悦诗风吟，“焕新”了

“5 years now，我们需要革新！！春熙路早安！！”这是悦诗风吟中国区总经理蔡健人在2019年2月15日于悦诗风吟成都太古里旗舰店发的一条朋友圈动态。

△悦诗风吟中国区总经理蔡健人

简短的一句话，却传达出悦诗风吟在革新这条道路上的坚定态度。

2012年，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌自然主义化妆品品牌悦诗风吟正式进入中国市场；5年前，也就是2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店；之后，又用了5年的时间，2019年悦诗风吟在中国开设了500余家门店，这种发展速度让无数对单品牌店持观望态度的美妆品牌望而生畏。

而今，面临着整体行业环境下滑及消费不断升级转型的情况，坚持不断推陈出新的悦诗风吟，站在“新关口”，要“焕新”了。

那么，悦诗风吟新的战略具体是怎么样的？再度联合“天猫超级品牌日”的它，又会给行业带来什么惊喜？

2019年7月19日，C2CC传媒记者来到了店面总面积327㎡的悦诗风吟成都太古里旗舰店活动现场进行了参观，并对蔡健人进行了相关专访。或许，我们从中可以找到答案。 

△悦诗风吟成都旗舰店内陈列

携天猫超级品牌日，Innisfree打造线下门店超级空间

“今年，是悦诗风吟进入中国的第七个年头，而这家成都太古里旗舰店已经开业三年。对于我们来说，成都是我们品牌非常重视的市场之一。为了提供更好地消费体验，我们联合天猫的超级品牌日，对该店进行了升级和革新，打造出了线下门店超级空间——悦诗风吟自然新生馆。”蔡健人在此次活动开场致辞中如是说。

△焕然一新的悦诗风吟成都旗舰店

据记者了解，悦诗风吟的品牌革新除了在店铺体验及设计上能体现之外，还主要体现在品牌标识、全新产品系列、数字化及新零售、新黑科技技术的加持等方面。

其中，全新品牌标识的启用是自2018年11月1日起。彼时，悦诗风吟官方表示：“此次品牌标识的变更将是开启品牌革新之旅的第一步，悦诗风吟将会让新生代消费者感受到从全新产品到消费体验等全维度的提升。”

△旧版本悦诗风吟品牌标识 

△新版本悦诗风吟品牌标识

7个月后，也就是2019年6月1日，悦诗风吟首次携手阿里巴巴集团旗下“天猫新品创新中心”，以消费者大数据为支撑，针对不同肤质的中国消费者的“毛孔肌肤问题”推出了——全新毛孔细致精华系列产品。 

△全新毛孔细致精华系列产品

蔡健人在接受记者采访中表示，这一新品系列，不仅可以满足当下消费者愈发个性化的消费需求，更是innisfree悦诗风吟在消费升级时代背景下，不断以立体视角理解消费者需求，并结合自身创新实力推陈出新的跨界开发美妆新系列。

而店铺体验则是此次悦诗风吟“焕新之旅”中非常重要且关键的一步。自今年8月起，悦诗风吟全新店铺将陆续亮相南京、成都、上海，其中将拥有“数码智能咨询”，“定制美妆服务”与更多丰富的“DIY绿植互动体验”，将为消费者带来多重充满乐趣的购物体验，满足千禧⼀代消费者的消费喜好。

△定制美妆服务

△数码智能咨询

△ DIY绿植互动体验

“天猫超级品牌日再度跟悦诗风吟这样优秀的品牌合作的原因是，希望能持续提升年轻消费者的购物体验。在7月22日，悦诗风吟将再度亮相天猫超级品牌日活动，并推出特别定制‘超品日独家限量版礼盒’，回馈忠实品牌拥趸。”天猫美妆高端日韩总监歆笛补充道。

△超品日独家限量版礼盒

周震南成馆长？悦诗风吟自然新生馆“震”撼来袭

值得一提的是，悦诗风吟品牌中国区护肤代言人—RISE周震南，也出席了本次活动，并在现场为年轻消费者和粉丝揭示了焕新后，悦诗风吟的个性数字化和开放创新式的美妆新体验。

“在认识悦诗风吟之前，我的护肤是看命的。认识之后，我学到了每个产品的功效和作用。”此前曾去悦诗风吟的来源地——韩国济州岛实地参观的周震南表示，“看到济州岛的绿茶田时，我的内心最大的感受是震撼，原来我用的小绿瓶是精选自这里氨基酸含丰富的绿茶品种。”

