七夕来了，雅诗兰黛推出“直男急救盒” | 一周鲜事

七夕来了，雅诗兰黛推出“直男急救盒”

如果礼物没送对，

男生哪怕呼吸，

都会成为女生生气的理由，

有统计表明，七夕节的分手概率是平时的2.5倍。

而国际品牌雅诗兰黛，

早已为抓耳挠腮的直男朋友，

预备了恋爱“急救”方案。

近日，雅诗兰黛与艺术家James Goldcrown

跨界合作推出七夕限定告白口红礼盒，

作为全球最火涂鸦大师，

James Goldcrown 设计的涂鸦爱心墙吸睛无数，

涂鸦墙也成最火爆的INS打卡网红圣地，

七夕限定口红礼盒内含一支干枫叶色口红以及一支玫瑰豆沙色口红，

礼盒、口红管身均印有James Goldcrown爱心涂鸦，

缤纷多彩的心型图案，代表了情侣间甜蜜热恋的状态，

作为雅诗兰黛口红中的两款王牌色号，

#333、#420质地滋润半哑光，涂抹后双唇柔润饱满，透亮显白

在天猫品牌官方旗舰店已售出超过13000支，

仅这两款色号就达到350万的销售额。

目前雅诗兰黛七夕限定礼盒已经上线天猫官方旗舰店，

定价540元，目前已经超过100人提前预定，

不仅如此，礼盒内还能选择一支口红+一支雅诗兰黛真爱香水的搭配，

雅诗兰黛为男生选择出最不会出错的七夕新意，

又是艺术联名又是多重组合，

也不知道这届直男，带不带的动。

总结：化妆品艺术联名，是品牌追求的锦上添花，也是消费者追捧的文化价值感。雅诗兰黛作为高端化妆品品牌，联名之举也体现了年轻化路线的选择，再配合节日营销，传递出产品与文化价值，无形中提升了消费者忠诚度，而可搭配礼盒的推出，看似是为直男朋友“操碎心”，实则是国际品牌对于高溢价性套盒的娴熟打法。

嘴唇没有奶茶味的男孩女孩，快乐是不完整的

如何攻陷日本？

你差的可能只是一杯珍珠奶茶。

最近的日本笼罩在“珍珠奶茶”下，

便当要加珍珠，甜甜圈里要加珍珠，

甚至拉面里也要加珍珠，

珍珠奶茶不仅仅出现在街头巷尾、料理美食，

还频频出现在日剧等影视作品中，

如果说什么味道可以让岛国人民瞬间提神醒脑，

那可能是奶茶和黑糖珍珠的浓郁香味，

办公室雷打不动的日常吸奶茶小组

已经因为发胖而含泪解散，

可是日本消费者却好像找到了除了水以外的第二生命源泉，

而曼秀雷敦也捕捉到了这股珍珠奶茶热潮，

与少女大爱珍珠奶茶联合推出

Melty Cream Lip限定系列，

主要体现在香味上，

珍珠和奶茶的香甜均有体现。

有网友戏称“我也想尝尝，可以直接嚼吗”、

“涂完唇膏就能闻到奶茶味，

四舍五入相当于喝了奶茶还不长胖，

简直是神仙发明”，

甚至有网友隔空喊话周杰伦pick该款唇膏。

情侣日常时请想象这样的对话

“亲爱的，你的嘴好甜～”
“我抹的是珍珠奶茶味的润唇膏哦～”

除了即将推出限定的珍珠奶茶味之外，

还有巧克力薄荷限定味、抹茶味，

包装和膏体都是非常小清新的薄荷绿，

以及极具日本本土气息的抹茶绿。

这两款润唇膏上市在7月23日，

于日本各地美妆店限定发售。

已经吸引了无数嗜奶茶如命的日本消费者目光

总结：唇部护理产品仅占美妆护肤市场不到10%的份额，而曼秀雷敦在2013年就在中国完成了10亿的销售额，随后来者发展日益壮大，但先行者总能提前接触到更创新的领域。除品质要求外，这波联名是对热点的追捧，也是曼秀雷敦对于年轻消费群体的把握，话题性产品自带流量，而年轻受众则是流量发散点的追逐者。