COMO潮牌彩妆“任性”上线，大有可为

2018年，中国李宁惊艳时装周，让大写的“中国”二字和年轻消费者对时尚的期待融合在一起，创造了中国运动服饰潮牌的巅峰时刻，“国潮”翻涌来袭。

国潮来袭让很多国货品牌始料未及，但它的出现并非偶然。国潮不是简单的时尚潮流，它融合Z世代年轻消费群体对中国文化的认同感回归、对时尚的个性化理解和彰显自我的要求，以及契合心理期待的圈层定位。

是的，真正的“潮”来自品牌自身态度，而非某一时尚符号或文化要素，掐头去尾、复制粘贴的粗暴行为必然被Z世代消费者嫌弃。敢于坚守品牌文化内涵，并彰显个性态度，独辟天地的潮牌正在被时代所呼唤。

COMO，COLOR MODE，在此背景下应运而生。

由伽蓝集团旗全新推出的彩妆品牌COMO，以成为“中国市场第一的彩妆潮牌”为使命，创造独特的彩妆风格，以及满足自我、勇于“任性”表达的生活方式，融合复杂又迷人的潮流天性，清醒指向自己的主战场。

任性 is ON

在HDMR最新公布的《2019中国数字化营销行动报告》中有指出，Z世代与圈层文化有着密切关联，Z世代年轻人不仅有很强的消费力，而且有更开阔的眼界和更丰富的消费经验，更多元的价值观和消费观。真正理解Z世代圈层文化和语言表达方式的关键，就是不要冒犯，不要尬聊，避免踩雷。

圈层文化不是社交文化和共享经济的简单组合，它的核心是就是“去核心化”的独立个性表达，而并非大规模的盲从潮流。因此，很多品牌在融入圈层时，往往急于“讨好”，试图融入小众群体的同时获得大众传播和经济效应，忽略品牌自身个性建设的同时失却真诚。

COMO的诞生扭转了大部分品牌在面对Z时代消费群体时手足无措的现状。COMO不为融入任何一个圈层而生，而是将品牌看做一个“圈层中人”，大胆彰显个性，形成以品牌自身为“热源”的COMO MANIA圈。任性，就是COMO品牌在COMO MANIA圈的“人设”及魅力所在。

在COMO看来，任性是时而性感，时而可爱，不被框定的个性自我；是难以预测，无可追踪的自由灵魂；是敢于倾听内心声音，且乐于分享互换灵感的自信之美。COMO将以“任性的态度”，吸引一群以自身的喜好为最重要的标准，不在乎他人的视线，只取悦自己的美妆发烧友，她们从圈层社交中获取潮流信息，喜欢具有独特个性和有趣新鲜的趋势产品，热衷于分享与表达她们的美妆心得，无惧全新的挑战，能够结合快速变化的趋势，随时发现与创造全新的热点。

COMO品牌摒弃试图融入某一圈层的意图，在当下流行的二次元、国风、饭圈、电竞、美妆等等多元化圈层交汇之处，创造了一个属于COMO品牌，但又不限于COMO的全新圈层。这里因为COMO的独特价值主张而集聚，因对个性之美的推崇而活力十足，每个人都是COMO MANIA，每个人都是热源。

COMO之“潮”

小众似乎已成为潮牌的代名词，事实上在消费品质化升级的当下，小众只是潮牌之“潮”的表征，潮牌代表着精神价值与口碑品质等量齐观的稀缺性，这才是潮牌走热的真正原因。

纵观世界彩妆品牌阵营，潮牌彩妆在凭借独特定位及卓尔不群的价值主张吸引粉丝的同时，无一不在产品创新上有过人之处。URBAN DECAY、3CE、Fenty Beauty、Haus Laboratories……提及品牌名，其品牌明星产品好口碑就跃然眼前。中国化妆品市场中不乏品牌，尤其不乏彩妆品牌，COMO存在的意义就是代表中国潮牌彩妆发出品质之声。

一脉相承伽蓝集团对品质的执着追求，COMO在彰显品牌个性的同时对品质葆有严肃和谨慎的态度。COMO品牌网罗全球知名美妆品牌企划、设计、运营团队，经过长期市场调研分析，精准确立COMO的“调和并突显个性及美丽的品牌”定位，在市场相对空白欠缺的中高端彩妆领域开启彩妆潮牌新纪元。

产品设计上独具一格，品质更有专利技术加持，COMO品牌有备而来。据悉，COMO彩妆首批主推产品包括底妆、眼妆、唇部彩妆三大品类共五个系列，每一款产品都极尽彰显COMO品牌对时尚的独到见解及对消费者的真诚态度。

设计上，COMO立意作出让COMO Mania感到骄傲，更乐于将其作为个性人生的一部分，愿意在SNS上大胆分享展示的新锐设计。全系产品融简约与细致为一体，以“任性”为灵感来源，产品设计采用简约黑色主调，搭之街头感十足的加粗大写字样，在色彩张力中体现个性之美的无边无界，彰显不拘一格的“少女力”。粉底液容器设计更是打破传统的思维桎梏，以天马行空的创想洞见新的可能，采用斜线及曲线设计，独一无二的扁平瓶身，极富辨识度和标志性且符合年轻人偏好，易携带，补妆方便。

产品上，COMO全系列产品以独家技术和明星成分塑造品质质感。COMO新品最为惊艳的当属其唇部系列产品。COMO放肆丝绒唇釉共6大色系，15款颜色，收罗当下最热门色号的同时，赋予每款颜色神秘诱惑的名字，01#呛口龙舌兰、02#五十度荆棘……堪称“以你之名，冠我之唇”。COMO放肆哑光唇膏共6大色系，24款颜色，除了常规色系之外，更有13#电竞玩家紫、14#高冷女王紫、18#初雪柔雾白等三款时尚色，打破唇色边界，放飞个性真我。

9月23日，COMO品牌正式宣告COMO天猫旗舰店开幕，首批彩妆产品开放售卖，所有下单的COMO Mania都将感受到COMO的任性与严谨，因为细致到快递盒甚至缓冲气泡信封和发货单都相当的任性，非常的SPARKLE，多角度随时拍照分享毫无压力。接下来，COMO或将以单品牌店形式全面展示COMO品牌价值和文化内涵，继而入驻商超及CS渠道，集合所有“任性”的女性，让COMO Mania因COMO品牌而更具魅力。

总结：随着《中国新说唱》、《这就是街舞》等综艺热播，街头文化跃居地上，潮牌市场潜力迎来前所未有的井喷时刻。得益于Z世代年轻消费理性又狂热的自我追求，潮牌在大规模发展的同时也在经历大规模市场淘洗，真正切入年轻消费者精神领域，引发共鸣的品牌得以生存。中国彩妆潮牌市场在跨境电商、社交经济的带动下，正处于萌发阶段，本土彩妆潮牌更是在摸索、试探乃至试错的过程中，迟迟未现锋芒。COMO的出现打破僵局，叫停无谓的观望，勇敢直入主题，缔造属于COMO品牌自己的潮流属性和圈层，无疑是大胆且智慧的。COMO风即将吹来，属于中国彩妆届的COMO之“潮”，将大有可为。