完美日记XDiscovery，这次联名要探险未知的丛林

“这种节肢动物拧掉头都可以吃，

鸡肉味，口感噶嘣脆，

它的蛋白质含量是牛肉的6倍。”

说完这句话，

英国冒险家贝尔格里尔斯生吃了一只丛林大蚂蚱。

这档叫作《荒野求生》的求生节目，

由Discovery探索频道制作，

该频道目前在全球145个国家和地区，

共有超过一亿四千四百万收视用户，

足以称得上是世界最优秀的纪实娱乐节目，

更是一个自带钢铁直男硬核属性的频道。

而在近日，

Discovery探索频道首次跨界彩妆，

与中国时尚彩妆品牌完美日记联名推出“探险家十二色眼影”系列，

小红书售价129.9元。

据悉，该系列的创作灵感来源于野生动物捕猎的瞬间。

这款联名眼影盘主要以小猪、斑虎、鳄鱼、冰狼四种动物为灵感，

创作了四款动物眼影，

配色兼顾大胆个性与实用性，

并采用亚光、珠光、软糯土豆泥质地和云母亮片多种质地进行混色搭配，

盘内还印有相应动物的脚印，

带来源自丛林深处野性的美。

为展现出这四种不同的野性美，

完美日记携手时尚Cosmo邀请了4位美妆博主，

演绎动物灵感的野性潮妆。

“小猪粉”温柔可爱，软萌俏皮；

“老虎橘”狂野霸气，像琥珀般迷人；

“鳄鱼绿”复古慵懒又有点小魅惑；

“冰狼蓝”冷艳高贵，具有高级感。

一直以来，

完美日记都致力于打造出符合自身调性的国风美学符号，

这款与Discovery联名推出的探险家十二色眼影盘，

将大自然的野性之美与眼影色调巧妙融合，

传达出勇于探索未知，

“在美的世界里，人人都是探险家”的理念，

这与完美日记倡导积极探索人生更多的可能性，

“美不设限”的品牌理念有异曲同工之妙。

完美日记与Discovery联名推出的这款探险家眼影，

已在小红书引发了一波种草热潮，

截至发稿日，

笔记数量竟已达到2.1万篇。

无论是之前与美国著名设计师 Jeremy Wilson合作设计的“小黑钻”口红，

或是2018年双十一期间与大英博物馆联名的幻想家十六色眼影盘，

完美日记能够圈粉无数年轻消费者，

一大原因就在于其不断推出创新设计的爆款新品，

通过设计、配色等多个维度创新求变，

让每一款产品都诠释出独特的个性魅力，

给消费者带来新的惊喜。

点评：新兴国货彩妆品牌完美日记成立才两年，进驻天猫旗舰店只有一年半时间，就已获得2018天猫双十一彩妆销售总榜NO.2和国货彩妆NO.1的亮眼成绩，这个品牌到底凭什么发展如此迅猛，乃至在一定程度上比肩国际大牌？此前C2CC传媒就在年终盘新的系列报道中，对此进行了分析（详见《完美日记真的完美吗？ | 2018，他们下手了⑥》）。而在鲜锋君看来，就在于其“美不设限”，敢于“探险”。

主推自主品牌，亚马逊首推护肤品

跨界做美妆，

已经是一件屡见不鲜的消息了，

但对于美国科技巨头亚马逊来说，

还是头一遭。

3月20日，

亚马逊官宣推出首个自有护肤品系列，

名为“Belei”，

该系列包括面霜、眼霜、淡斑精华等产品，

售价从9美元到40美元不等。

亚马逊美妆业务负责人Kara Trousdale表示，

该系列产品不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香料，

也未经过动物试验，

其包装外瓶均由可回收的树脂制成。

目前Belei系列的部分产品已经登陆亚马逊中国，

消费者可以在亚马逊中国海外购平台上进行购买。

值得吐槽的是，

在商品详情页中，

似乎存在一个自相矛盾的地方。

在退换承诺中，亚马逊表示不支持无理由退货，

然而在产品包装及退换承诺的详细内容中，

又宣称：

“我们为我们的产品感到自豪。

如果您不满意，

我们将在购买一年内因任何原因退款。”

所以到底能不能无理由退货？

根据一家追踪亚马逊进军零售领域的订阅服务公司TJI提供的数据，

亚马逊目前拥有138个自有品牌，

在亚马逊有权在官网将自己的品牌放在搜索首位，

且其产品价格更为低廉的情况下，

这种大概率会施行的举措会对亚马逊平台上的第三商家产生威胁，

CNBC认为，

亚马逊推出自主护肤品牌，

可能会对玉兰油、雅诗兰黛和倩碧等同品类产品产生竞争影响，

对丝芙兰和Ulta等美妆零售店也可能产生影响。

亚马逊自有品牌美容主管卡拉·特鲁斯代尔(Kara Trousdale)在声明中表示：

“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案。”

但对于亚马逊而言，

进入护肤品领域的原因，

更可能是为了获得比超市更高的销售利润。

点评：根据市场研究公司NPD Group公布的数据，去年美国美容行业的销售额达到了188亿美元，同比增长6%。同时，护肤品类美容产品的销售额增长13%，达56亿美元，为整个行业的增长作出了60%的贡献。亚马逊进军护肤品领域，也许就是觊觎该领域市场的高利润高增长，而电商平台的加入，也势必会对主攻线上的品牌产生冲击，各品牌更需要找到自己的差异化优势，并将其发挥的更完美。