入驻半日圈粉5万，Fenty Beauty为何首选布局天猫？

蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty真的来了。

9月3日消息，流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty正式入驻天猫国际。这是LVMH集团旗下当红美妆品牌Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站，双方将展开深度合作，并且于9月20日开启天猫超级品牌日活动。

于粉丝而言，这是值得高兴的，终告海淘时代结束。而对于本土彩妆品牌而言，这将会是一场腥风血雨的厮杀。

光环之下的Fenty Beauty

早在2014年，蕾哈娜就将自己的姓氏“Fenty”注册为商标。在获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元的注资后，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作于2017年正式推出Fenty Beauty系列产品。依托大品牌的推动力以及蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑，Fenty Beauty赢在了起跑线，其推出的彩妆产品风格细腻，深受爱美之人追捧，持续增长的销售数据使得Fenty Beauty成为了当今炙手可热的时尚彩妆品牌。

针对现有彩妆的缺陷，以及不同肤色对色彩的苛求，蕾哈娜从自身角度出发，定义全新的彩妆，并将时尚潮流元素融入Fenty Beauty之中。据悉，Fenty Beauty发布的首个彩妆系列推出了拥有40个色号的粉底液，而后逐渐扩充到了50个，丰富的色号和高品质的质感配方，有效满足了消费者对多元化产品的需求。

短短三年时间，Fenty Beauty凭借蕾哈娜的影响力和产品的独具一格，颠覆了传统美妆行业的局限性，以其特有的风格迅速席卷了全球。

据了解，Fenty Beauty将在天猫国际海外旗舰店上架超过190款美妆产品，包含diamond bomb高光粉饼、滤镜大师裸肌粉底液、梦幻火柴塑颜棒以及小红书推荐排名第一的stunna lip paint液体口红等明星爆款，目前已上架30个单品，价格区间在150~710元之间，而未来Fenty Beauty推出的全球新品，也将会第一时间在天猫国际同步首发。

在入驻天猫国际之前，Fenty Beauty早已在小红书上开设了官方的品牌账号，借助小红书庞大的流量进行品牌的推广和前期的产品预热。

除此之外，为了更好的布局中国市场，Fenty Beauty还签约范丞丞作为品牌的大中华区品牌代言人，借助国内明星的影响力，加速其在中国市场的深耕。

Fenty Beauty此次进军中国市场，是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌，Fenty Beauty的成功或将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。

奢侈品们为什么偏爱布局线上？

布局线上，于奢侈品品牌而言是艰难的一步，缺失体验感和尊贵感的奢侈品，何以借助线上平台凸显自身的品牌价值？

然而，近年来，全球时尚潮流品牌入驻电商平台却成了一种趋势，纪梵希、阿玛尼、YSL、Tom Ford、ALBION以及香奈儿等众多美妆品牌相继布局线上，其中纪梵希旗舰店仅开业11.5小时，其销售额就突破了天猫美妆的开业纪录，持续增长的销售数据，见证了中国庞大的奢侈品市场的崛起。

记者了解到，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

这对于在社交媒体上诞生的“巨星”彩妆Fenty Beauty而言，入驻天猫国际，抢占中国市场是势在必得的一步。

据悉，Fenty Beauty天猫国际海外旗舰店上线仅半天吸粉就超过了5万。

Fenty Beauty品牌相关负责人表示：“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集，又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际，无疑是品牌进驻中国的首选平台”。

“全球市场看中国，中国市场看天猫”，随着新消费时代的到来，国内新媒体的浪潮持续冲刷着多元化的购物渠道，社交电商带货、美妆博主种草、电商平台下沉市场，越来越多的奢侈品品牌将布局线上作为品牌输出的关键点和打开中国市场的突破口。

随着国内消费水平的持续提高，以及下沉市场被充分开垦，奢侈品品牌为了更好的迎合消费者的喜好，相继转型线上，将产品的覆盖面最大化，从而有效触及到体量巨大的3-5线城市的消费者。有数据显示，奢侈品品牌YSL自入驻天猫后，其品牌的线上销量中，有48%来自于三四线城市。而线上持续增长的营收和利润，更是驱使着高端品牌将天猫作为品牌运营的主阵地。

如今，自带光环的明星自创品牌Fenty Beauty进军中国市场布局天猫，正式开启线上流量的争夺战。截止记者发稿，Fenty Beauty天猫国际海外旗舰店超品预售已超数千件，其中热门单品纯黑丝绒持久液体口红和梦幻火柴百变柔雾素颜棒已预定1928件和1336件。

来势汹汹的Fenty Beauty，能打开中国市场的突破口吗？