霸王防脱成“种草官”奖品，淘宝天猫矩阵品牌带货种草？ | 一周鲜事

霸王防脱成“种草官”奖品，淘宝天猫矩阵品牌带货种草？

霸王洗发水自从成龙代言广告被网友恶搞后，

画风就变的有些不太正常。

本来给人以应对“中年危机”的中老年护发产品定位感觉的它，

摇身一变，目标年龄层大降，

与动漫及游戏IP联名，推出联合定制产品。

变身前：

你的意思是男人都秃咯？ 

变身后：

除此之外，还请到毛不易做新代言人，

寓意每根毛发都来之不易，

可鲜锋君觉得毛不易毛挺多啊，

似乎还挺容易，难道是遮住了……

不得不说，霸王洗发水年轻化的转变，

是由于目标群体也在年轻化，

脱发问题已经威胁到了年轻群体，

就连鲜锋君95后的女同事也……

（此处应有哭声）

用贴合年轻人的营销，

已经成为霸王洗发水宣传品牌吸粉的重要方式，

在近日淘宝双十二项目组发布的招聘启事中，

霸王洗发水也掺了一脚，

成为“资深种草官”的奖品之一。

招聘启事上提到：

“高薪招聘资深种草官，范围仅限群主”。

表情包达人，活跃在各个群，还是群主，说的不就是鲜锋君我吗？

种草官相当于阿里的P6员工，还能获得巨长的福利礼包，

人在家中坐，钱从天上来，想想都美得不行，

但想到自己的群常年没人说话……

这个“种草”招聘吸引到了许多网友投递简历，

甚至吸引到一个货真价实的草业科学博士，

这位博士有着 6 年的工作经验，

在某公司担任过种植经理，

还曾在中文核心期刊《草业科学》上发表过关于草地农业、牧草种植的论文，

引起了网友的热议，

表示“给人家一个机会吧”、“建议送给支付宝，蚂蚁森林需要他”，

而淘宝官微更是附文称有一种“爱上一匹野马，可是我的家里没有草原”的惆怅感。

淘宝对此次招聘也做出了说明，

聊天群是最灵活最多元化的沟通交流形式，

而优秀的聊天群主也是最有组织能力的交流达人，

是当之无愧的KOL。

找到合适的人，在淘宝看来非常重要，

不仅在双十二，在双十一活动宣传期间内，

更是将UGC带货与PGC综艺进行结合，

在淘宝直播推出节目《超级带货官》，

互动率高达243%,点赞数高达308.6万，

两小时内七大品牌加购累计10万次以上。

在年初，淘宝为开拓中老年市场，

也曾高薪聘请中老人产品体验师，

从中老年群体的角度出发，帮助淘宝改进升级，

这次的“资深种草官”也是如此，

对目标人群进行细分，

更详实地了解消费者的需求及平台存在的问题以及不足，

并加以改进，是淘宝的初衷，

也是各电商平台以及品牌应当认真对待的工作。 

点评：带货与种草，能有效将线上流量变现，大幅度提高线上销售成绩。淘宝天猫针对不同目标人群进行突破，设立“种草官”，开设“带货官”都是淘宝在带货种草这条路上做的一些新的尝试，这两者都是长时间陪伴消费者的朋友，也是引领消费者生活方式的建议者，他们更接地气、更日常化的表达正是让消费者信任他们，成功带货的关键。

兰蔻推阿尔卑斯奶糖护唇膏？NO，是大理石限定款

法国兰蔻，无论在彩妆界还是护肤界，

都是业内的大手子，

旗下面霜、小黑瓶也都是明星爆款，

近日，兰蔻推出的一款马卡龙色调唇膏，

也俘获了不少少女的芳心。

△ 绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏 

新品叫作绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏，

是一款有色润唇膏而并不是口红，

有玫瑰色、粉色、珊瑚色三种颜色，

将于2019年1月于台湾上市，

内地上市时间尚未公布。

事实上将大理石元素，

融入到化妆品的包装风格中在业界已不是第一次了，

此前纪梵希与黛丽奥也推出过大理石风格的限量产品，

但这些产品走的都是高贵冷艳的路线，

相比之下，兰蔻的大理石护唇膏的甜美可爱风格显得有些与众不同。

△ DEAR DAHLIA大理石系列彩妆

△ 纪梵希N25大理石限定口红

兰蔻的包装，

能够体现出其作为国际一线品牌设计师的独到巧思，

每支的膏体及包装外壳其大理石纹都有所不同，

这也意味着每支唇膏都是独一无二的，

这款产品未经上市便已受到消费者的热烈关注，

网友030在小红书上，关于兰蔻大理石护唇膏的分享，

已获赞6953次，收藏9525次。

而相较于大理石，

网友们觉得这款护唇膏更像草莓味的阿尔卑斯奶糖，

鲜锋君在看到这款护唇膏的第一眼也错认为，

难道兰蔻和阿尔卑斯奶糖联名了不成？

在19年春季新品的发布中，

其实还有一款更像阿尔卑斯奶糖的口红，

那就是Dior推出的新品变色唇膏。

△ DIOR变色唇膏

膏体花纹是阿尔卑斯奶糖本糖没错了，

但Dior也并未与阿尔卑斯奶糖合作，

难不成两个公司的设计师，都是在吃奶糖时迸发的灵感？

点评：不仅限于产品本身，化妆品外观形象的设计也存在着许多的门道。兰蔻这款护唇膏的外形贴合了消费者喜好，在运用大理石作为设计元素时也与其他产品产生差异化的风格特质，这些都使得这款护唇膏未经发售便受到消费者的喜爱。