这届90后早就“秃了”

“防脱发”，成为近日C2CC传媒内容创作中心办公室的常驻话题，泛90后的美瑾老师，打开了自己的朋友圈：“你看我的高中男同学，地中海已经沦陷了，看上去是不是有40岁？”

“真的类。”95后的超好吃看着幸灾乐祸的美瑾老师，“美老师，我也已经在用防脱发的洗发水……”

“有没有一款既可以防脱发又有去屑功能的洗发水？急需，在线等。”同样是90后的刘桑，微信上求助超好吃同学。

“没有。”超好吃认真地想了想。

不知何时起，防脱已成为了90后这一群体的“话题新宠”。而防脱洗发水、生发仪、生发液、植发......更是被他们频频提及。为此，我们采访了多位90后。

坐标杭州，98年新入职场的新媒体编辑刘萍，每天上下班，在地铁上看着防脱发的广告表示，“想不到第一次用花呗分期，居然是为了买生发仪。”

“希望能长出之前茂密头发，不然我就要植发了，但是植发好贵。”坐标上海，刚过完23岁生日的徐霞“惆怅”地说。

而94年护肤仪器控，在义乌的李琪则说：“最近热播韩剧《男朋友》中，有看到头盔式的生发仪，一查要一万多块，要是有平价替代的产品就好了。”

......

左手美容仪，右手生发仪，

这届90后中了仪器的“毒”

郑凯玲  92年 自由摄影师 福建福清人

工作地点：浙江杭州

头发现状：两边发际线后移特别明显

拯救发际线之战：2018年开始，郑凯玲发现每次洗完澡后，浴室里都有她掉下的头发，而且只多不少，再看看镜子里明显后移的发际线，她慌了。开始关注如何防脱，也开始默默囤购防脱洗发水、育发液等，总而言之，为了保住“少女的头发”，她在不断尝试各种方式、产品。

“生发仪”，是她2018年下半年种草的，“尝试了那么多产品也感觉不到什么效果，本打算放弃，无意中刷韩剧、韩综的时候，看到一款头盔式的仪器，去小红书搜了搜黑尔霸生发仪，看他们的评测感觉还不错，就托韩国朋友帮忙买了。”

△韩剧中出镜的黑尔霸生发仪

黑尔霸生发仪：★★★☆☆

价格：7980元

效果是有的，给三星平价是因为太贵了，吃土了好几个月才入手的，不过，我大概坚持了一个多月，感觉真的能改善脱发，头发明显的比之前掉的少多了，只会梳头发时掉几根，而且头发出油也变少了。

△黑尔霸生发仪

刘小胖  90后 护士 浙江衢州人

工作地点：浙江衢州

头发现状：掉发

拯救发际线之战：刘小胖是典型的护肤控，喜欢尝试新鲜的护肤方式，同时她对抗衰有着天然的防范意识，因此前段时间家用美容仪成了她的新宠（详情链接90后“抗初老”热潮下的新宠）。同期，掉发有些严重的刘小胖，开始早睡及坚持使用防脱洗发水的生活，当她发现朋友在用健发梳、生发仪之时，向朋友了解、做足功课便立即入手了HairMax光束健发梳。

△HairMax光束健发梳

HairMax光束健发梳：★★☆☆☆

价格：2980元—5880元

正在使用中，头油感觉好像是少了，其他效果还不太清楚。不过，它的价格是我能接受的范围内。我想先坚持试试看，万一有用，我的掉发就有救了。

吴泳泳 95年 在读研究生 江苏镇江人

上学地点：上海

头发现状：左边发际线后移

拯救发际线之战：最开始的时候，吴泳泳只是觉得自己有些掉发而已，当她发现自己左边的发际线后移了一大步时，方才意识到95年的她，已经开始“脱发”，于是乎，为了拯救悄悄上移的发际线，她开始自律、健身、吃药、用育发产品等，生发仪是她最近在尝试的，现在每到晚上，吴泳泳就戴上头盔式的生发仪，开启“护发防脱”的时光。

