韩束，“天·地·东·西”

5月25日，韩束独家冠名“天•地•东•西•ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”正式落下帷幕，这是一系列拥有极致视觉盛宴的巡演。

在舞美方面，除了大胆地将“魔术方块”为核心组成承接“天地”外，还选取了“东苍龙、南朱雀、西白虎、北玄武”的中国传统“天地四象”元素象征舞台的四个方位；在服装造型方面，或以刺绣、龙图腾、祥云等细节彰显东方情愫，同时还兼具了流行感与舞台感；曲目编排方面，亦如吴亦凡在音乐创作上敢为人先的格局观和融合中西方特色的创作理念，呈现一场完美的“凡式”音乐。

“时间会证明一切，我只用作品发声”，吴亦凡对音乐有着自己的一份坚持。

不过，最让人意外的是，当我们看到吴亦凡不仅是演唱会的主角，而且还是整个巡演的艺术总监时，突然对这个新生代的流量巨星真的开始有些刮目相看了，这个看似玩世不恭的小生，其内在却颇有着成熟男人的生活历练。

这次演唱会的主题是“音乐治愈灵魂，科学让美成真”。不管是刻意还是巧合，吴亦凡的蜕变和坚持就如同他所代言的韩束一样。

天地，突破舒适区、敢为人先的格局

《庄子·外篇》开篇便以《天地》命名。“天地，乃元气之所生，万物之所祖，一高远在上，一浊重在下”，犹如混沌新开之势。

2019年，韩束进行了新一轮的品牌升级，将品牌推向了一个新的高度。2019年，韩束秉持为消费者提供高品质护肤品的初心，将品牌定位科技专业，以“科学，让美成真”作为品牌理念，努力推动EBC（Evidence Based Cosmetic，实证有效的化妆品）在中国发展，力争成为中国EBC先驱理念的领导品牌。

新韩束依托于上美雄厚的研发实力，上海与日本的双实验室研发驱动，立足于中国，深度结合国内消费需求进行产品开发；面向世界，汲取最新的科研成果助力品质升级。据悉，位于日本的研发中心已认证成为日本EBC协会会员，同时请到了Pitera的核心奠基人之一伊达朗博士作为全球研发顾问，参与原料和配方创新技术的开发；上美上海研发中心总占地面积7000㎡，配备了一流的实验室环境和仪器设备，拥有专业研发人员近百人，并于2018年成功申报上海高新技术企业。

△上美上海环球港总部研发中心

△上美日本神户研发中心

就在不久前，上美公司全球CEO吕义雄在题为《从心出发》的演讲中提到，这些年，最让他引以为傲的事就是上美在科研方面的实力提升，上美公司的研发实力在业内已属佼佼者，位于上海、日本的研发中心及工厂已稳健运营，位于美国、法国的研发中心正在有序筹建。时下，上美公司已实现以接轨国际品质的产品赋能渠道的目标。

2019年韩束全新推出的高机能系列的推出，就是韩束科研实力的见证。该系列蕴含灵魂成分——双菌发酵精粹Tiracle，能从肌因层面精确针对肌肤抗炎、保湿、抗老等问题。韩束高机能系列产品一经问世就斩获了不俗的销量，明星产品韩束红胶囊水更夺得2018嘉人百大赏《媒体推荐化妆水》殊荣，并强势入围“2019美伊大赏TOP•护肤类保湿化妆水大奖”榜单。韩束正不断用品质和口碑绑定粉丝，创造持续性回购。

一直以来，韩束在行业里都是一个极度“不安分”的家伙。这些年，顺应消费者和市场的需求，品牌不断在战略层面进行升级，尤其是在产品和研发方面不断投入，让我们看到一个真正科技专业的韩束在冉冉升起，就好像其代言人吴亦凡，用自己的“凡式”音乐，证明自己偶像背后的实力一面。 

