玉兰油音乐剧来到百老汇

宝洁(Procter & Gamble)发现，有时候“做个乐队，而不是品牌”会更好。

宝洁公司(Procter & Gamble Co.)旗下品牌正在深入探索一些奇怪的音乐奇遇，因为最近音乐对它们的效果出奇地好，所以它们开始回归更高调。

玉兰油的百老汇音乐剧《焕发光彩之路》(The Road to Glow)将在新世界舞台(New World)的第50街举行一晚的演出，以炫耀去年8月加里·韦纳查克(Gary Vaynerchuk)的女性生活网站PureWow为该品牌制作的视频《我等不及要洗脸》(I Can’t Wait to Wash My Face)的成功。

该视频在YouTube上的点击量超过1000万次，该品牌随后在11月推出了一部假日音乐剧，点击量达到400万次。因此，玉兰油表示，它甚至在《Skittles Commercial: The Broadway Musical》2月3日以“一夜情”取代Mars品牌在超级碗(Super Bowl)上的广告之前，就计划在百老汇演出。

玉兰油品牌副总监约翰•格里姆(John Grim)碰巧看到了Stittles的音乐剧，因为那天他在城里。“我喜欢它，”他说。

但真正的灵感来自玉兰油之前在YouTube上播放的节目《tunes》的粉丝们，他们会问“嘿，我能得到完整的演员阵容吗?”你能把它带到百老汇吗?”格里姆说。“早在10月或11月，我们就决定满足粉丝们在春季的需求。”

宝洁不会卖票。不过，如果粉丝们上传了与玉兰油现有歌曲合奏或假唱的视频，他们将有资格获得两名观众前往纽约观看演出的全自费游。其他人可以在TodayTix.com上免费参与抽奖。

对于Febreze来说，自2015年以来，该品牌在流媒体平台和地面广播上播放的音乐广告自然是其推出的产物。

这张专辑将于3月13日中午之前在FreshnessbyFebreze.com上进行流媒体播放，同时也将在各大流媒体平台上发布。这张专辑的首支单曲名为《Nobody Do It Fresher》，其中收录了一首新的嘻哈单曲。其他的都是最初作为广告在广播或流媒体服务上播放的歌曲。

宝洁北美和全球空气护理副品牌总监盖琳•麦克鲁尔(Guerin McClure)表示，Febreze进入流媒体和广播领域，是因为它希望接触到更多的年轻消费者。他无意中不可避免地进入了音乐行业。

我们得出的结论是，对于一个资产净值为“新鲜空气”的品牌来说，我们能做的最新鲜的事情之一，就是不在音乐流中播放另一个恼人的广告，”麦克卢尔说。“我们开玩笑地把它叫做‘乐队，而不是品牌’。”

Grey Midwest和纽约办公室的音乐广告，再加上Junto sound，已经在社交媒体上引发了逾10万条评论，这些评论往往来自那些不好意思承认自己以为自己是真的歌曲、甚至试图对它们竖起大拇指的人。

麦克卢尔说:“我们收到了很多这样的评论，‘我们认为Febreze的广告亮了’。”“我只是觉得这很有趣，尤其是如果你把它与普通收音机上汽车经销商的广告相比。”

更正:故事的早期版本说，玉兰油视频中的明星汉娜·罗斯(Hannah Rose)将不化妆出现在百老汇的演出中。她将在演出中化妆。