明明可以靠脸 却非要拼实力的高端洗护&honey来了|展会预热

早在2014年无硅油洗发水成为风口品类，引国内外日化巨头纷纷加码入局。滋源、所望、阿道夫等品牌国内洗护品牌在创新研发上占据先机获得品牌飞速增，宝洁、联合利华等纷纷推出无硅油中高端洗护套装怒刷存在感。无硅油洗护市场的繁荣景象揭示了中国洗护市场高端化的明显走向。

随着消费升级大潮到来，消费者对创新科技的接受度与对产品品质的追求度同步增强，高端洗护越发成为洗护市场新风口，尤其搭载进口品浪潮，进口高端洗护对中国当下日化门店来说无疑是块诱人的蛋糕。

作为国内首家线下TP运营服务公司（TP意即TaoBao Partner淘拍档原指为线上卖家提供诸如店铺代运营、网络营销等的第三方电商服务商），杭州传禧科技有限公司（以下简称“传禧”）就正在做这样一件事：打破壁垒，让CS渠道共享进口品红利，引入颇具竞争力的进口高端洗护品牌，以此推动门店整体升级。

我们都知道，洗护品牌的主要销售来自各大ka卖场，所以国内市场的进口洗护都看准了卖场这块蛋糕，而忽略了线下的cs门店，即使进驻了cs门店，也只是让品牌在门店野蛮生长，没有与门店共成长的操作思路。而杭州传禧的想法是：公司分部门运营，先做好0-1，让更多的消费者种草，多渠道发展，重点推广cs渠道，与渠道共进退共发展，提高渠道洗护产品的客单价，用专业美发知识教育门店，增加门店美发沙龙份额！

2019年5月20-22日，在第24届中国上海美容博览会E9馆A03-04、A13-14展位上，传禧携日本高端洗护品牌&honey惊艳亮相，为中国消费者及CS渠道带来高层次五感享受。

日本的高端洗护品牌&honey（中文译“安蒂花子”）是当下洗护届的网红品牌，其产品以高颜值、高品质著称。自2017年推出以来，&honey在日本获得超高的消费者好评反馈，且迅速风靡英国、意大利、德国、希腊、瑞士五国，销量与口碑俱佳。2018年&honey获得日本时尚潮流杂志《Glitter》推介，日本名模沙耶子也曾大力推荐。

此外，在小红书上近4万篇笔记及素人达人的好评种草也表明&honey品牌短时间内在中国已累积超高人气，潜在消费者基础不亚于主流一线洗护品牌，显示出超出网红品牌之外具备的品质实力。

因此，在较为全面成熟的消费者教育之后，传禧将携&honey品牌在美博会中与渠道进行一次正式又颇具仪式感的见面。

此次参展美博会，&honey将以樱花为设计灵感来源，以粉色为主色调，针对女性消费者，搭配ins风浴缸场景装饰，以突出本次参展主推的樱花及蜂蜜系列honey洗护用品，为观者打造出一个集合产品展示、网红打卡、潮拍分享等为一体的体验场景。

据了解，&honey产品最大竞争力在于产品品质及差异化卖点。此次主推系列蜂蜜深层滋润洗发水采用被誉为“新西兰国宝”的麦卢卡蜂蜜，比例高达50%，帮助头发吸收水分并锁住水分；采用30%槐花蜜，帮助头发保湿滋润、增加亮泽度；采用20%日本本土原蜜让头发更加水润柔顺。三种蜂蜜都具有高保湿效果，且严格按照&honey独家研发的滋润配比添加，极具差异化竞争力。

全新推出的樱花系列洗发水润发乳及护发素亦是此次&honey展位的主角之一。采用日本原产珍贵吉野樱花，樱花提取物与蜂蜜有机结合，山樱般淡粉色蜂蜜质地，以及春季限定香型，为消费者带去柔顺丰盈秀发质感同时，限定高级香型以及高颜值外观也为消费者带去独一无二的尊享体验。值得注意的是，&honey洗发水不含硫酸盐、矿物油、合成染料、合成氧化剂和任何动物性原料，孕妇、儿童、敏感头皮都可以放心使用。

如传禧所坚信的理念：好产品的口碑相传远好于任何夸大其词的广告宣传，零距离与产品接触，沉浸与品牌文化氛围中则能带来更强的说服力。因此，传禧准备&honey产品样品，届时会分发给参观者，用产品品质打动消费者。也如当下中国CS渠道所需要的那样，进口高端洗护品牌或将助力CS渠道在消费升级过程中成功转型并跟上消费者迭代的节奏。而高颜值高品质的&honey正是CS渠道所需，其品牌在传禧助力下也或将迎来其品牌在中国洗护市场中向主流品牌飞跃的美好前景。