携颐和园推限定、邀吴磊拍大片 膜法世家12周年玩大了！

小C：七月的风，八月的雨，九月的吴磊，我来了！

膜膜：他来了！他来了！吴磊带着面膜来守护你了！

话毕，小C收到了一个由膜法世家出品，吴磊主演的浪漫穿越爱恋广告片。

五分钟后……

看完视频的小C：哥哥，我的脸也脏，我也缺水，我……我可以，冲鸭！

在将视频N刷后，小C作为一个非（痴）常（迷）专（追）业（星）的美业编辑，带着写文的“使命感”，理性回归，开始分析，膜法世家又双叒叕在搞什么事情。

原来，天然膜护理专家膜法世家在其12周年庆之际，携手皇家园林博物馆颐和园，针对线上线下的不同消费群体，推出了膜法世家12周年庆限定款桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒。

与此同时，还特邀代言人吴磊，拍摄国风平面大片及浪漫穿越爱恋广告片——《膜法桃花缘》，一时间，引起了膜法世家、颐和园、吴磊等三方粉丝的关注。

那么，此次三方的碰撞会擦出怎样的火花呢？膜法世家12周年又带来了哪些惊喜呢？

线上线下齐发力，刷爆网络的“膜法”原来是TA

首先，我们先回顾一下膜法世家12周年营销事件的时间进程。

2019年8月16日—8月18日，膜法世家于广州时尚天河BRT舞台，开启以“一路有你，繁花相伴”为主题的线下古风快闪活动。

这场国风线下show活动，以免费膜护理体验+爆款面膜&桃红四物面膜新品派样、古风舞蹈表演+古风游戏互动（桃花枝投壶、肌肤保卫战）、吴磊周边及颐和园限定新品大放送等为互动形式，吸引了一大波线下消费者的关注及参与。

同期，膜法世家携其四大代言人，即段子手男神薛之谦、金马影后周冬雨、阳光演技派小鲜肉吴磊、国内一线影视小生林更新于微博正式官宣，助力推出膜法世家x颐和园限定新品。

8月19日，膜法世家首度公开其携手吴磊拍摄的桃气国风平面海报，并于微博中掀起#吴磊国风美少年#的话题热度。

此外，18家微博蓝V发博为膜法世家12周年庆生，也助力了膜法世家的热度上升。

截至目前，该话题阅读量达9750万，与之相关的#膜法世家12周年庆#微博话题阅读量则达1.6亿。而携手吴磊拍摄的广告片微博观看量已达近千万次。这一系列的数据，无疑是对膜法世家及其营销的一大肯定。

8月21日，膜法世家于12岁生辰之际，携手中创文旅，联合颐和园IP，推出的12周年限定新品，及膜法世家代言人主演的“搞笑且脑洞新奇”的广告片，为消费者打造一场国货狂欢的庆生宴。

那么，这场“国风”+“国妆”的跨界究竟是怎么样呢？

国风+国货，膜法世家12周年携颐和园玩了把大的

用网友的话来说，膜法世家这把是“搞到大的了。”

据小C了解，此次膜法世家12周年庆联合颐和园，历经6个多月的研发和策划，推出了IP限定桃红四物御养亮颜面贴膜套装、御廷兰花奢宠眼护套盒。

其中，桃花四物面膜套盒共有润泽御养面膜和明采亮颜面膜2款面膜，是膜法世家根据古代以花养颜的秘方，萃取桃花、红花、牡丹、芍药等4花之精华，再加入现代人气护肤成分——双重玻尿酸及维生素C，可谓是完美将古今技术相融合。

于在营销上一向“新奇特”的膜法世家而言，跨界并不是首次，但较之以往，此次联合颐和园的跨界，大有不同。即从超级大IP入手，搭建与年轻消费者链接的新“通道”。

自12年前诞生起，膜法世家便携带年轻DNA，活跃于年轻消费者的视野中。

12年来，不断地通过明星代言、联合跨界、自制广告片等形式，打造符合年轻消费者需求的营销文化，进而与其产生心智上的链接。

亦如此次膜法世家联合颐和园推出的12周年限定新品，将皇家美学与现代美肤技术相糅合，搭建了品牌与消费者链接的新通道，即经典的“东方美学”。

实际上，作为传承皇家生活美学的御花园，颐和园这一超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为国货新生代品牌，在其产品IP化发展中，恰需要一些历史、文化元素稍作点缀。

因此，二者的跨界，既在双方品牌的调性及理念的深度契合的基础上，对“东方美学”进行了深度碰撞，用高颜值的包装设计+国风的唯美意境，打造了极致的国风美学盛宴。

同时，又通过“国风+国货”的跨界联合，给品牌带去了直接的销量转换，及知名度、认可度的提高，成功助力膜法世家出圈。

牵手吴磊再创作，TA在沙雕广告的路上一去不复返

值得一提的是，除了跨界联合之外，膜法世家于其12周年之际，还巧借代言人吴磊的影响力，吸引流量。

此次，擅长创意拍广告片的膜法世家不仅邀吴磊拍国风平面大片，二者还再度牵手创作了让小C瞬间化身为柠檬精的《膜法桃花缘》广告片。

从此次广告片的内容来看，膜法世家的台词、脑洞、场景等一如既往地“走心”。换而言之，膜法世家的广告保持了“沙雕又好看的风格”。

比如，在这5分10秒的视频中，从头到尾贯穿的“主角”之一——膜法世家面膜的强势出境，即吴磊口中“以黑除黑，然后变白”的膜法世家吸黑焕白黑面膜、给肌肤水润修护的膜法世家水润修护纱布面膜、超补水的膜法世家气垫凝水面膜，以及最终将公主从画中解救出来的膜法世家桃红四物面膜。

这些面膜在这一浪漫穿越爱恋广告片的直接“露出”，不仅没有让观看者有“厌烦感”，反而因品牌奇特的脑洞、逗趣的台词，被膜法世家所吸引，这一点，我们从部分网友的评论中即可窥得一二。

网友A:“膜膜的广告一如既往的有意思哈哈哈哈哈哈”

网友B:“就是有点儿沙雕的感觉，不过这个广告绝美”

网友C:“天，膜法世家太会了吧，每次的微电影都好棒啊”

网友D:“吹爆膜膜的广告啊，这也太棒了！！！”

网友E:“你一个卖面膜的，怎么不去拍电影呢？”

……

对于品牌而言，明星自带的流量是品牌的重要争取对象。

亦如膜法世家在此次联名跨界中，将产品巧妙搭配代言人吴磊气质，通过线上国风平面、古装TVC及线下歌舞表演、游戏互动方式，为年轻消费者提供了交互式体验，进而与之产生心智上的深度链接。

总结：从此次膜法世家12周年的营销来看，不论是联合大IP推限定新品，还是携吴磊拍摄广告片，抑或是在线上线下与粉丝的花式互动，膜法世家都已成功搭建起其与消费者的沟通体系，即通过“走心”的产品、营销等，传递品牌温度与态度。

十二年，膜法世家历经繁华，轮回至初，让轮回诠释不变的初心——做消费者的“天然膜护理专家”。蓄力前行的TA，未来，将用“膜”法开启怎样的新征程呢？