高丽雅娜绿豆制定2019年四大战略，致力发酵生活中的小美好

"小世界里的美好生活"，是韩国高丽雅娜绿豆NOKDU品牌喊出的响亮口号，也是天津高丽雅娜NOKDU绿豆总经理刘猛的开场分享主题。

这个来自韩国高丽雅娜旗下的品牌，无论是品牌的调性，还是团队的张力，都透露出一股自然发酵的年轻味道。12月12日，来自全国各地的高丽雅娜绿豆代理商客户、供应商、媒体合作伙伴等百余人齐聚美丽的滨海之城天津，召开了高丽雅娜绿豆NOKDU2019年品牌战略发布暨2018年终答谢会。

会议现场，刘猛对2018年的工作成果做了一个总结，还带来了2019年的品牌营销战略。此外，来自法国的前欧莱雅视觉总监贾柯木在会上讲解了绿豆新型CS柜台的表现效果以及操作方法，同时高丽雅娜科技（天津）有限公司对优秀代理商进行了颁奖，以肯定和激励代理商们的努力与付出，一同为2018年所取得的成就喝彩。

背靠坚实品牌力，找到属于绿豆的小美好

高丽雅娜绿豆得益于发酵的科技，使有机绿豆得到更深层次的淬炼，发酵出属于绿豆的小美好，而其22年的研究和优秀的技术开发能力，为品牌打下了坚持的基础。自2014年从韩国走进中国，高丽雅娜绿豆品牌一直向中国消费者传达其韩国式自美丽的理念。同时收获了 "大韩民国名品大奖"、"韩国代表性品牌"等诸多大奖，同时还通过了欧盟ECOCERT有机认证，是拥有韩国专利最多的化妆品企业之一，在2014年占据韩国化妆品市场18.8%的份额以及产品远销全球30多个国家，其品牌品质与市场占有率可见一斑。

▲ 韩国Coreana总部俞社长

在会议现场，韩国Coreana总部俞社长亲临现场致辞，他表示至今已有30年历史的高丽雅娜绿豆，不仅追求品牌品质，更要紧的是追求消费者满意度，而未来，希望可以在中国市场取得进一步的发展。

成功并不是偶然，这其中定有曲折起伏，高丽雅娜绿豆在中国市场的发展亦是如此。刘猛在现场分享了其品牌的一路发展，自2014年初入中国市场的美好憧憬，而后2015年迎来至暗时刻，他表示："在市场负面声音层出不穷时最为艰难，他很感激当时团队没有一人离开，而是一起拼出了往后美好的未来。"

▲ 天津高丽雅娜NOKDU绿豆总经理刘猛

2018年，对其团队来说是新生的一年，共同迎来了诸多第一次，比如美博会、团建、韩国行等等，同时也经历了诸多变化：一是区域覆盖至全国，除海南以外；二是团队的发展壮大，增加至52人；三是在全国建立了8个售后服务中心，其中包括长春、天津、西安、郑州、长沙、武汉、成都、福州；四是高丽雅娜绿豆彩妆上线，丰富其产品线；五是打通电商渠道，进而多渠道齐发展。

基于坚实的品牌力，加强协作的团队，高丽雅娜绿豆在发酵领域、在中国市场找到了属于它的小美好，而这份小美好将持续升温，实现美好加成。

未来的四大战略，让美好持续发酵

那么，高丽雅娜绿豆要如何让小美好持续升温，辐射更多消费者？

"发酵科技的关键点在于'呼吸'，结合绿豆品牌独有的调性：天然、安全、有机，针对CS渠道做了四款以品牌形象展示为主的柜台设计。"负责高丽雅娜柜台设计的西睿羿设计公司总经理贾柯木进行了讲解说明，绿金两色相搭配，配以AR人脸试别的科技加持，给予消费者专属定制的体验。

▲ 西睿羿设计公司总经理贾柯木

除了柜台的新型升级，针对2019年的发展，刘猛还制定了四大发展战略，以期取得进一步发展与突破。

首先，推出明星产品，制定可执行和增长的数字计划。刘猛表示在明星产品的选择上有三个标准，一是要有足够的市场，二是要能够解决产品痛点，三是使用门槛低，符合这三个标准所推出的明星产品，便能实现一定增长。这一点，此前推出的绿豆洗面奶、肉毒杆菌面膜、美颜柔肤按摩膏三款排名TOP前三的明星产品足以印证这一点的可行性。

其次，打造体验营销，不断的迭代更新。高丽雅娜绿豆要做有温度的营销，从而给皮肤做增值、给店铺做增值，这将体现在“两个升级与一个加强”，即升级体验柜与视频美课，加强终端场景陈列，同时结合培训教育、美课沙龙、督导带教、活动促销、场景陈列六个方面加持。

第三，聚焦超级用户，锁定豆客与豆粉。刘猛表示，真实是其豆客精神的核心，传播是豆粉们最真实的表现，而在未来会推出豆粉私享沙龙、豆粉私享会员、豆粉私享礼品三项服务加强与豆粉的沟通交流，实现锁客。

最后，提出数字营销，致力打造NFC产品数字化解决方案。这将是高丽雅娜绿豆未来发展的重中之重，基于明确的数据库对象，借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标，助力高丽雅娜绿豆的未来发展。

除此之外，在会上还针对2018年各区域代理发展情况，颁布了年度最佳贡献奖、年度最佳战略合作奖在内五大奖项，以及三项领导授奖，以表示对他们的辛勤付出的肯定与感谢，期待未来美好的进一步发酵。

▲ 年度最佳贡献奖：西安燎原日化

▲ 年度最佳战略合作奖：乌鲁木齐古妮美投资管理公司

▲ 年度最佳新晋代理商：泉州市鑫然美业贸易有限公司、福州玖美贸易有限公司

▲ 年度最佳突破奖:兰州鑫宝丽商贸有限公司、江西古思兰商贸有限公司

▲ 年度品牌推广奖:西藏美大实业股份有限公司、广西艾丽妆缘 

▲ 刘猛总经理给李昇恩部长颁奖

▲ 李建国董事长代理商代表颁奖

▲ 俞学洙社长给刘猛总经理颁奖

▲ 大合照

记者手记：在这场品牌战略布局会议中我们可以看到，高丽雅娜绿豆在坚守匠心品质的同时，在终端体验式营销、数字化营销、占据消费者心智等多方面紧密迎合化妆品行业发展趋势。虽是韩国进口品走进中国，可其强大的品牌力与走在前沿的发展理念，会使其与消费市场深度融合，就如刘猛所说：“我们的未来是星辰大海，会让小美好持续发酵，实现小世界美好生活的愿望。”2019年，高丽雅娜绿豆将成为化妆品行业的瞩目焦点，我们共同期待这个小世界的美好往更远更深的方向发展，温暖到更多的人。