△丝若得theradome激光健发头盔LH40

丝若得theradome激光健发头盔LH40：★★★☆☆

价格：5000元—6950元

我是在去年产品上新搞活动时剁手的，3000多的价格，还算可以承受的范围。但之前因为在忙，总是忘记用，现在脱发严重了，才想起被遗落的它，现在每天晚上都在用，期待效果。

C短评：如此看来，“当代青少年担忧的问题不是猝死，而是脱发”，我想我们C2CC传媒多次表示需要生发仪的总编章章童靴，对此应该深感共鸣。 

虽然掉发的你很狼狈，

但你植发后的样子或许会很潇洒

当然，除了生发产品、仪器之外，植发亦是90后防脱的一种尝试，或者说“掩盖自己年纪轻轻就已经秃了、发际线不断后退”的一种方式。

蒯吉吉 93年 银行职员 江苏盐城

工作地点：上海

头发现状：掉发、发际线后移

想植发程度：★★★★★

因为大学时就开始掉发，发际线也是逐年往后移，就开始尝试各种防脱洗发水，也曾尝试过很长世间的口服和外用药物治疗，效果的确是有些的，但是由于我头发很长，外用药不是特别容易坚持下去，口服的要因为准备结婚生孩子，也给暂停了。现在我发现掉发愈加严重了，想植发的心也愈发强烈了。

何丹丹 96年 公司职员 江西赣州

工作地点：浙江桐乡

头发现状：耳边、额头头发均明显减少

想植发程度：★★☆☆☆

因为耳边、额头头发均明显减少，使得我的发际线严重上移，这让我觉得对外貌和形象都有很大影响，有段时间出门，我为了掩饰自己脱发的尴尬，都长期戴帽子。防脱洗发水、育发液成了必备个护品，我也曾经在买过防脱药水和药膏，可涂在头上的滋味不好受也没有什么效果。为了早日摆脱发困扰，我尝试了很多东西，生发仪、健发梳我也有在用，期待效果。其实，在治疗脱发的过程中，我多次有过想植发的念头，但还在考虑中，或许再过段时间会去植发。

秦瑶 97年 媒体人 江苏南京

工作地点：上海

头发现状：严重掉发

想植发程度：★★★☆☆

我由于家族遗传的原因，天生发际线就高，发量不多。曾经尝试过戴真发假发块，但却发现掉发愈加严重，“脱发女孩”的称号一直伴随我很久......因为了解脱发的遗传性，我基本上算是放弃了治疗。植发的想法虽然出现过，但因为不了解，也没有太过放在心上，后来，偶然知道一同事做了植发，看起来效果貌似不错，我动心了，又重拾起我要植发这一想法。

C短评：脱发这一世界级难题，成功让这届90后开始关注生发仪、植发，并且开始默默地攒钱存钱，为自己的“防脱大战”做准备，不得不说，你们努力防脱的样子，就像路边贴膜的。

生发液、生发帽、生发仪……

一系列防脱产品“火”起来了

3月12日，阿里巴巴旗下跨境电商零售平台速卖通发布全球“颜值经济”报告。数据显示，防脱发产品过去一年实现了150%的超高速增长，荣升速卖通平台增长最快的品类。

生发精油、防脱洗发水、发际线遮瑕粉、激光生发梳、激光生发帽等防脱发产品热销海外。

在小红书上以“脱发”、“掉发”、“植发”、“生发仪”等为关键词搜素，分别显示10万、13万、1.7万、1213篇笔记的记录。而微博上#90后脱发活成60后#的话题阅读量达2.5亿，讨论量则达19.7万。

这一系列数据，恰证明了脱发概念营销的成功，亦表明因为防脱这个世界级难题，防脱产品“火”起来了。怎么火的，为什么火呢？

1. 防脱是新时代年轻消费者的刚需

最根本的原因是，消费者对于防脱的需求。对于当代青少年脱发原因，网友有着各种解释“学习，真叫人头秃”、“生活，真叫人头秃”、“工作，真叫人头秃”、“熬夜，真叫人头秃”……