东西，犹四方，能者万物皆可融汇贯通

演唱会的选曲是由吴亦凡自己精心编排的，吴亦凡在音乐创作上融合中西方特色的创作理念，通过“凡式”音乐将东方的文化韵味与西方的个性表达糅合再造的完美呈现，韩束亦如是。

韩束是中国化妆品CS渠道的集大成者，全渠道营销，百强渠道的创立，都离不开韩束的影子。虽说韩束“打破”了很多渠道规则，但化妆品领域迎来了互联网高速发展的时代，全渠道的营销是行业发展的必然结果。

伴随着本土品牌越来越多加入全渠道行列，品牌在发展的同时也积压了很多矛盾，面对这些问题，在今年第24届上海美博会尊盛奖颁奖典礼上，上美全球CEO吕义雄提出了针对性的解决方案：渠道选品差异化，解决渠道冲突；将更多空间留给代理商，以更好的区域化服务于百强渠道；以消费者为中心，线上线上同品同价；针对CS渠道的营销特点，上美还将定制CS渠道专供品牌，以保障代理商、零售商的利润。

上美分销事业部总经理李成利则提到，2019下半年，韩束品牌将延续“红动中国”的主题，借助品牌优势，全面焕新终端形象；打造一支高效率的团队，服务终端，规范市场；持续为消费者提供高效、安全的产品。韩束正怀揣着信心与激情，蓄势待发，争做全行业CS渠道头名。

以接轨国际品质的产品赋能渠道，与渠道商、零售商携手，重启实体渠道的春天，这是韩束未来的目标，也是韩束接下来为CS渠道践行的承诺。

ALIVE，“由我”“由心”的态度

KANS韩束X吴亦凡，“音乐治愈灵魂，科学让美成真”。

韩束高机能秉持着“科学，让美成真”的核心理念，用科学治愈肌肤；吴亦凡颜值与实力并存，引领潮流，用坚持的音乐态度诠释对世界的认知，用音乐治愈灵魂。

近年来，粉丝经济开始逐渐在业内收到热议，圈层营销也开始强势蔓延。2019年年初，韩束签约吴亦凡，之后，韩束又冠名乐华七子主演的明星拜师真人秀《少年可期》和明星婆媳旅行真人秀《我最爱的女人们》。在这之前，韩束还投放了《天天向上》、《火星情报局》、《我想和你唱》等爆款综艺，不断拉近年轻受众和粉丝圈层之间的距离。

于此同时，自2018年开始，韩束还启动了口碑营销种草计划，在社交平台上进行声量传播及流量转化，韩束从集中大屏曝光投放，转向大小屏协同的效果类投放，以明星+网红、网综+种草的方式缩短营销链路，以社交平台为主要阵地，用年轻消费者喜欢的方式与之沟通，抢占消费者的心智。

△演唱会线上线下联动令韩束圈粉无数

更加精细化的广告投放，更加精准化的营销策略，也影响着品牌在年轻化方面的整体发展思路。韩束新品全新高机能系列的当家爆款——“拍得进去的玻尿酸”红胶囊水，在很短时间内成为新晋“网红”，迅速风靡社交网络，成为美妆达人、潮流大V疯狂种草的心智好物。在吴亦凡巡回演唱会的现场，韩束专门在外场红胶囊体验区，在内场，品牌为粉丝精心准备的应援包里也同样有韩束红胶囊，无论是刻意，还是巧合，不得不说，韩束在年轻消费者和偶像圈层的互动已经越来越成熟。

△韩束快闪胶囊亮相演唱会现场

△韩束为粉丝独家定制的暖心应援包

“天·地·东·西”，蕴含了中华民族古老的智慧，亦如韩束，以“红动中国”的磅礴之势，奏响新的品牌序曲。无论是品牌在全球化的布局，科研的投入，还是在渠道上敢于突破，敢于承担的勇气；亦或是从疯狂的大屏广告时代，玩转社交营销和圈层营销，韩束总能顺应时代和消费者，也许也真如品牌期许的那样，成为中国化妆品的领导者。