△悦诗风吟中国区护肤代言人周震南在绿茶籽系列产品前拍照

在其分享了护肤心得之后，蔡健人为其进行了悦诗风吟自然新生馆馆长的授牌仪式，自此，焕新后的线下超级门店空间——天猫超级品牌日——自然新生馆“面世”了。

问及悦诗风吟选择周震南作为其中国区护肤代言人的原因，蔡健人坦然道：“选择代言人时，我们会选择与品牌调性相契合的明星。我们品牌一直所坚持的就是鼓励年轻人通过自己的努力来实现自己的梦想。一如周震南通过自己的努力，在《创造营2019》中C位出道。”

的确，对于讲究生活态度，且自诞生起，就一直坚持走年轻化的品牌悦诗风吟而言，选择与之相契合及年轻消费者喜爱或者能接受的新生代偶像，不仅通过代言人再度加深悦诗风吟在消费者心目中“生活态度”的烙印，还能通过品牌、明星、粉丝间的一系列线上线下活动，加强悦诗风吟与年轻消费者间的黏性，进而于无形之中提升品牌的声量。

这一点，从6月14日悦诗风吟官方宣布周震南为其中国区护肤代言人起，不过短短一个多月的时间，微博话题#悦诗风吟周震南#的阅读量及粉丝评论中即可窥得一二。截止发稿，阅读量达1.9亿，讨论达140.3万。

“自然恩赐，真‘震’为你。像悦诗风吟一样，尊重自然，更尊重自我，追求自我美的完美融合。”

“喜欢周震南‘零毛孔’肌肤，喜欢悦诗风吟的自然清新。pick，就买你！”

“周震南喜欢的悦诗风吟真的超级好用，悦诗风吟大卖。”

……

这是属于悦诗风吟的，也是属于年轻消费者的空间

下午两点三十分钟左右，随着代言人周震南的离场，悦诗风吟自然新生馆正式对外开放。首先入目的是环绕在店内外的垂直庭院和玄武岩石等各种济州岛造型元素。当从被绿植覆盖门头的正门进入，木的质感与绿植相应和，天然色感的产品布满一下视界。

记者了解到，该悦诗风吟旗舰店主要分为两层，即一楼绿色美妆和咖啡（外带区），二楼绿色互动空间。同时，为了更好体现此次“天猫超级品牌日”国际化，在韩国，日本，泰国，美国的多家门店都将通过 “天猫人气猫公仔”的店内装饰与天猫超级品牌日立牌，共同庆祝这一发生在中国的品牌嘉年华。

记者还了解到innisfree不仅在“天猫超级品牌日”的新意不断，悦诗风吟在全维度的品牌店铺升级上也将持续进行。

其一，店铺设计革新后，更环保自然。

比如，从由单一绿植墙到电子屏视觉传达的陈列更新；又如，店内的绿植、产品元素展示的革新；再如，济州原料、济州岛版图等展现济州岛风情的空间重塑。

这一系列革新，不仅符合了年轻消费者喜好与未来零售趋势，与此同时，还能更为立体化地让消费者感受到悦诗风吟绿色美妆的体验升级。

其二，引进GreenCafe To-go模式（绿色咖啡外带服务），让消费者在当下的即可体验济州岛的咖啡时光。

其三，跟天猫达成更深入的战略合作，为消费者提供更好的服务。

“不断地推陈出新，对悦诗风吟来说，是最核心的竞争价值和生命力。”

△二楼南极星留言板一角

据蔡健人透露，为了更好地推进悦诗风吟的革新，其集团内部已经成立相关创新部门，专门为悦诗风吟500多家店提供创新的尝试。除此之外，悦诗风吟也会跟天猫进行更深入的战略合作，为消费者提供更好的新零售体验服务。

总结来看，7月22日，悦诗风吟联合天猫超级品牌日的活动，不仅仅是属于悦诗风吟的，也是属于年轻消费者的。

而这家成都太古里悦诗风吟旗舰店，即悦诗风吟自然新生馆，同样既是属于悦诗风吟的，又是属于年轻消费者的线下门店超级空间。

记者手记：事实上，从2012年正式进入中国市场开始，悦诗风吟凭借安全，可靠的自然原料，以及绿色环保的理念，创造出了独树一帜的品牌哲学，自始至终致力于创造和革新，坚持开发可持续产品，谨记自身肩负的社会责任，以实现消费者，环境与社会的共生共赢而努力。而今，结合其2019年的一系列动作来看，升级和革新已然成为悦诗风吟2019的主旋律。

用蔡健人的话来说，“我希望悦诗风吟通过不断地革新，能成为更新且更具时尚态度的自然主义品牌。”

而今，入华第七个年头的品牌，悦诗风吟正在用实际行动“走在”逐梦的路上。