总而言之，因为压力及熬夜作息不规律等问题，这届90后已经开始“秃了”，也恰是为年轻消费者这一需求，使得本是中老年人市场“必备品”的防脱产品，成为了90后的“新宠”。

2. 明星实测、博主安利，带火了生发仪

在小红书上搜素时，可以看到不少明星、博主都在推荐生发仪。如范湉湉6个月测评HairMax生发仪。范湉湉表示，她在奇葩说第四季开始掉头发，经过网上查询及网友推荐，入手了两款生发仪，并通过自己6个月的实测后，在小红书上写了相关测评。

△范湉湉小红书生发仪实测照片

再如，上《口红王子》综艺节目公开求防脱生发秘籍的沈月，她可谓是无意间带火了生发仪。据了解，其在节目上透露，因为生发仪很贵，她经常去悄悄蹭闺蜜的生发仪用，还喊话闺蜜将生发仪送她。

这一举动，使得关注节目的人开始好奇“生发仪”是个怎样的存在，再加上博主的安利，以及消费者自己网上所做的功课，“生发仪”在90后年轻消费群体，或者其他刚需消费人群中，火了。

3、戚薇同款、毛不易代言，丰添、霸王防脱洗发水的数据有看头

丰添防脱洗发水，以戚薇同款防脱产品出名，其公司是一个有着50余年历史的意大利防脱发品牌，价格在68元~548元。

据了解，1981年进军法国市场的丰添，就于首年度创造了丰添防脱发精华素130万瓶的销售佳绩。2007年，丰添进入中国医院和药房渠道，并于2013年在天猫开设旗舰店，其产品特色是，根据男女性别，进行区别护理。

△截图来自丰添官方旗舰店

而从其天猫店销量来看，大部分产品销量的10%几乎在近一个月内产生，截止3月14日，明星产品丰添女士头发抑制落发育发精华液100ml，月销3729笔，女士防脱洗发液月销3257笔。

近年来，霸王品牌瞄准年轻消费群体，尝试走年轻化营销，选择了唱作音乐人毛不易，成为其养发首席内容官。

△霸王创始人、霸王国际集团董事局主席陈启源

霸王品牌的产品在29元~186元，据其官方旗舰店显示，2018年双十一霸王育发洗发水套装、3瓶囤货的霸王育发液热销10万+；同期，拯救发际线的网红育发液6000+人抢购；女士防脱2018年双十一，则是每分钟11人抢购；而霸王明星新品首乌固法的累计销量则达2万+……

当90后、95后也在为脱发困扰，开始注重养发、养生的潮流下，霸王一改老旧形象，通过有趣的营销方式和年轻消费者进行“沟通”，以期重新赢回中国洗护市场份额，占据年轻消费者的心智。

据《中国脱发人群调查》表明，我国有2亿脱发人群，男性约1.3亿，女性约0.7亿。其中，脱发愈发呈年轻化趋势发展，许多80后甚至90后的学生，也加入到脱发行列，并成为了脱发主力军。

而随着消费者对于防脱防掉这一功效性的洗护产品需求，变得更加迫切，生发仪、健发梳等所在内的防脱市场，似乎变得更具发展前景，其中，有品质保障且营销年轻化的品牌或许机会更大。

但结合上述的受访者和前文的分析来看，生发液、防脱洗发水的产品价格是最易接受的，但也有人表示，产品效果不大；而生发仪、健发梳的价格则偏高，超出消费者的消费范围，他们普遍希望能够寻求平价替代的产品；亦有些想尝试价格高昂的植发，但有顾虑的人会考虑假发片、假发套……

因此，在未来的防脱市场中，除了用年轻消费者喜欢的方式去营销推广之外，能打造出平价且有质量保障的防脱产品、仪器，或者多功能多功效型的防脱洗发产品，许是防脱品牌抢占先机、市场的方向之一。