摩肯MORCANCOS有大动作了！

2018年12月27日，韩国植物系养肤彩妆品牌摩肯MORCANCOS“蜕变升级·完美新生”升级品鉴会于杭州瑞立江河汇酒店举行。

此次会议旨在展示初步升级后的产品矩阵及柜台形象，同时收集各渠道商层面的建设性、可行性意见，以为更好地将品牌予以呈现。而与品牌升级相协同的是，摩肯于市场层面的升级亦将适时推进。

摩肯MORCANCOS，成就更好的“你”

摩肯品牌诞生于2010年，并于同年5月登陆中国，期间一直由杭州喆仁贸易有限公司推进中国区布局。在杭州喆仁贸易有限公司的战略运营下，摩肯快速增长。截止2016年，品牌年销售额更已突破亿元大关。到如今，网点业已逾万家，且实现了全渠道覆盖。

会议伊始，春源美业董事长、杭州喆仁贸易有限公司董事长王志利回顾了摩肯品牌的发展历史，并对一路携手并进的合作伙伴表示了感谢。同时，他更概述了品牌的下一步规划，且展望了品牌的发展未来。

“推陈出新”是品牌保持持久活力的内生力。深知这点的王志利董事长找到了韩国科丝美诗集团副会长崔京，协助完成品牌的全方位升级。这次会议除了呈现品牌的升级形象，还要收集各方面的意见。

品牌升级：更创新、更简单、更安全

据了解，全新呈现的摩肯除原有的中高端定位以外，又增加了全新的注释——“More Creative，Can Simple，Eco Cosmetic”，即理念更具创新性，上妆更为简单化，成分配方更安全放心。

COSMAX科丝美诗(中国)化妆品有限公司副董事长崔京承诺，科丝美诗会将最优秀、最新的技术应用到摩肯品牌上，让新摩肯始终行走在潮流前线。此外，科丝美诗还将积极收集并改善品牌于销售过程中反馈的问题。

韩国玥之秘RE:CIPE理事赵炳淑表示，玥之秘作为品牌战略升级咨询顾问，向与会者重新梳理了摩肯的品牌定位，并从产品品类、核心技术、包材设计等方面进行了详细阐述。新升级的摩肯整体产品结构分为九个系列，共计41个品项，111个SKU。全新推出的产品均是基于市场调查和彩妆趋势的深度分析。今后，底妆和唇部产品将作为主打品类。

摩肯产品形象大升级 更多专利加持

就具体产品而言，摩肯可谓大刀阔斧地进行了升级。

据了解，底妆类新品premium臻采系列将采用科丝美诗核心专利技术X-FINE，其产品配方更荣获国际生态专利认证，安全性更具保障。

而研制开发的摩肯臻采丝柔精华粉底液颗粒将更为细腻，可实现一滴覆盖全脸，打造出通透光感美肌的惊艳效果，修容气垫则更创新性采用了专利两用气垫容器，双面均可替换。

另据悉，色彩类产品的推出又更为考究，此番推出的大多为日常百搭型色系，均是自市场最好卖的产品系列进行的延伸。

记者于现场注意到，较早前的传统式柜台有所不同，全新升级的品牌背柜更显时尚、简约、高雅，英文品名也迎合了国际设计趋势。而产品外包设计上则大量采用蓝金两色，凸显着品牌的高端格调，从包装质感，到内容物研发，再到绝佳使用感，无一不透露着品牌的匠心。

需要注意的是，本次会议呈现的产品及柜台均未定版，按品牌的意思是，由渠道商自由提出改良方案，并评选未来主推的明星单品，可见品牌充分尊重了渠道商的意见。

如今，品牌代言人陈艺瑟的全新形象片目前已在筹备当中……几经辗转，摩肯终将于2019年迎来全新蜕变！

总结：彩妆因在使用后可立竿见影，于是能以试妆体验极大促成成交，加之系属潮流指向型品类，于是越来越多的门店开始加重彩妆占比。目前，大部分门店的彩妆占比为15-25%之间，优质性门店或达30%以上，烟台恒美甚至专门开设了彩妆店简思，彩妆占比高达80%。

而在彩妆品类这一范畴中，韩系彩妆则又是于中国市场快速增长的佼佼者，尤其在年轻消费者中获得了极为广泛的支持。据韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，截止到2017年韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点。

在这一市场趋势下，主打养肤型彩妆的摩肯必将迎来更大的变革，于是品牌于市场层面的升级就更具看点了。