滋源：不止于国货洗护NO.1

从宝洁、联合利华等日化巨头夹击中突围，以创新科技引领国货洗护品牌崛起，用卓越的品牌力和创新营销占领中国消费者心智，环亚集团旗下无硅油头皮护理领导者、国货洗护NO.1的滋源已然成为中国洗护市场的破局者和领航者。

△滋源营销事业中心总经理孟飞先生上台领奖

2019年5月20日，在中国美容博览会（上海CBE）主办的十一届美伊大赏颁奖盛典中，滋源再次荣膺美伊大赏，这已是滋源继2017年、2018年之后连续三年荣获该奖，用实力证明滋源在中国高端洗护市场中的开拓者地位以及作为国货洗护领导者当仁不让的优势。

△滋源营销事业中心总经理孟飞先生手捧奖杯

三连冠引爆美博会 国货洗护正当时

专注于无硅油头皮护理，滋源不断引领中国洗护市场发展新方向。如果说无硅油洗护品项出现打破了洗护产品研发瓶颈状态，那么滋源“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的创新研发理念则是国货洗护崛起的源动力。

率先与“国际洗护第一人”杨建中博士的科研团队展开技术战略合作，攻破重重技术难关，以天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，全线产品真正做到无硅油等6无添加，不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠，滋源在科研创新层面代表了国货洗护的最高水平，重塑中国洗护品类格局。

因此，滋源三度荣获美伊大奖毫无悬念。据悉，美伊大赏是根据品牌产品在电商平台销量、网红口碑推荐、网络话题量三个维度评估，通过主流媒体投票、专家投票、网红投票和专营店投票4个部分的严格筛选后评出，其权威性和公正性不言而喻。滋源成为美伊大奖评选中当之无愧的洗护品类最大赢家，不仅验证了其品牌在专业领域不容置喙的话语权，亦显示了滋源品牌已获得广泛的消费者基础。

锻造品牌经典 引领国货崛起

品牌塑造经典产品，犹如为其品牌历史寻找终身代言人，象征着品牌价值的演绎和传承，也代表着其品牌产品在消费者端持续深远的影响力。

作为滋源上市推出的第一款且一直主推的产品，滋源生姜强根健发洗护系列不仅是其品牌明星单品，亦是滋源锻造的品牌经典产品，和滋源头皮护理的理念始终一脉相承，“养头皮，健发丝”传递滋源健康洗护理念，是滋源品牌价值的集中体现。

自上市以来，滋源生姜强根健发洗护系列不断获得行业内外的肯定，2019年荣获2019美伊大赏TOP•洗护类最佳洗护发，还曾获2018中国美伊TOP榜洗护类最佳洗护产品奖、2017年尼尔森卓越功能创新大奖等多项大奖，品质和口碑俱佳。

除了以经典明星产品塑造国货洗护品质标杆之外，保持活跃的创新研发动作亦是滋源品牌之所以成为国货NO.1的核心因素。从创新提出“无硅油头皮护理”引领了市场趋势和消费热点，到氨基酸”、“无硫酸盐”等更健康环保的洗发产品类目开发，快速应对消费升级大趋势，再到精准切入香氛洗护类目，滋源已然将创新科技作为品牌基因并以此为国货品牌崛起奠定坚实基础。

聚焦Z世代 掀国际化洗护潮流

据市场调研机构emarketer的报告显示，中国千禧一代的人群数量约达4亿，其中Z世代已逐步成为市场上的主流消费者。面对这一主流消费力量的崛起，洗护品类的年轻化刻不容缓，科研创新与年轻化齐头并进亦是国货崛起的题有之义。

聚焦Z世代，滋源已走在前列。2017年1月，滋源率先推出了屈臣氏专供的香氛洗护新品--花YOUNG系列，宣告滋源入局香氛洗护市场，以“无硅留香、花YOUNG芬芳”的概念，连续两年拿下屈臣氏渠道洗护产品系列销量TOP1。

对香氛市场潜力以及Z世代消费者偏好的敏锐把握，让滋源在洗护领域前进的脚步更具预见性。对接国际市场流行趋势，引领中国洗护洗护潮流，滋源的年轻化和国际化并轨而行。

2019年2月21日，针对Z世代消费人群的滋源KEEP·Y品牌登陆屈臣氏渠道，紧随Z世代年轻消费者，与之一同成长。3月，滋源和屈臣氏合作再度升级，联合屈臣氏渠道推出屈臣氏专供花YOUNG系列新品“沁柠少女香氛洗发水”。据悉，滋源针对屈臣氏渠道Z世代消费者的特质进行香型测试及调研，与香精巨头芬美意合作，国际调香大师经过无数次修改调制，最终确定了受Z世代欢迎的专属香型。

除了在产品上紧跟潮流，瞄准Z世代消费群，在营销推广上，滋源也保持了高频率高水准打法，与年轻消费者展开高层次精神对话。

2018年，滋源联合赞助由优酷重金打造的首档顶级对唱类剧情式音乐网综《这！就是歌唱·对唱季》，瞄准Z世代年轻人对原创音乐的推崇，以同样的原创品牌精神与年轻人展开有效互动。

2019年2月，滋源再度携手优酷首档原创音乐人竞技成长秀《这!就是原创》，延续“这就是”系列聚焦潮流文化的特质，以年原创、潮流等年轻人热爱的表达方式深入渗透消费者心智。借助优酷“这就是”系列这一强势综艺IP，滋源在结合原创的基础上再极富创造性的提出“不掉音，不掉发”的头皮护理理念，深度链接消费者，传递滋源品牌充满创造力和活力的年轻化基因。

以科研实力打造品质产品，以创新玩法与消费者多维互动，以大国精神铸就国货崛起担当，滋源很忙，但滋源的未来不止于国货洗护NO.1。