小鸟不愤怒 欧诗漫增添萌系“人设”

欧诗漫变了。

8月16日，欧诗漫与《愤怒的小鸟2》大电影联名，上线了愤怒的小鸟主题系列产品，线上线下渠道均有销售。欧诗漫产品结合愤怒的小鸟卡通人物造型，风格大变，以可爱有趣的形象展露在消费者面前，萌系“人设”，带来了不同的视觉感受。

小鸟不愤怒 欧诗漫始终如一

从单一的游戏界面到生动的电影荧屏，《愤怒的小鸟2》通过一系列举止动作，形象且深刻地塑造了每一个角色，比如活泼好动的飞镖黄、憨厚十足的炸弹黑、人来疯劲头的土豪范儿捣蛋猪组合……

电影中厕所偷门卡的情节，长达2分钟的密集笑点轰炸，使得观众“笑到头秃，笑到缺氧”，正因《愤怒的小鸟2》以个性十足的人物触动观众的心灵，电影的口碑节节攀升，同样验证了其超高人气。

在荧幕外，欧诗漫还将这份快乐与解压延续下去。

在线下渠道，欧诗漫将珍珠白套盒全新升级，首次于CS与KA渠道推出愤怒的小鸟礼盒装；在线上渠道，欧诗漫同样推出多款联名产品，触达更多线上消费者。

△ 欧诗漫×《愤怒的小鸟2》番外篇

专注与坚持，是《愤怒的小鸟》与欧诗漫的共通点。

《愤怒的小鸟》的坚持在于十年间通过游戏IP、动画电影的输出，为受众带来欢乐，而欧诗漫的坚持则在于始终以珍珠文化精神为引领，以极致的产品力给予消费者真正有益且需要的产品。

从2010年提出的“大珍珠品牌”战略（“十年百亿，二十年做珍珠第一品牌”），再到2017年五十周年之际提出的“双百”战略（“创百亿目标，做百年品牌”），欧诗漫势要做珍珠美白领域的领军者。

与新生力量同行 欧诗漫更具活力

“突破了欢喜冤家猪鸟之间的恶作剧日常，这部未曾被我期待过还有续集的电影带来了较大的惊喜。”

“两条线的设置很讨巧。这次不是胖红一味逞能，团队作战总比单打solo更能让人拍手叫好，结局也很合家欢。”

……

不难看出，《愤怒的小鸟2》突破了原有矛盾，另起炉灶，重构了一个新的故事，专心以猪鸟联手对抗老鹰岛入侵为叙事主线，从而依靠剧情张力抓住观众的心。

在与年轻消费者链接上，欧诗漫亦是有着自己独特的打法，集中资源精准布局，与新生力量同行，欧诗漫的品牌形象更具活力。

一方面，欧诗漫在综艺冠名、IP植入、内容种草平台等方面加强输出，以产品功效和良好口碑收割流量；另一方面，欧诗漫尝试短代模式，透过新生代偶像的力量映射出欧诗漫的品牌年轻化。

而今，欧诗漫将目光瞄准《愤怒的小鸟2》这一暑期佳作，相较于飞镖黄、炸弹黑等经典卡通形象，其更关注的或许是三只马卡龙色呆萌小小鸟所代表的传承与新生的勇敢和力量。

正如《愤怒的小鸟2》传承与创新一般，欧诗漫不断地坚守与变革，其追求与传递着的是一种与时俱进的精神。对于要做百年企业的欧诗漫来说，任重而道远，但它绝不会放弃。