了一脚,
成为“资深种草官”的奖品之一。
招聘启事上提到:
“高薪招聘资深种草官,范围仅限群主”。
表情包达人,活跃在各个群,还是群主,说的不就是鲜锋君我吗?
种草官相当于阿里的P6员工,还能获得巨长的福利礼包,
人在家中坐,钱从天上来,想想都美得不行,
但想到自己的群常年没人说话……
这个“种草”招聘吸引到了许多网友投递简历,
甚至吸引到一个货真价实的草业科学博士,
这位博士有着 6 年的工作经验,
在某公司担任过种植经理,
还曾在中文核心期刊《草业科学》上发表过关于草地农业、牧草种植的论文,
引起了网友的热议,
表示“给人家一个机会吧”、“建议送给支付宝,蚂蚁森林需要他”,
而淘宝官微更是附文称有一种“爱上一匹野马,可是我的家里没有草原”的惆怅感。
淘宝对此次招聘也做出了说明,
聊天群是最灵活最多元化的沟通交流形式,
而优秀的聊天群主也是最有组织能力的交流达人,
是当之无愧的KOL。
找到合适的人,在淘宝看来非常重要,
不仅在双十二,在双十一活动宣传期间内,
更是将UGC带货与PGC综艺进行结合,
在淘宝直播推出节目《超级带货官》,
互动率高达243%,点赞数高达308.6万,
两小时内七大品牌加购累计10万次以上。
在年初,淘宝为开拓中老年市场,
也曾高薪聘请中老人产品体验师,
从中老年群体的角度出发,帮助淘宝改进升级,
这次的“资深种草官”也是如此,
对目标人群进行细分,
更详实地了解消费者的需求及平台存在的问题以及不足,
并加以改进,是淘宝的初衷,
也是各电商平台以及品牌应当认真对待的工作。
点评:带货与种草,能有效将线上流量变现,大幅度提高线上销售成绩。淘宝天猫针对不同目标人群进行突破,设立“种草官”,开设“带货官”都是淘宝在带货种草这条路上做的一些新的尝试,这两者都是长时间陪伴消费者的朋友,也是引领消费者生活方式的建议者,他们更接地气、更日常化的表达正是让消费者信任他们,成功带货的关键。
兰蔻推阿尔卑斯奶糖护唇膏?NO,是大理石限定款
法国兰蔻,无论在彩妆界还是护肤界,
都是业内的大手子,
旗下面霜、小黑瓶也都是明星爆款,
近日,兰蔻推出的一款马卡龙色调唇膏,
也俘获了不少少女的芳心。
△ 绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏
新品叫作绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏,
是一款有色润唇膏而并不是口红,
有玫瑰色、粉色、珊瑚色三种颜色,
将于2019年1月于台湾上市,
内地上市时间尚未公布。
事实上将大理石元素,
融入到化妆品的包装风格中在业界已不是第一次了,
此前纪梵希与黛丽奥也推出过大理石风格的限量产品,
但这些产品走的都是高贵冷艳的路线,
相比之下,兰蔻的大理石护唇膏的甜美可爱风格显得有些与众不同。
△ DEAR DAHLIA大理石系列彩妆
△ 纪梵希N25大理石限定口红
兰蔻的包装,
能够体现出其作为国际一线品牌设计师的独到巧思,
每支的膏体及包装外壳其大理石纹都有所不同,
这也意味着每支唇膏都是独一无二的,
这款产品未经上市便已受到消费者的热烈关注,
网友030在小红书上,关于兰蔻大理石护唇膏的分享,
已获赞6953次,收藏9525次。
而相较于大理石,
网友们觉得这款护唇膏更像草莓味的阿尔卑斯奶糖,
鲜锋君在看到这款护唇膏的第一眼也错认为,
难道兰蔻和阿尔卑斯奶糖联名了不成?
在19年春季新品的发布中,
其实还有一款更像阿尔卑斯奶糖的口红,
那就是Dior推出的新品变色唇膏。
△ DIOR变色唇膏
膏体花纹是阿尔卑斯奶糖本糖没错了,
但Dior也并未与阿尔卑斯奶糖合作,
难不成两个公司的设计师,都是在吃奶糖时迸发的灵感?
点评:不仅限于产品本身,化妆品外观形象的设计也存在着许多的门道。兰蔻这款护唇膏的外形贴合了消费者喜好,在运用大理石作为设计元素时也与其他产品产生差异化的风格特质,这些都使得这款护唇膏未经发售便受到消费者的喜爱。
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